穿越行业寒冬，华帝上半年营收逆势增长5.41%

前不久，华帝股份发布2022年半年报。2022年上半年华帝实现营业收入28.03亿元，同比增长5.41%，归属上市公司股东净利润2.41亿元，同比增长0.89%，营收规模及经营业绩稳步增长。

奥维云网数据显示，今年上半年，国内厨热市场整体规模 676 亿元，同比下降 6.7%；传统厨电包括油烟机、燃气灶、消毒柜的零售额 242 亿元，同比下滑8.4%。在2022年厨电行业整体下行的大环境下，华帝能够穿越行业周期，实现逆势增长，彰显出强劲的品牌实力。而这背后，要归功于华帝不断深化的创新战略。

响应用户需求，持续产品创新

Z世代已经成为当下厨电用户主流群体。新一代消费群体对厨电产品的颜值外观、便捷性、节能环保的要求越来越高，也推动着厨电产品朝着高端化、智能化的方向发展。华帝很早就洞察到这一趋势，并提前进行布局，向高端品牌进军。

2015年，华帝正式开启向高端化、智能化转型，提出“成为全球品质厨房空间的引领者”的企业愿景。自此开始，华帝加大对技术迭代和技术创新的研发投入，以2021年为例，华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，新增专利1436项，是厨电行业研发投入较多的企业之一。

2022年，华帝再次进行转型升级，启用更年轻时尚、更国际化的全新视觉设计，提出厨电产品“好用、好看、好清洁”的“三好”标准，聚焦用户，以专业、务实引导产品创新，做好产品，更好地满足消费者对厨电产品的价值需求。

这些研发投入，也结出了丰硕的成果。仅在2022年上半年，华帝就陆续推出了开创性设计的华帝三腔系列烟机、洗碗机线强势新品华帝洗碗机A2、全新形态近拢吸橱柜烟机、新一代鸳鸯灶等多款全新单品，以及“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”，得到了用户的广泛认可。

多元化布局，深化营销创新

好产品，更需要好营销。如何占领Z世代用户心智，是华帝营销的关注焦点，华帝也为此进行了多年的持续探索与实践。

为强化用户认知，华帝通过多个重点城市的核心交通枢纽机场、高铁站及核心城市地标、商圈、楼宇等多渠道户外媒体形式进行广告投放，精准触达中高端消费者群体，进一步提高品牌内涵的推广范围和深度。

与此同时，针对线上渠道，华帝同样多渠道发力。除专业电商平台外，华帝持续与抖音、小红书、知乎等新兴互联网头部内容短视频平台展开深度战略合作，从“粉丝经营”、“产品种草”、“商业转化”三个方面着手，进行用户转化。

此外，华帝还在今年推出新 LOGO，官宣新品牌代言人，用全新的姿态和形象，去面对新生代消费者、新的市场。同时将渠道重心由地标店、KA 等传统渠道向泛家居行业发展，工程渠道同比实现 27% 的增长，并且积极拓展海外渠道，同比实现12.6%的增长。在这一系列多元化布局的创新举措下，华帝的营销成效已经开始显现。

无论是产品升级，还是营销创新，华帝一直在不断自我提升，不断夯实其高端品牌之路。而这一系列举措，也成为其能够破局行业寒冬的核心竞争力。

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