彩电市场Q3总结：需求弱恢复，分化升级是不变逻辑

连跌8个季度后，中国彩电需求弱恢复

在需求不振压力下，中国彩电行业持续处于低迷状态。进入6月，疫情得到有效控制，宏观支持政策效果逐步显现，中国经济整体保持了恢复发展态势，工业生产、投资、就业等领域明显改善，为消费市场奠定向好基础。三季度，疫情阶段抑制的彩电需求开始释放，线上市场在价格红利的支持下活力显现，拉动行业整体零售量规模。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，中国彩电行业打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复；零售额规模为237亿元，同比下降13.4%。

于弱需求的彩电市场，锁定不变的应对逻辑

在中国彩电存量市场背景下，消费者需求转弱，这不仅加强了市场的优胜劣汰，更催化了行业的转型升级。2022年三季度，“分化”与“升级”成为中国彩电行业关键词，主要体现在“渠道分化”“结构升级”“创新升级”“场景升级”“显示升级”“产品升级”六个方面。