1.6亿！据最新数据，一场六一宝宝节的开心直播夜活动，全网累计观看量破1.6亿。
一场给人送去欢乐的直播夜，用数字得到了消费者们的“共情”：“干饭天团”和“茅台(600519)”等互动热词满屏齐飞，“张韶涵腹肌”、“雷佳音吃完火锅的肚子”、“张艺兴童心复古大片”等词猛上热搜。
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兴于先秦时期的商业，到如今已存在了数千年。而电商发展至今，也不过短短20多年。
买卖生意也好，交易消费也罢，供需关系变革的百转千回，与其说是一场你买我卖的自愿行为，不如说是买卖双方的共谋。
只是眼下，电商搅动的社会消费，正陷入一场自我为中心的、电商平台主导的半僵硬状态。不仅是年轻的网络原住民，步入而立、不惑之年的80、90后们，正对这种固化的消费局面产生不满：凭什么我要配合你熬夜、抢购？凭什么我要陷入你设置的消费智力题？又凭什么你不管不顾我的情绪，到头来还要我为你的GMV增长掏腰包？
一切正在起变化。新消费风起云涌，新渠道摧城拔寨，摆在平台巨头们面前的，没有什么比听到消费者的声音，更重要。
进入6月，年中电商大战在即，放眼望去，还是熟悉的味道：预售、加购、支付尾款……好在，我们也看到了新的变化。比如，苏宁易购(002024,股吧)的六一宝宝节。
这或许只是一个IP的提出，但其背后更重要的逻辑是，我们在电商的行为中听到了消费者的声音。
如果说，循规蹈矩的开门红，已经算不得618的揭幕战。局长认为，最大的消费主力——成年人们，在欢快童年记忆中迎来的宝宝节，在共情共振感染下点下的每一单，才算是618揭幕战。
因为，它打破了规矩。更重要的是，它做出了一家零售企业静下来听听消费者声音的新探索。
互联网衍生的各类名词，正贡献越来越多的头条话题。
5月28日，清华教授李锋亮对躺平青年的点评便引发了热议。李锋亮由己出发，称自己也是“小镇做题家”，苦口婆心，劝诫大学生们要好好努力。最后李教授有些激动：“千万不能因为不喜欢‘内卷’，就采取‘躺平’的态度。‘躺平’是极不负责任的态度。”
年轻人们很不乐意，网友们纷纷反对。孰是孰非，不再评说。但老艺术家和教授们的破防，不是第一次了。这侧面映衬出当代社会群体割裂，已经成为不争的事实。
群体割裂，内卷化，存量厮杀，话语不对等，无法相互理解，正在成为令人遗憾的事实。
年轻人们已经习惯于听到不顺耳的话和冒犯的话就立刻冲上前去，或者是在B站做成各种恶搞视频，给对方以花式打击。
分歧之后是误会，是偏见。偏见之后是对立，最终归于共同的群体焦虑。
我们足够焦虑。
电商也很焦虑。
从平台和消费者角度看，电商平台们焦虑的是618年中购物节还能有哪些新玩法？现代的消费主力军们到底喜欢些什么？
于是大家各显神通，百亿补贴计划，红利红包玩法，千拳归一路，平台很焦虑：你们怎么都不买了呀？
消费者也很焦虑：玩法好多呀，挑花了眼，又是小游戏又是随机满减红包，我得记上备忘录，踩着点的把心仪宝贝加入购物车。为了拿红包，10年不见的老同学，估计已经进入梦乡的爸妈，还在熬夜加班的同事……通通缩略成为自己分享链接的对话框。
于是，一顿操作猛如虎，分到红包一毛五。焦躁！
今年来看，阿里、苏宁、京东，外加抖音和快手，直接上演了电商圈子的诸侯混战。618没看到铺天盖地的通稿和各类活动满天飞，也没看到挑灯夜战剁手的青年男女们。
气势汹汹的直播电商面前，也是如此。假货疑云，主播被罚……总之，有点难。
也就在行业评述618渐渐暗淡的时候，我们看到，苏宁易购做了件不一样的事儿，值得圈点。
5月24日，苏宁上线魔性广告片，关晓彤、贾乃亮首次官宣六一宝宝节，迅速吸引了“空窗期”消费者的注意。
微博指数显示，在之后的24小时里，“苏宁”和“六一”两个关键词热度分别暴涨307%和225%。
之后，我们无意间甚至刷到了苏宁宝宝节的宣传片，被椅子乐队的音乐成功洗脑。
然后，是节日开幕时候的六一宝宝节掰头大会，傅首尔不再强势输出，老刘原来那么甜。“太懂事就是一种内卷”直接成了金句。
于是，我们被带节奏了。根据苏宁易购方面的数据显示，六一宝宝节专属盲盒首日销量破10万。
