【热水器双11报告】多元品类，“卷”出增长

今年双11，热水器在较低的预期之下获得了比较亮眼的增长，一方面表现在规模有所修复，另一方面热水品类结构的转换标志着产业高质量发展的转折点。

从规模看，热水器作为刚需品类，双11大促对销售有显著效果。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年双11，热水器在主流电商销售额为42.4亿元，同比增长11.3%；抖音电商的热水行业也渐成规模，双11总销售额达到1.3亿元，主流品牌均已布局。（注：品类包含储水式电热水器、燃气式热水器、即热式电热水器、空气能热水器、厨宝、壁挂炉）

从结构看，消费者相比低价更注重体验升级，产业迎来高质量转折点。在主流电商，热水器六大细分品类中，电热水器、燃气式热水器、即热式电热水器、空气能热水器、壁挂炉均获得增长，电即热式和空气能分别以小巧且高性价比、环保节能的显著优势实现更高的增速。在抖音电商，燃气热水器以舒适体验为优势成为热门赛道。

从价格看，结构升级的同时，价格“内卷”却更严重，套系化发展值得关注。电储水式和电即热式等门槛偏低的产品价格战更为激烈；燃气式热水器的均价也呈现一定的“内卷”，产品结构不断升级而线上均价仅实现微幅的增长。值得关注的是，在高端套系化的趋势下，尤其是在更有利于强化厨房场景套购的抖音电商，厨热套装的价格相比其他类型的厨电套装表现出明显优势。

从产品趋势看，今年双11热水器市场产品趋势整体表现为外观小巧化、体验极致化两大主要特点。具体可总结为八大关键词：小巧、速热、健康、智能、节能、多功能、超薄、套装。

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（附报告）