小家电出口“爆单” 行业有望迎来强势爆发

    慧聪家电网：自今年疫情以来，“逆袭中”的小家电行业就捷报频传，上半年小家电品类在家电整体市场中一枝独秀。而最近，国内小家电出口又开启了“爆单”模式。

    据相关统计数据显示，今年上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等小家电产品的出口量，同比分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

    据央视财经报道临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。有企业出口的家电产品已经在车间堆满，只能临时放到院子中转。更有甚者，有企业订单增加明显，企业开始大批招工，生产线的工人却出现短缺。

    与此同时，叠加今年双十一促销季的临近，线上销售占比较高的小家电板块有望充分受益，小家电消费或迎来新一轮高潮。

    从各大电商平台的促销数据来看，1月1日，京东双节活动开场仅1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍，前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天。

    苏宁易购小家电也销售火爆，截至11日1日18时，苏宁易购平台上美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799%。

    天猫平台方面，天猫双11首日，在第1分钟内，美的、海尔实现秒级破亿，随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额火速破1亿元。天猫上诞生的众多小家电新品类同样被消费者抢疯。第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。包括云鲸、易开得、添可、由利等1142个小家电新品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比猛增1000%以上。

    有分析人士表示，小家电的市场爆发很大程度上是受疫情的“推动”，一方面欧美疫情反弹，欧洲多国已再度开始封城，而国内疫情则逐步得到控制，这是促使小家电出口大热的重要原因。另一方面，消费者更多在家吃饭和生活，催生更多居家消费场景，由于疫情防控需要，适合单人用的烹饪电器及清洁电器更利于保障家人健康，烹饪小家电、清洁电器消费需求高涨。

    此外，目前我国家电市场也正在兴起一波消费升级的大趋势，当前消费时代的年轻消费者需求，呈现出明显的多元化、细分化、多变化等特征，因此对于深耕于这些人群的细分小家电企业，产品的定向打造是一项核心竞争力。且我国小家电行业的渗透率水平与海外发达国家相比，尚有十分巨大的成长空间。

    而这些从小家电板块的涨幅，就可见一斑。11月2日，小家电板块涨幅居前，表现抢眼。同花顺数据显示，当天，白色家电板块上涨2.80%，生活电器板块上涨2.70%。截至收盘，科沃斯涨停、报收68.86元，新宝股份上涨8.74%，美的集团上涨7.10%，北鼎股份上涨5.56%，石头科技、小熊电器涨幅均超过4%。

    此前，由中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年7至9月，我国家电市场零售额比去年同期微增1.6%。而从具体产品看，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等小家电产品增幅均在30%以上。

    业内人士对此表示，“双十一”购物节的来临叠加快速增长的出口量，小家电行业有望迎来业绩的强势爆发。

卢海