FARFETCH天猫官方海外旗舰店盛大开业，携手阿里谱写中国奢侈品电商新格局

2021年3月1日，全球时尚购物平台FARFETCH发发奇天猫官方海外旗舰店盛大开业。

作为一家诞生于海外的全球时尚购物平台，发发奇通过十多年发展俨然成为全球奢侈品购物平台领军者，通过将品牌、买手与时尚爱好者紧密连结起来，为全球消费者带来美好的体验。

发发奇此次强势入驻天猫奢品，通过官方直营平台的形式，近距离触及中国消费者，将全球好物带到中国人的家门口，足不出户逛全球奢侈品专柜。

携手阿里，入驻天猫奢品

作为一家全球领先的时尚购物平台，发发奇聚合了大量的奢侈品品牌、买手店、高端百货，并以卓越的服务、极致的购物体验吸引了全球各地的消费者。

2021年3月1日，发发奇官方海外旗舰店正式入驻天猫奢品，未来将携手阿里在中国奢侈品领域展开更多密切合作，绘制中国奢侈品电商新格局。

为庆祝此次开业，发发奇特邀两位“发发奇天猫星荐官”——费启鸣和宋祖儿助阵，甄选发发奇新季潮流尖货，演绎三套风格各异的早春造型，延续品牌包罗万象的多元化基因，打造自由浪漫、活力四射的时尚人设。

发发奇产品海报上，盐系男孩费启鸣身着别致的条纹西装套装，而宋祖儿则用一袭连衣裙搭配蕾丝蝴蝶结装饰高跟鞋，传递春天的浪漫情怀

“我们很高兴联手天猫奢品推出 FARFETCH 发发奇官方海外旗舰店。天猫用户现在可以一键选购他们钟爱的全球奢侈品牌及买手店的海量时尚单品，发掘全球各地的潮流时尚灵感及创意作品。超过3500个时尚品牌现在触手可及，其中绝大部分还是首次登陆天猫，我们为天猫忠实用户提供了更丰富的奢侈品选择。” 发发奇大中华区董事总经理、执行董事会成员刘晓琴女士欣然说道。

FARFETCH发发奇大中华区董事总经理、执行董事会成员刘晓琴(Judy Liu)女士

在发发奇看来，奢侈品从线下搬到线上，从实景购物到数字化转型，是一种大势所趋。特别是2020年的疫情影响，更是催化奢侈品品牌的转型之路。《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》中提到，2020年中国线上渠道的奢侈品销售额增长约150%，渗透率从2019年的13%左右增长至23%。

不过，即便是23%的奢侈品电商渗透率，仍然是处于较低的水平，发发奇2008年上线，早期专注为集合奢侈品买手店的线上购物平台，数字化优势明显，如今发展为海量奢侈品提供数字化交易的平台。目前发发奇及其app用户已经遍布190多个国家和地区，汇集了来自全球50多个国家的超过3500个品牌。发发奇的海量产品供应来自品牌直供，买手店，高端百货的优质货源。

发发奇2019年报显示，其GMV从2015年的38亿一直增长至2019年的214亿，股价从去年初至今涨幅超490%。发发奇此番入驻阿里旗下的天猫购物平台，有望在中国奢侈品电商发展领域中做出进一步突破。

对于阿里来说，发发奇的快速发展备受瞩目，这样的全球知名奢侈品聚合平台的进驻，同样为使用平台的消费者带来了更多的全球视野，也进一步满足中国消费者对奢侈品日益增长的购物需求，增加美好体验。

有分析师认为，阿里投资发发奇也是看中了奢侈品消费在疫情影响之下逆势增长。同时，奢侈品线上销售还有很大的增长空间。

破圈“Z世代”

