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作者|橙子 封面图|橙子
一场3年前便注定的用户争夺战！
互联网平台反垄断第一案
抖音向北京知识产权法院正式提交诉状，起诉腾讯垄断。抖音方面主张，腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。抖音要求法院判令腾讯立即停止这一行为，刊登公开声明消除不良影响，并赔偿抖音经济损失及合理费用9000万元。这是自2020年底《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 公布以来，国内首例发生在互联网平台之间的反垄断诉讼。公开报道显示，2018年4月，微信和QQ开始封禁抖音，用户分享抖音链接到上述平台均无法正常播放，至今已经持续近三年。但腾讯旗下及其他第三方短视频应用，如微视、快手等，均可以在微信正常分享和播放。而昨日网上也传出市场将封杀腾讯的传言，“2月1日起，抖音账号主页个人资料不能预留任何联系方式”“抖音将全面闭环”等消息，并由此传出“抖音封杀腾讯”。对此，抖音通过其头条号“抖音黑板报”发布说明称，财经、医疗类创作者因行业特殊，其站外引流行为存在高危风险，常通过引流手段，在微信、QQ等平台卖课、非法荐股、非法行医，可能对用户的财产、人身安全造成损害。为保护用户权益，抖音启动整治行动，禁止财经、医疗垂类创作者站外引流。除财经和医疗垂类外，其他用户均不受影响。抖音起诉腾讯垄断，或与国内目前的反垄断形势有密切关系。2020年12月16日至18日举行的中央经济工作会议提出，要强化反垄断和防止资本无序扩张，强调“反垄断、反不正当竞争，是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求。要加强规制，提升监管能力，坚决反对垄断和不正当竞争行为”。2020年底，国家市场监管总局出台了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。该文件明确指出，红包补贴、品牌屏蔽、“二选一”、“大数据杀熟”、搜索降权、流量限制、技术障碍等都可能成为滥用支配地位行为的表现形式，且平台经济领域反垄断案件不一定需要界定相关市场。
抖音腾讯之争始于短视频，腾讯的短视频产品微视2013年便诞生了，但2015年停止版本更新。2016年竞争对手抖音上线。2017年4月腾讯宣布微视正式停止运营，然而四个月后，微视开始重新启动版本更新。
抖音当时的发展很快，上线一年半月活用户过亿，但2018年抖音的转发机制是高度依赖腾讯的，这样才能从流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量，比如很久没有点赞的朋友，他好不容易录了段抖音小视频，得去捧个场。
腾讯必然不想让抖音过来免费“薅羊毛、洗用户”的，朋友圈与QQ空间一样，不是用户的私人领地，是腾讯搭的场子。
2018年5月18日世界博物馆日期间，抖音推出了《第一届文物戏精大会》的短视频，在朋友圈刷屏。同一天，腾讯发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》，这一公告让抖音、快手、秒拍等21个平台内容无法分享到微信。“第一届文物戏精大赛”H5视频，已经惨遭微信封杀。
抖音总裁张楠当时在朋友圈并评论称，“……，搞垄断、搞小动作，用自己的市场地位和渠道阻隔用户，去伤害用户体验，这真的有失大将风度，也伤害了我多年的尊敬。”
互联网行业有这样一个公式：用户=流量=金钱。有流量才有用户，有用户才有生意，有生意才能赚钱。
无论是百度、滴滴、阿里，还是腾讯、头条、美团、拼多多，他们都需要牢牢占据住互联网世界中的某一个甚至是几个核心用户入口，并拥有几种足够强大的变现路径和变现手段。占据了入口，可以有源源不断的流量。有了变现路径和变现手段，可以带来滔滔不绝的收入。
所以，腾讯和抖音必须得争，争才有用户，才有内容，才有之后的变现路径：
用户、流量的争夺：现在抖音已经占据了用户很多时间，换言之很多以前刷微信朋友圈的人，现在都在刷抖音了。
内容竞争：在短视频兴起之前，大部分的内容生产者都在公众号，但是图文资料很容易被大量劣质但是吸引眼球的内容所占据，造成平台内容质量逐步降低。用户大量流失。而视频作假的成本较高，给人感觉更真实。所以现在优质的内容是各个巨头抢夺的关键，最近百度和快手投资知乎就是这样一个思路。而抖音这样的短视频在吸收优质内容生产者上有天然的优势。
盈利模式：抖音现在很多倒流到天猫，淘宝，电商是互联网变现的重要渠道，短视频在这方面具有无缝对接的优势。比如现在很火的小姐姐街拍，以及后面的生态圈，（工作室，网红），就是利用了电商导流的红利。一句话：在抖音平台变现能力比微信强。
其他：抖音是一个开发流量池，不像微信，你的流量主要来自于你的好友，做用户运营，社群运营，短视频，很有利于制造和用户的不停互动，增加用户在社群的投入，从而留住用户。
但后来的事情发展，大家也都知道了，微视还是没有做起来，抖音越做越强，2020年的疫情更是让抖音火便全球，以700多亿估值登顶短视频。
如今抖腾竞争再上新料，互联网平台反垄断的第一锤会砸到谁头上，对未来互联网行业会产生什么更深刻影响，可能是业内人士更加关注的。
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（张洋 HN080）
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