2021年五一促销中国彩电市场零售量规模同比下降23.7%

    慧聪家电网：据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年五一促销（W16-W18，0412-0502）中国彩电市场零售量规模179万台，同比下降23.7%；零售额规模68亿元，同比增长6.6%。

    随着消费者不断向线上转移，五一不再是传统的线下促销节点。2021年五一促销期间，各电商平台推出了多种多样的促销活动吸引消费者，线上市场规模达到了97万台，占比达54.4%，反超线下。

    在面板和原材料涨价的影响下，零售市场产品均价一路攀升，2021年五一促销线上和线下产品均价同比增长了46%和25%；分重点尺寸来看，中小尺寸成本上涨压力更大，零售价格涨幅也较大；65寸和75寸涨幅相对较小，85寸产品仍处于进入期，随着产品的增多零售均价有一定下降。

    超大尺寸80+产品进入发展通道，2021年五一促销线下80+产品占比4.0%，增长了2.2个百分点，产品结构改善。

    2020年618促销中国彩电市场各尺寸产品价格达到历史最低；另外加之疫情过后的消费回暖和政策补助，市场规模大幅增长。但2021年面板价格上涨周期仍在持续，终端市场价格也在不断上涨，618促销的价格优势不再，消费需求有一定回落。奥维云网预计今年618彩电市场规模284万台，同比下降13.9%。

向爱玲