发发奇寻获新增量

除了较早地进入奢侈品电商领域，发发奇还敏锐捕捉到客户群体的变化——年轻化。其年报披露，千禧一代和Z世代占其客户总量的三分之二，这一比例高于整个奢侈品行业。

毫无疑问，Z世代和千禧一代将成为奢侈品消费的主力军。艾瑞咨询数据显示，2020年，中国Z世代消费者平均每天花在移动设备上的时间约为5个小时，较整体平均水平高10%。相比于线下，线上对品牌的接触将直接影响他们的购买决策。

因此，发发奇大力拓展数字渠道，利用技术优势，通过FPS服务为品牌和买手店服务，提供平台解决方案，将他们的产品推向更广阔的市场。从而吸纳更多的品牌与发发奇达成合作，为消费者提供更多更新更全的商品与服务。

除了数字化的发展，Z世代的审美观念也在快速地发生变化。例如，品牌的经典款往往适用于70后、80后，但Z世代更看重时尚度。相比于经典款，他们更乐于购买联名款、小众设计款、新款潮牌，他们既要追求品牌，也要获得个性。

发发奇产品海报上，费启鸣一改盐系风格，首次演绎高奢潮流风；宋祖儿也突破一贯风格，走起摩登甜酷风，发发奇传递着探索多元人设与发现全新自我的理念

2019年8月，发发奇以6.75亿美元收购了NGG（New Guards Group）。不同于传统奢侈品，NGG旗下拥有Off-White、Palm Angels、Heron Preston、Ambush等时下炙手可热的潮流品牌。这正是押注年轻人喜好的做法，其中Off-White还与耐克、阿迪达斯及某些奢侈品品牌合作，不断推出联名爆款大举获得高GMV。

此外，发发奇旗下还拥有英国精品买手店Browns、运动街头鞋服转售店Stadium Goods等时尚品牌为己赋能。

天猫数据显示，2020年1月至10月，Z世代对奢侈品联名款和限量款的消费额增长了300%至400%。

2020年4月，FARFETCH在中国推出喜闻乐见的中文名“发发奇”，在电商领域尝试中国化，试图与中国新一代的消费者对话交流。

中国奢侈品消费力不断增强

发发奇绘制奢侈品电商新格局

渠道数字化，品牌年轻化，是奢侈品发展过程最明显的两大变化。因此，可以预见的是，在未来将会有更多的奢侈品将柜台搬至线上，甚至还会诞生更多新的线上奢侈品品牌。

对于发发奇来说，其轻资产、高技术、平台化的特性将受益于全球奢侈品电商渗透率的提升，而中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，已占全球奢侈品消费的1/3以上。

一方面，发发奇将从中国奢侈品电商发展中获取更多的收益，另一方面，通过入驻天猫奢品，发发奇丰富了中国奢侈品供给情况。在2019年，中国奢侈品市场中境内市场消费仅占31%，而2020年12月，贝恩公司发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示，2020年境内市场在全球奢侈品消费中的占比达到70%-75%。

这说明，中国奢侈品行业消费需求仍然在不断增加，这主要源于中国的经济发展与消费升级，此外国外疫情仍存在不确定性，奢侈品消费呈现消费回流和本土化趋势，线上奢侈品消费增长空间较大。

作为一家全球领先的奢侈品时尚技术平台，发发奇也将与阿里巴巴集团联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，利用双方先进的全渠道零售技术，加速全球奢侈品行业的数字化。这一局势先在中国打开，在中国奢侈品电商格局中，发发奇将是一颗闪耀新星。

“这是我们与阿里巴巴全球战略合作伙伴关系中一个至关重要的里程碑。在国际旅行仍然受到限制，奢侈品消费者无法前往自己喜爱的欧洲买手店选购商品之际，我们为品牌在中国市场的拓展提供了难得的机会。此次开业仅仅是我们战略合作的开始，通过我们在中国和全球范围内的‘奢侈品新零售’战略，我们将携手共同帮助品牌和零售商，实现线上和线下业务的全面数字化。”刘晓琴如此表示。

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（张洋 HN080）