“登峰”OLED电视市场的创维 ，春发时会如何“造极”？ 原创

什么是“登峰造极”？直观来看，“登峰造极”指在某领域的成就到达最高点，是与外界比较后得出的判断。但实际上，“登峰造极”比起一个阶段性的成果，更应该是不断求索的过程，不仅要追求对同领域对手的超越，更要不断超越自我。

3月31日，一年一度的创维春季新品发布会将如约而至，主题正是“登峰造极”，主角据说会是两款顶级OLED旗舰产品。在创维电视董事长王志国做出的解读中，“登峰”，被描述为不惧艰难的持续探索，“造极”，则代表对完美、极致的追求。看起来，王志国与创维对于“登峰造极”的理解，同样落到了“没有最好，只有更好”的不断自我超越上。

OLED，凭借良好的视觉表现力与产品可塑性，相比早前的显示技术已经算是“峰”和“极”；在国内早已拿下大半OLED电视市场，份额持续领先的创维，在行业企业眼中，已经被看做OLED电视的“峰”和“极”。那么，如此背景下，创维这次又会怎样登上自己的新“峰”，创造OLED电视的新“极”呢？

猜想一：没人见过的新形态要亮相？

虽然已经经过了几轮预热，但此次创维春季发布会的具体内容依然神秘，恐怕真的只有等到发布会当天才会揭晓。给出的“独创”“全球首发”等提示词，起到了不错的悬念设置效果，虽然暗示意味明显，也引发了广泛猜测，对于核心内容却依旧藏而不露。

不过，从创维稍早时候的一些公开信息中，可以找到线索。创维OLED电视此次“登峰造极”的最关键内容之一，非常可能是形态的创新。

年初，创维方面曾透露，今年3月将会有采用自制OBM的新形态电视出现，这种形态不是大家看到过的、市场中现有的任何一种，同时还非常实用。从突出“自制OBM”的口径考虑，创维所说的，应该是作为品牌拳头的OLED电视；而没有人见过，代表现有的基础平板形态、壁纸形态甚至是可卷曲形态和透明形态的产品基本都可以排除在外；再结合“实用”，又说明，产品虽然独特，但创维其实已经掌握了量产实现的能力。

既是前所未有的“开辟式创新”，又已经能够量产上市被体验，这应该会给外界带来相当大的兴趣和期待，一个随之而来的小疑问是，这样的创新，创维能实现吗，如果能，又要怎么实现呢？

彩电形态的创新，一直是困扰多数厂商的难题，也是给行业带来发展瓶颈的一个主要原因，如果不是多年不变的平板设计带来了严重的产品同质化，彩电市场整体可能会更为活跃。不过，其它厂商做不到，不代表创维做不到。

事实上，OLED电视的产品形态创新，对于创维而言，并不是问题。创维是国内率先拥有OLED模组自制（即OBM）能力的行业企业，是国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家，不仅能够产品形态上做出更多差异，同时也实现了整机成本自控，更好地服务于产品普及。

从OBM的能力发挥看，结合自制OBM与积累已打百余项的OLED相关专利，创维不仅是在国内最早推出OLED电视的品牌，随后其创新形态和体验的OLED曲面电视、AR OLED电视、屏幕发声电视、OLED壁纸电视、可卷曲OLED电视等产品也创造多了个国内外“第一”和行业领先。

有了这样的能力，创维当然可以在已有的OLED曲面电视、OLED壁纸电视、可卷曲OLED电视等的基础上进行创新，不过，从创维的风格来看，其带来的很可能是“前所未有”的更大惊喜。

猜想二：OLED+8K+5G成基本操作？

如果达成前所未见的形态创新，当然会让行业为之一振，让市场随之沸腾。不过，以创维的务实风格为前提，用创新形态带来惊喜的同时，也必然会用画质的进一步提升实现观看体验的升级。因为让电视更好看，让用户看得更好，一直是创维的坚持。

