三星折叠屏手机在中国市场表现不及预期

三星在全球折叠屏手机市场拥有绝对的话语权。根据市场研究机构Counterpoint Research数据，截至2022年第三季度，三星折叠屏手机市场份额已经增至85%，稳居全球第一。不过，在中国市场，三星已经连续两年落后于华为。

市场研究机构IDC数据显示，在折叠屏手机问世之初，三星占据一定先发优势，在中国折叠屏手机市场的份额遥遥领先。2019年，三星约占中国折叠屏手机市场的67.1%，华为折叠屏手机的市占率仅为19.8%。

自2021年起，在中国手机市场，华为折叠屏手机的市场份额已经连续两年超越三星。

近日IDC公布的数据显示，2022年中国折叠屏手机市场出货量近330万台，同比增长118%。其中，华为折叠屏手机产品出货量约156万台，市场占比为47.5%。三星凭借53万台的出货量和16.1%的市场占比排名第二。

在全球折叠屏手机市场“呼风唤雨”的三星，为何在中国市场被“翻盘”？CINNO Research高级分析师田婷表示，三星折叠屏手机在中国市场表现不欠佳的“症结”在于产品定位水土不服。

事实上，三星在折叠屏技术和供应链方面都具备一定优势，但是，其产品性能并没有明显超越中国品牌。在产品性能处于同一水平时，三星折叠屏手机的定价却普遍高于国产品牌。因此，性价比不高就成为三星折叠屏手机被华为超越的重要原因。

业内人士表示，无论是Z Fold还是Z Flip系列，三星折叠屏手机的标签都是“高高在上”——高端的定位、高端的技术，当然也伴随着高昂的售价。这难免会将一部分价格敏感的用户挡在门外。反观华为，去年年底，华为对外发布了自己的第二款纵向折叠屏手机Pocket S，并将产品售价调低到6000元以下，这一亲民的价格赢得了不错的销售成绩。

近两年，华为成功地塑造了高端品牌形象，同时还在产品设计和定价上更加贴近中国消费者需求。

IDC中国高级分析师郭天翔对《中国电子报》记者表示，凭借在手机市场良好的品牌形象，华为折叠屏手机开始“乘风破浪”。相反，三星在中国落寞的品牌形象，很难帮助其在折叠屏细分市场上保持优势。

此外，从产品应用场景来看，目前三星折叠屏手机也没有找到具备优势的应用场景，导致用户适用黏性比较低。可以说，三星无论是在销售渠道建设还是品牌形象重建上，均有不少功课要“补齐”。

“但是，这并不意味着三星折叠屏手机在中国市场没有翻身的机会。”田婷指出，三星拥有较强的技术研发实力、雄厚的资金支持、独家零件供应体系和全品类的产品线布局，这是任何一家中国厂商都无法比拟的。如果三星可以让品牌调性和产品思维更加贴近中国消费者的需求，相信三星应该能开辟出一条制胜之路。