走出“季节限定”：论新风空调的格局拓展

【百姓家电网原创】你了解“季节限定”产品吗?在气泡水饮料中,一些口味是极为特殊的,它们只会在特定的季节出现,比如冬季限定的草莓味和春季限定的樱花白葡萄口味,只在限定季节发售,非限定季节是买不到的,这样的气泡水都可以算的上是“季节限定”产品。

在家电领域有没有“季节限定”产品呢?严格来说是不存在的,但是与季节关系密切的家电产品并不少见,就拿大家电品类中的空调产量来说,就因为与季节因素高度绑定,给人一种非常强烈的“季节限定”的印象。

长久以来,空调产品都是“看天吃饭”,老天爷配合,气温条件契合,就容易卖的好,越靠近气温调节需求高的季节,如夏季和冬季,就容易卖得好。在接近空调市场旺季的618大促和双十一大促中,空调市场的销售成绩也都较为不错。奥维云网618线下数据显示,在家电市场销售承压的背景下,空调市场却逆势高歌,交出销量同比增长12.6%,销售额同比增长18.52%的成绩单。

而在双十一大促中,由于活动周期移轴,销售节奏前置,销量向促销前后周期分量,在双十一大促本周销量并未十分突出。奥维云网数据显示,今年双11(W44-W46)空调产品的销售额为76.5亿,同比增长0.9%,不过仔细观察,可发现亮点所在:2021年双十一轨迹各家短销额占比中,线上渠道6500-6999元价格段产品份额提升明显,而线下渠道中,低端份额出现流失,高端份额增长势头良好,整体行业稳定走向品质升级。

最为突出的就是新风空调的惊人成长。奥维数据指出,新风空调在除新年月份的时段中,每月份额增长都超过100%,线上扩容速度极快,双十一中甚至出现线上同比增长590%的好成绩,其增长之快,令业界瞩目。

为什么新风空调的增速惊人?行业专家认为,因为新风空调打破了“季节限定”的传统印象,拓展了空调产品的格局。传统印象中,空调负责冬暖夏凉,是调节室内温度的“解暑神器”和“取暖神器”,但这样的印象同时也形成了刻板印象,限制了空调的创新发展。

结合当前市场环境来看,疫情、雾霾、呼吸生态等因素已经让市场环境发生了深刻变化,呼吸健康、空气健康、洁净空气等成为用户痛点,消费热点,空调产品也应该顺势而为,加入符合市场需求的创新功能。业界深知,在空调走向品质化时代的背景下,唯有差异化功才能突破固有边界,撬动市场。

从产品理念来看,新风空调在传统空调调节室内气温的基础功能之上,新增新风换气功能,不仅切中用户对于呼吸健康的新痛点,同时为用户打造了能够放心深呼吸的健康场景,这种创新方式,有效摆脱了“季节限定”对于空调产品传统印象,跃迁于传统格局,奔驰在创新转型的新赛道上,为空调行业升级带来新生动力。

行业评论人士认为:今后,将会有更多空调厂商聚焦呼吸健康、空气健康、呼吸场景等焦点需求,而新风空调也并非唯一思路,像是空气净化、空气消毒、空气养鲜等功能均有创新潜力,也可以供空调厂商加速创新,推出新品类。可以预见的是,空调行业正早走出旧格局,走向新升级。

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