善用逆向思维，不失为破局之手，既然大家都在一板一眼，苏宁干脆就从心出发。
从今年的消费热点来看，我们不缺乏成功经验。
还记得五一吗？这是疫情之后的首次五一，大家的共情是什么？是河山大好，出去走走呗。疫情憋了那么长时间，一定要出去走一圈。于是，国人们创造出了世上最惊人的五一。
根据文旅部的数据显示，2021年五一出游人数达到了2.3亿，创造了历史纪录，出行人数成为历史之最。
抖音上最火的一条视频是：一个充满磁性的男中音大喊，啊啊啊啊，我后悔了。背景是汹涌的人潮。
今年的国潮，是真正的消费爆破口。随着李宁等国货品牌主打国潮等元素和李宁在纽约时装周上的持续走红，李宁出圈了。北京三里屯的李宁门店大排长龙，李宁的当季新品只要一出，必定是一件难求，很多鞋子还出现了黄牛现象。根据相关数据调查显示：李宁和安踏等国产品牌的销量在3—4月比去年同期翻了两番。
中国人的家国情怀是源远流长的共情，新世代在这件事上直接用消费来投票。
再回到六一宝宝节上，情绪内涵很重要，从掰头大会的辩题里就能管中窥豹。“成年人太懂事儿，是不是一件好事？”上来就是扎心窝子的话。
996、007、学习压力、晋升压力、房价抬升、鸡娃比拼……成年人们的烦心事儿似乎多了点。电商文体委员苏宁这回干脆攒齐了奇葩说的原班人马。陈铭、大王、傅首尔、黄执中、颜如晶等辩手同聚一场，在掰头大会上直接火星四溅。
辩论场上的针锋相对，最终都折服于老刘的一句——成年人太懂事就是一种内卷。表达高级，又直接戳中了无数成年人心中的柔软点。
我们当然需要懂事，需要时时刻刻懂事，即使嘎子面临潘叔的苦口婆心时，我们都没把握住，我们笑崩了，嘎子当晚哭崩了。
每个人都有自己的角色要进入，每个人也都有一个小小面具。可起码这次在苏宁的六一宝宝节里，我们能做个宝宝了，放下那些让你疲倦的角色。
谁说成年人就都是大人模样，谁说成年人就得正经懂事儿，谁还不是个宝宝了？著名心理学家乔拉米卡利说：只有当我们能够真正理解他人的感受时，我们的内心将会收获一直寻觅的融洽的幸福。
我相信，10万个盲盒背后的宝宝们都在共情，这里头一定会有我们的满满开心，打开盲盒的瞬间，期待是属于所有人的。
这份期待在盲盒之后，有更重要的打法，那就是百位明星天团加盟的开心直播夜。
和以往的明星直播不同，和传统的电商晚会也不同，开心直播夜不再只是一场演完即走、汇总各式演出形式的线性演出。而是一场多场景、多主题的交融式明星直播之夜。多主题直播并进的方式，增加了执行难度，但也最大限度满足了不同人群在同一时间段的兴趣选择。
苏宁在以往成功操盘了超级买手直播间，贾乃亮等明星成功破壁，在成功经验之上，苏宁这次选择的是让大家回味童年，情绪共振，在百位明星直播间里能唤醒童年，满足期待收获快乐。
这是“共情消费”的真实一战。
“电商走到现在已经进入了稳定的成熟期，消费者们都很疲惫，疲惫与社会生活也疲惫与做各种各样的选择题，但是却没有谁在真正注意，消费者得到了什么，这是我们对下一个十年的积极探索，在智慧零售的场景下，不同人群如何沉浸在不同的专属场景。做点不一样的东西。”一位苏宁内部人士在接受采访时如此评价百大明星童心直播夜”。
其实，买东西从来都不只是买一下那么简单，买完之后才是更值得让人关注的，亚瑟乔拉米亚说：共情是那种能看透别人内心和灵魂，知道他们的想法，感受他们情绪的能力。苏宁易购正在和宝宝们一起做这件事。
苏宁把复杂留给了自己，把简单、开心呈现给了大小屏面前的大宝宝们。
毕竟，谁都不会拒绝快乐。
这些改变，值得关注，或许到明年此时，六一将不再只是开门红，不再只是618的前站，它将拥有笼络更多人情绪的新定位和新价值。
彼时，我们应该记住，苏宁易购六一宝宝节这个IP，它是平台自发的行业自觉行为，它让我们看到变化的前夜。
最后，祝你六一宝宝节快乐。
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（李显杰 ）
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