就观看体验而言，OLED本身已经具备了相当多的比较优势，比如高对比度、高色彩表现、高动态范围，甚至是通过对有害蓝光的控制实现的护眼能力。

OLED具备视觉体验优势的基础上，创维近年来也在不断升格产品，从底层用高画质芯片加持，再通过能够识别场景、优化画面的AI画质引擎辅助，进而推出针对OLED的SOBiF无残影技术，推高屏幕刷新率至120Hz等等，都在让创维OLED电视更出色。

从此次的发布看，芯片、画质引擎、刷新率等等的提升，都大概率是创维将展开的常规升级，那么，还有什么是值得创维去“登峰造极”的呢？

从创维的产品路径来看，除了OLED之外，其还有另外一个重点，那就是8K，从去年末创维电视的市场表现看，12月，创维OLED电视市场占有率历史性地突破了70%；同时，8K电视销量稳步提升，成为8K电视市场中国品牌第一。

就8K产品而言，创维的8K电视具备全程8K能力体现在接口、芯片、解码、信号处理、屏体等全部环节，实现的是8K的信号接入、8K的解码、8K图像信号处理以及8K屏体的呈现，是行业内的“真8K”产品。

就技术相性而言，OLED与8K并不冲突，IFA 2019期间，创维就曾展出过88英寸的“OLED+8K”产品。

就产业布局而言，与OLED类似，创维在8K领域也进行着广泛的产业链布局，向摄录、传输、制作等前端产业输出价值，凸显竞争优势。

这样看来，要谈“登峰造极”，“OLED+8K”就很可能会是两款顶级OLED旗舰新品的必备选项。同时，无论从信号传输的角度，还是从后续智慧应用的角度看，5G与8K是一对最佳拍档，那么，OLED+8K+5G就很可能是此次旗舰新品发布的基本操作。

猜想三：深度定制融入生活新场景？

除了要突破固有的形态限制和不断提升画质表现之外，彩电行业的另一个明显发展趋势是场景的细分，和产品的精细化运营。毕竟，家庭环境中还有相当多未被充分满足甚至未被挖掘的需求。

从现实情况看，对智慧生活的体验、对大屏游戏的需求、对大屏社交的期待，已经大屏教育的新常态等等，在近两年都成为了彩电场景化发展的机会。

以创维为例，其率先在彩电上搭载升降式AI摄像头的产品设计，就引发了市场关注和友商跟进，随之而来的是彩电产品在视觉交互、互动体验、全屋控制等方面新一轮升级的展开。随后，创维还针对游戏等场景，对一系列产品进行了优化。今年初的CES期间，创维还推出了更具创新意识的壁炉电视和旅行电视。

综上来看，3月31日的旗舰新品发布，创维有很大的可能继续拓展差异化场景，或是从内容、服务的层面，挖掘已有细分场景体验深度，或是拓展生活场景的边界。

同时值得期待的是，细分场景的拓展，必然伴随AIoT能力的提升，后者，几乎是创维新品发布的规定动作，内容的进一步丰富、服务能力的继续提升、合作品牌和接入产品的数量的增加，都是可以预期的。

另外，虽然春季新品发布会的预热内容中尚未提及，但创维方面此前表示，今年还会推出电竞显示产品、K歌娱乐产品等等，在重要的春季发布会上，它们也有可能亮相，同时有可能是创维OLED大家庭的一份子。

从消费者角度来看，彩电的升级无非三个方向，一是，产品跨代，带来画质、形态的变化，驱动消费者更新设备的热情；二是，关注本质，将视听表现推向新极致；三是，生态配合，在内容、服务、应用、场景上实现拓展，给予支持。创维的“登峰”，与OLED的“造极”，也会围绕这三个主题展开，创维的OLED旗舰新品会带来怎样的精彩，拭目以待。

文章详情：“登峰”OLED电视市场的创维 ，春发时会如何“造极”？