中新经纬客户端4月27日电 25日，养元饮品(603156,股吧)(603156.SH)发布2021年第一季度报告称，期内营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.48亿元，同比增长62.83%。
对于营业收入大幅增长，养元饮品方面表示，主要原因是公司去年同期受新冠肺炎疫情及春节前置因素影响，导致营业收入去年同期数据基数较低；报告期内因我国新冠疫情得到了有效控制及春节后置因素的影响，公司市场需求得到较大恢复，导致公司收入增长较大。
透过一季度的回暖业绩可以看到，养元在行业遇冷的情况下，通过管理升级、研发升级、产品升级、品牌升级等布局，满足消费者需求，推动品牌跨越蜕变，实现公司业绩稳健增长。“养元作为中国植物蛋白的老大，其品牌效应、规模效应、渠道的话语权以及整个产业链布局的完整度，优势非常明显”，食品行业评论员朱丹蓬表示。
电商增长强劲 全域化升级或在迎发展高峰
受新冠肺炎影响，饮料行业销量出现下滑。国家工业和信息化部相关数据显示，2020年 1－12月，全国规模以上饮料制造企业营业收入3007.3亿元，同比下降8.6%；产量为16347.3万吨，同比下降7.7%，其中12月当月饮料产量1254.9万吨，同比下降9.6%。
受此影响，养元饮品2020全年营收净利分别下滑40.65%、41.46%。不过，疫情也给饮料企业带来新的机遇。2020年，养元饮品电商平台销售收入同比增长35.16%。
据了解，在受疫情影响的推动下，直播电商成为市场增长突破口，养元饮品乘势而上，成立直播部，打造全域直播矩阵。一方面与薇娅、罗永浩等直播大咖建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光；另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。
作为一家拥有稳固而庞大传统渠道的企业，养元饮品去年以来便不断革新终端渠道。纵深拓展、扁平运作，传统渠道持续通过下沉和纵深拓展手段，增强产品在市场的渠道渗透能力，快速完成全国便利店连锁覆盖；同时，更针对当前市场各种新兴场景消费需求，开拓新兴渠道市场。
另外，养元六个核桃还积极构建电商全渠道营销体系，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，全面提升渠道运营水平，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，从以产品为中心到用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。通过推动营销模式由深度分销到全域动销的升级，养元饮品最大限度减小了突发疫情带来的市场冲击。
业内人士评价，长远来看，当下布局是养元饮品为自身日后超速发展奠基的重要举措，渠道结构的全域化升级，或将为养元饮品迎来下一个发展高峰。
一季度研发费用再涨65%，产品创新惊喜不断
作为中国首个实现植物基饮品单品销售额突破百亿的企业，养元饮品在研发上投入持续加强。一季报显示，养元饮品研发费用同比增长64.38%。
新时代证券首席经济学家潘向东表示，“研发是上市公司创造竞争优势、实现对领先企业追赶的重要方式，同时也是帮助其获得竞争优势并增加公司价值的重要途径。”
在消费端持续升级的新消费时代，产业端高度匹配及满足消费端的核心需求与诉求，是企业突破发展“天花板”的利器及增长路径，而这极大依赖企业研发能力。食品产业分析朱丹蓬表示：“因为疫情的缘故，2020年，很多饮品企业都压缩了研发费用，但养元饮品却逆势而为，不仅彰显了龙头品牌的担当，也是为了产品创新准备粮草。”
据悉，养元饮品依托强大研发能力，已然打造了“全能式超级产品矩阵”，近两年陆续推出了“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、“植物奶、植物酸奶”“1L利乐装”系列。近期，其重磅推出的六个核桃2430更依靠科研学术力加持，打破了行业产品创新的新范式，成功引起各界关注和认可。
据养元饮品相关人员透露，2021年，公司将持续升级产品口感，尝试多种包装形式，适应消费者不同场景需求。同时，还将全力推出第二大战略单品“每日养元植物奶”，用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势，满足消费者对优质植物蛋白饮品需求，持续加码植物基市场布局。食品行业评论员朱丹蓬表示，“未来养元饮品只要在全渠道运营、新场景的创新以及推广形式上持续创新，其打造第二大大单品，机会是非常大的。”
创新传播格局 全面激活品牌势能
除产品创新、渠道创新外，养元饮品在品牌创新层面也取得了不俗的成绩。去年底，养元饮品与国内著名战略公司华与华建立合作关系，对品牌战略进行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符号。同时，更携手多个渠道，通过展开高铁、平媒、央视、各大卫视、时间的朋友等多种投放和传播合作，打造了“高频次、广覆盖”的品牌传播格局。
例如，与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，六个核桃不仅通过节目和明星的互动效应，形成强大影响力，更有效建立了品牌在消费者心中的核心价值形象，打通了品牌与消费者的价值共鸣。而六个核桃与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，通过名人效应，不仅将坚持的品牌智慧传播，更增加了与高端人群知识人群的深度互动，获得更广泛的社会认可，彰显出强大的品牌知名度。
品牌的升级合作也获得了权威媒体的首肯。去年11月，六个核桃获选“CCTV品牌强国工程”领跑品牌，更依托央视传播资源，让品牌知名度和影响力获得双效提升。养元相关人员表示，2021年，公司将启动全媒体时代下的新营销战略，不断进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造，在做大做强中实现品牌持续发展。
如今，通过产品、渠道、品牌多举措的创新，已成功让六个核桃获得更多消费者认可，形成了较高的品牌忠诚度，也让六个核桃拥有了更广阔的天地。业内专家评价，目前养元饮品在渠道端、产品端等方面均已相对成熟，在面对竞争日益激烈的市场环境，已经打造了一定的品牌护城河，相信未来，在营养健康消费成为市场主流的背景下，一定会实现新一轮增长。(中新经纬APP)
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