2022年电视市场：大屏化、技术多样化、竞争白热化

刚刚过去的2021年，受全球经济低迷、疫情、地区冲突等影响，各个行业都受到了不同程度的影响。受上游关键元器件涨价的影响，我国电视厂商的出货价普遍上涨，导致电视市场在销量下滑的情况下，销售额却实现了逆势上涨。

2021年我国电视市场跌破4000万台大关，市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低，零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。当然，全球市场也并不好过，奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2021年全球TV出货214.5M，同比下降6.2%。

虽然电视市场的表现并不如预期，但是通过电视市场的变化，也能窥见2022年电视行业的发展趋势，这些方面将迎来非常大的发展机遇。

大尺寸市场进展提速

虽然大尺寸化一直是稳定不变的趋势，但是在近两年的发展进程中明显提速，不仅大尺寸产品的型号变得更多，销售体量也变得更大。数据显示，65英寸占比达到21.8%，进一步拉近与55英寸产品(26.5%)的差距，75英寸产品零售额占比同比增长3.4%，80英寸以上产品零售额份额同比增长1.2%。

小尺寸面板价格低、溢价空间小，面板价格不断下降导致品牌逃离小尺寸电视，向大尺寸进发。所以电视品牌不得不改变策略向大尺寸进发，产业链也在跟随市场不断扩大大尺寸面板产能。2022年面板厂积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。

面板出货大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供应形成保障。加上2021年中国彩电市场80英寸及以上产品均价为15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。

创新显示技术多样化

在电视显示技术方面，整个行业的表现百花齐放。2021年OLED、Mini LED、量子点以及激光电视都实现了不错的表现，WOLED TV同比增长74%，Omdia预测，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。

除此之外，还有表现非常火热的Mini LED电视，作为LCD向OLED过渡的产品，Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。

另外还有8K电视，8K电视零售额环比增长约160%，随着2022年北京冬奥会8K的超高清转播，实现包括开闭幕式及重点赛事直播在内的8K全覆盖，如此大规模的8K技术应用在全球范围内也属首次。

根据奥维云网数据，受冬奥会的带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。专家预测，2022年中国8K电视市场规模有望翻番，对电视企业来说，这也将是未来一大机遇。

行业竞争进入白热化阶段。

最后，电视行业竞争将进入白热化。均价方面，受液晶面板、驱动IC等关键元器件涨价影响，2021年彩电的成本维持在高水位，2021年彩电均价为3361元，同比增长23.7%。均价不断上涨导致各大品牌的出货量受损。

但是，随着电视均价随着面板价格下跌而不断走低的2022年，将成为电视品牌拉动出货的新机遇，“以价换量”的时代又要来临，整个电视行业又将陷入价格战的漩涡之中。为了一扫去年的低迷，2022年的价格战恐怕更加“血腥”，电视行业的竞争又将进入白热化。

整体来看，2022年的电视将呈现大屏化、技术多样化、竞争白热化的发展趋势和现状。

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