王一博担任奥迪新A3代言人，BBA入门车型之争升级

1月23日，一汽-大众奥迪在线上举行全新一代A3上市发布会。

本次A3的换代可谓重锤出击，不仅对三厢版车型进行加长推出A3L Limousine（以下简称“A3三厢”），还保留了凸显运动调性的两厢版标准轴距车型A3 Sportback（以下简称“A3两厢”）。

价格方面，全新一代A3两厢指导价区间为20.31万-24.32万元，三厢版则为20.96万-24.97万元，从全系起售价的角度出发是“BBA”同级车型中最低。但值得一提的是，本次全新一代A3设置11种选装包、19项选装配置供不同对应车型搭配选装，价格从1000元-40100元不等。

图片来源：车企官图

虽然本次全新换代奥迪A3未换上备受关注的全新1.5T EA211 EVO发动机，全系继续沿用EA211 1.4T发动机+7挡双离合变速箱的动力系统（最大马力150匹，峰值扭矩250牛·米），但无论从定价、丰富选装配置还是加长三厢、保留两厢、设定运动型/致雅型两套外观风格可选等，均可以看出全新A3有备而来。

“全新奥迪A3完美彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度，三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力，并为年轻用户提供了更加个性多元的选择。”1月23日，一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛表示。

为吸引年轻消费者，奥迪不仅邀请身为Z世代的王一博担任代言人，还在全新一代A3上推出王一博联名限量款。据悉，该车限量23台，早已被抢购一空。

图片来源：车企官图

23台限量版车型的热销，显然未能充分证明王一博在汽车界的带货能力几何，但无论如何，其作为顶流明星的热度、话题性，确实是奥迪A3目前迫切需要的。

据乘联会数据，一汽-大众奥迪A3在2020年的销量为76912台，虽然依然力压奔驰A级、宝马1系成为豪华紧凑型轿车细分市场的销量冠军，但其约6400台的平均月销量已经较高峰时刻有明显回落。同时，其销量很大程度上是依赖动辄20%以上的终端优惠达成。

据去年广州车展前夕时代财经的实地走访，广州某一汽-大众奥迪4S店一度为A3亮出“一口价16.48万元”的销售政策，让利幅度接近25%。这一价格下，奥迪A3已经与本田思域、大众朗逸等主流合资紧凑型轿车的高配车型处于相近价格市场。

由此，全新换代后的奥迪A3能否在终端优惠大幅收窄时，保持甚至实现销量上的突破，除了产品力本身，充分提高市场声量亦十分关键。

图片来源：车企官图

综观目前的豪华品牌紧凑型轿车市场，奔驰A级以及宝马1系在产品力层面短期内不会有较大变化，但价格方面或对全新奥迪A3形成冲击。

据时代财经1月25日了解，以广州地区为例，奔驰A级以及宝马1系均有超过20%的终端优惠。尤其是后者，搭载2.0T发动机的顶配车型——125i裸车价格已经下探至约19万元。

如此背景下，虽然全新奥迪A3来势汹汹，但市场挑战依然不容小觑。但值得一提的是，据时代财经1月25日了解，全新奥迪A3虽然刚刚上市，但终端价格已经有所松动。

“优惠大概是5%-10%，如果有意愿的话可以到店谈。”广州某一汽-大众奥迪4S店销售向时代财经表示。

（王治强 HF013）