加速打造流量金字塔的“王冠塔尖”，1P流量或成乐享集团盈利提升新引擎

近年来，私域（1P）流量成为热门话题。其以直接触达用户、流量更可复用，性价比高、运营成本低等优势，日益成为营销的必备手段。

作为中国领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司，乐享集团（06988.HK）在8月30日发布的中期业绩报告中透露，将多种渠道布局1P内容和流量，以提升集团客户服务能力和盈利水平。

乐享集团将持续通过战略联盟、投资、孵化等途径，培育与集团深入合作的新媒体号、1P内容和流量，最终实现为客户的VIP产品提供量身定制的新媒体内容，以提高内容背后营销点位的消费转化，帮助客户进一步提高销售额。

财报显示，2021年上半年，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%；实现扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。营收与利润的快速增长，与乐享集团拥有庞大的流量库有直接关系。截至6月30日，集团流量库中覆盖营销点位总数达到1561601个，同比增长208.65%。其中抖音号657344个，同比增长720.23%；微信公众号872923个，同比增长105.01%。

据了解，目前乐享集团业务平台中接入的营销点位主要是第三方接入的。在通过与被投企业MCN机构影漪视界的合作中发现，有紧密合作关系的内容创作者可以针对产品库中的VIP产品定制内容，而定制内容背后的营销点位实现的销售转化更好。

培育1P流量并不一定意味着乐享集团将接入点位的获取方式由“第三方接入为主”改为“第一方接入为主”。乐享集团表示，第三方接入的方式仍然是公司在媒体端SSP业务的主要模式，目的是批量、快速服务大量的覆盖接入点，形成活跃转化后提升产品交易流水。主要采用第三方接入的模式，可以更轻，更标准化，更可复制。1P流量的布局，更多的考虑是公司产品库SKU中有越来越多的VIP产品，需要匹配更专业、定制化的内容来进行服务。

乐享集团积极布局1P内容和流量，将形成集团内容储备中响应度最快的自有流量，流量库的扩充将更有利于电商、互娱等移动新媒体营销业务的顺利开展，为集团提供稳定的盈利增长点。

（李佳佳 HN153）