文｜投中FUTURE
直播带货行业作为各大互联网公司新的“必争之地”，经过两三年的成长，已基本形成抖音快手淘宝三家割据的局面。截至20年底，电商直播用户规模已达四亿左右。年关已过，各行业恢复正轨，直播带货也带着更踊跃的姿态展开厮杀。3月8日抖音女王节总成交额达136.3亿，以李佳琦为代表的淘宝带货主播也战绩沛然，行业竞争已进入白热化阶段。
直播带货行业的野蛮生长也带来了虚假宣传、品质难保、售后缺失等等诸多问题。李佳琦“帝王蟹事件”、辛巴“燕窝事件”接连登上热搜，引发社会关注，自然也引起了相关部门的重视。针对直播带货行业的各种问题，自2020年下半年开始，各级部门出台了一系列的法律法规，行业乱象得到整肃。同时意味着行业发展将更加健康，更加成熟。
随着新冠疫情的阴霾逐渐散去，2021年的直播带货行业将如何发展？是迸发出更强劲的活力，抑或是暴露出更多亟待解决的问题？可以肯定的是，任何行业如果要持续发展，就必须遵守规则，利好大众。作为消费者，我们乐于看到一个更健康合规的直播带货行业：保障权益为前提，为生活带来便利。
抖音榜单
（数据来自飞瓜数据）
上周大家所熟知的名字———罗永浩，时隔数日，再次荣登榜首，以1.54亿的直播销售额遥遥领先。期间共直播七次，保持着每天一播的习惯，其中三月八号女神节当天的直播销售额占据了大头，高达1亿销售额，其带货品类主要为日常百货服饰与美食饮品。值得注意的是榜单前三中，明星商家占据两席，可见明星本身自带的效应有一定的优势，带货能力值得肯定。
快手榜单
(数据来自飞瓜数据)
上周快手榜单的直播品类可谓是百花齐放，排名第一的蛋蛋无论是销售量与销售额都是毋庸置疑的榜首，上架商品数也是前几，可见其优秀的综合品类的带货能力。值得注意的是，榜单的第七梵雨与第八姚永纯以五到七千的客单价冲上榜单，由此可见，消费者对于生活必须的厨房家电以及珠宝类还是有一定的消费需求的。
淘宝榜单
（数据来自知瓜数据）
本期淘宝直播表现乏力，从近三周的淘宝直播销量来看，本期上榜主播的销量呈明显下降趋势，就连直播“一姐”薇娅和“一哥”李佳琦的直播销量也仅有254.44万件和280.59万件，降幅近一半以上。
（数据来自知瓜数据）
从直播销售额来看，本期的表现一般，薇娅从上周的12.56亿降至本周的5.37亿，降幅达57.25%；李佳琦的直播销售额从7.35亿降至本周的4.98亿，降幅达32.24%。
end本文首发于微信公众号：燃点新消费。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（张洋 HN080）
加载中,请稍侯......