中国家电市场高端产品展示旺盛生命力

2022年进入尾声，中国家电市场在这特殊的一年，整体情况如何？据近日业内统计显示，2022年中国家电市场在一系列不确定性的冲击下，整体规模出现下滑，但不少品类的均价均出现上涨，显示出高端产品的巨大生命力。业内专家普遍预期，中国家电市场未来几个月将出现复苏，长期增长和发展前景不变。  

零售均价有所上涨

近日，奥维云网发布了2022年1~11月中国家电行业细分产品线下市场运营情况的分析。据奥维云网线上市场监测数据，2022年11月，彩电线下零售额规模同比下降，均价则同比上升了5.0%。

在白电品类中，2022年11月，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模的同比有所下降；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为7227元、1847元、4547元、9125元和4496元，同比分别上升了9.5%、11.9%、8.5%、3.6%和9.1%。

在厨卫品类中，2022年11月，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模同比也有所降低；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为4219元、2028元、7557元、9696元、2072元和3563元，同比分别上升了6.1%、6.4%、6.5%、-1.8%、-4.6%和2.4%。

2022年11月，小家电线下零售额规模有所降低，均价为495元，同比下降了2.7%。在环境电器品类中，净化器、净水器线下零售额规模同比出现下降，而扫地机器人线下零售额规模同比上升21.8%；净化器、净水器和扫地机器人的均价分别为3440元、4637元和4363元，同比分别上升了4.7%、0.6%和8.2%。

总的来看，中国家电行业在2022年11月份大多数品类的线下零售额规模都出现了下降，但不少品类的均价都上涨。这显示中国家电产品走向品牌升级，高端产品占比越来越高。  

明年市场全面回暖

尽管中国家电市场零售额规模在2022年出现下滑，但最近有多家机构发布研报预测家电市场有望触底并回暖。12月27日，中金公司发布报告称，家电消费市场复苏是大势所趋，但可能会出现短期波动。华西证券也表示，从需求来看，目前家电消费需求的景气度仍然低迷，但随着国家加强引导内需增长，消费将被放在优先位置，因此家电需求有望得到释放，预计这将导致家电行业的估值提升。中泰证券则认为，在2023年，家电行业将会更具顺周期性，并具有弹性。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，在2022年，促进消费的政策不断出台，新的国家标准发布，都促使家电行业更加规范地发展，并带动了技术的迭代升级。此外，智能高端家电的出口需求也十分强劲，这表明市场仍然具有潜力等待开发。为了在激烈的同质化竞争中脱颖而出，家电企业应该寻找新的方法，积极捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势，并动态捕捉消费者的新需求，在创新领域保持行业领先地位。

 “随着岁末年初促销旺季的到来，企业加速清理库存，家电行业的承压局面将逐步改善，产业长期向好的基本面没有变化。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，家电业应抓住促进消费和扩大内需的机会，跟随不断变化的市场需求，在高质量发展方面取得新的进步。

中怡康白电事业部总经理王宏吉表示，预计未来几个月家电市场将会逐渐复苏，并在明年出现明显的上涨。他表示，明年外部因素对消费的压制作用将会逐渐减弱，社会消费活力有望持续恢复。国家扩大消费的支持政策也将在全国各地落地，有助于拉动家电消费。此外，随着房地产市场的回暖，家电消费也将得到带动，出现明显增长。