据《新浪科技》今日上午消息，Keep将冲刺IPO，最快2021年第二季度申请赴美上市。对此Keep公关人员表示，“目前暂时还没有收到上市消息”。另内部人士透露，目前Keep已经任命CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。该人士还透露，Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最早在2021年上市，最晚在2022年上市。
Keep于2015 年2月4日上线，至今已经累计进行8轮融资，共获得6亿美元，最新一轮融资为今年1月11日完成的3.6亿美元F轮融资，品牌投后估值达20亿美金，较2020年5月的10亿美元估值翻了一倍。
图源：新浪科技
Keep上线初期，凭借运动健身工具+免费健身课程平台的定位，迅速笼络一批想要塑造形体但毫无经验的“健身小白”。截至2018年，Keep用户总量超过1.2亿，坐拥这么庞大的流量，Keep开始考虑线下变现。2018年3月21日，Keep在北京开出首家线下实体店Keepland，采用轻运营模式，主打“健身小团课”。随后，Keep加速布局线下市场，1年的时间内就在北京、上海开出超10家Keepland门店。
然而，Keep的线下之路并不顺畅。2018年年底，Keep就关闭了北京1家门店，次年3月底关闭上海全部3家门店。据微信小程序显示，目前Keepland仅剩下9家门店，均位于北京。
来源：Keepland
除了拓展线下市场，Keep在线上也持续进行多元化布局。
2019年3月，Keep上线了小程序“Keep轻食”，主打轻食沙拉外卖，包括三明治、手卷、饱腹沙拉、健康零食等8款轻食产品。然而，Keep轻食上线不久后，就质疑“违规”做外卖，因为Keep轻食产品仅支持线上订购，并没有实体门店。不因如此，Keep轻食产品还多次陷入食品安全风波。2020年8月，消费者在Keep魔芋酸辣粉中吃出黑色肉虫，3个月后Keep一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。如今，Keep轻食已不见踪影，Keep首页中轻食业务中部分服务已“下架”，Keep天猫旗舰店也再无饮食类产品。
业务转型受挫，Keep陷入经营困境。2019年10月，Keep被传大规模裁员，涉及人数最多达300人。对此，Keep表示，网传300人不是真实数据，此轮优化实际占800人的10%-15%。
2020年疫情爆发，人们的健身场景从健身房转移至客厅，较早布局家庭场景的Keep从中受益。2020年5月，Keep时隔两年再获融资。随后，Keep合伙人刘冬对外表示，Keep已可以实现整体盈利。据Keep官方宣布的数据，截至2021年3月累积3亿用户，600万DAU（日活跃用户数量），4000万MAU（月活跃用户数量）。
（据：文中部分内容整合自新浪科技、36氪）
（李显杰 ）
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