国庆市场还有小家电的一席之地吗？

一直以来，家电行业素有经济晴雨表之称，受疫情和全球经济影响，今年的家电行业整体表现低迷。奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%。接下来的十一国庆小长假是否能成为家电行业促销提升业绩的节点呢？

同时，一些家电品类的市场表现令人担忧，尤其是小家电市场，自2020年下滑后就一蹶不振。如何打破当下行业的尴尬局面，成为不少小家电企业头疼的问题。

需求疲软 国庆假期也难促销

2022年上半年，小家电行业承接2021年的态势，未能有明显起色。奥维云网数据显示，上半年厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%；零售量11136万台，同比下降13.2%。实际上，今年小家电市场的表现已经略有好转，零售额跌幅仅4.9%，相较于去年同期14.1%的下跌幅度已收窄，但仍未能改变量额双降的局面。

据艾媒咨询数据，小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。但近两年增速减缓，尤其在2020年，更是出现了大幅下滑。

有行业人士表示，小家电已不是新兴市场，“该买的都已经买过了”，已极度饱和，所以增长非常缓慢；另外，小家电产品原材料不断上涨，包含铜、钢、铝塑和芯片等，使得生产成本居高不下。很多消费者对价格敏感，这也影响了销量。

也有行业人士指出，小家电正逐渐趋于饱和，新品类创新乏力；同时，小家电依托的直播带货等新营销方式热度已逐渐趋弱。这也是导致小家电市场下滑的主要原因之一。

市场进入冷静周期下，小家电企业上半年业绩表现喜忧参半，分化进一步加剧。例如小熊电器。财报显示，小熊电器上半年销售费用为3.09亿元，同比增25.48%，占总营收约16.72%。在销售费用大涨25.48%下，换来了营收增速13.15%，销售成本多出近一倍。

另外，不少消费者也表示，自己购买的小家电正逐步沦为“一次性”用品。有消费者表示：“我刚买小型早餐机的那阵子，每天都要变着花样地制作甜甜圈、鸡蛋仔、三明治等，特别有动力。但是新鲜劲一过去，就觉得还是蛮麻烦的。”

媒体称，在二手交易平台闲鱼App上，很多卖家把自己之前使用过几次的小家电挂了出来，并附上“落灰小家电诚心出售”“九九新”“闲置全新”等字样。网络上关于小家电的吐槽也层出不穷，“小家电使用方便，但清洗困难”“空气炸锅只有两种命运：要么闲死，要么过劳死”“自动炒菜机使用刚满一年就没用了”……

出口或是新出路

在内需疲软的当下，小家电企业却在海外市场收获新的青睐。

8月31日，中国跨境出口B2C平台速卖通发布2022年下半年“国货出海六大趋势”，包括国产平板电脑、智能小家电、创意养宠、户外运动、车库经济、家用新能源。其中，平台数据显示，近3个月国产智能小家电在海外的出货量增长达150%。

据统计，在中国小家电生产基地之一湛江，今年前8个月小家电出口约13.8亿元，同比增长5.2%，其中出口“一带一路”沿线国家和地区约8.9亿元，增长5%，出口RCEP国家约5.8亿元，增长11.6%。

在浙江慈溪，当地的取暖小家电由于欧洲能源危机的影响，与往年的出口季相比，出口欧盟的取暖器销售季节不只是同比增长5成多，而且还会延长一个月，甚至还有意外的惊喜。众所周知，浙江慈溪是中国取暖器生产基地之一，出口量占到全国三成。往年，出口的取暖器生产旺季在9月中旬左右就结束了。今年这种生产旺季局面还会进一步延迟。来自浙江慈溪海关的数据显示：2022年1到8月份，慈溪地区的取暖器出口达到33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

由于出口利好的影响，不少以出口为导向的小家电企业营收数字都比较好看。新宝股份半年报显示，公司目前主要业务是西式小家电的出口销售，同时大力开拓国内品牌业务，实现海外营销和国内品牌均衡发展。上半年，公司实现营业收入71.26亿元，同比增长7.26%，其营收七成多为海外销售，国内、海外两大市场上半年营收分别增长5.81%和12.27%；归属于上市公司股东的净利润4.86亿元，同比增长54.72%。

今年2月上市的比依股份，作为小家电行业空气炸锅概念股，主业包括空气炸锅、空气烤箱两大业务。其半年报显示，其外销收入占比将近八成，归属于上市公司股东的净利润增长43.46%，报告称主要为本期毛利率上升及汇率变动收益所致。

有业内人士称，近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。出口海外是一条长足发展之道，但是也存在许多变数。如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，才是现在小家电企业亟待解决的问题。