知识类直播兴起：公众号作者走进视频号

9月13号晚上，何加盐忐忑地坐在镜头前，等待开启八点一刻的直播。

何加盐是一名坐拥近50万粉丝的公众号大V。2018 年 7 月从0开始，第5天就写出80万+的爆款文章。然而对他而言，即便“公众号创作者”的身份早已游刃有余，首次面对镜头，仍如普通人般紧张。

“实际上，我的性格有点‘社交恐惧症’，会尽量避免抛头露面。”何加盐坦言。“一直以来，我更习惯用文字和大家沟通，我也不认为我是一个演讲或者面对镜头能够表现很自如的人，所以在直播准备阶段心里都很紧张，不知道直播会有什么样的效果。”

时间指向八点一刻，何加盐直播首秀正式开始。这一次，他的直播主题定为《离开体制三年半，聊聊我的创业史》。为此，他提前做了大量的准备工作，一周前就开始谋划推文、讲哪些内容、设置哪些环节等。为了活跃氛围，他甚至安排了6次抽奖活动。

当晚在直播间里，何加盐与粉丝互动火热，最终的数据也令他满意：uv（直播间访问人数）22.3w，其中私域引流1.6万，新增视频号粉丝987名。

抛头露面还是保持神秘？一直以来，这都是困扰许多公众号创作者的核心问题。然而，最近一场名为“八点一刻”的视频号直播活动中，类似何加盐的公众号作者开始勇敢地走向镜头前。

“写太久同一个领域的内容会有瓶颈和重复感。视频是一个新的表达方式，对我来说很新，又没有那么擅长，我把它看作挑战或者是一个难题去攻克它，觉得我是不是可以通过挑战自己不那么熟悉的事情？拓宽固有的思维习惯也好、表达习惯也好，能有一些不一样的东西，这是当时真正说动我去做视频的一个很重要的原因。”从公众号时期就建立了“买买买教主”IP的黎贝卡表达了自己的看法。实际上，她也在此次“八点一刻”中迈出了自己的关键一步：实现个人专场直播首秀。

“这次之后会继续做下去，甚至考虑在视频号做常态化直播。” 五位公众号作者给出了相同的意愿。

“其实我们现在对视频号也还没有摸清楚传播规律，都是在刚开始的阶段。”即便作为公众号作者“顶流”，黎贝卡依旧表示：“这对所有人来说都是挑战。”

走进直播间，直播的即时属性是公众号作者面临的第一道难题。相比视频和图文的输出形式，直播过程中不可能有充分的时间来包装或后期打磨，也无法得知观众的即时反馈。

“视频直播的时候，你脑子必须得不停地转，尤其是人家提问的时候你必须得很快回答，就会担心我的输入够不够，我的临场反应是不是足够快。如果保持周播的话，一年52-54场，内容是否足够？这也是很大的挑战。”何加盐说。

格十三是另一位参与“八点一刻”直播活动的公众号作者。她表示，虽然之前有过线下的现场经验，但直播的反馈来自于弹幕和留言，无法看到观众的表情或鼓掌等即时反馈，偶尔也会出现小小的“偶像包袱”。

“以往我是一个不露面的公众号的作者，也出过书，大家对我的印象就是码字的。现在镜头前缺少现场的即时互动性，有时会不注意节奏的掌控。比如就有读者告诉我，‘你和我想象的不一样。你在写文章的时候很有条理，但在直播时你的语速有点快，跨度很大、跳跃性很强。’”格十三说。“我也在想以后做直播还是需要有一定准备，需要有个框架防止自己跑偏，也要做一些前期调研。”

作为公众号“和毛利的午餐”主理人，毛利也参与了此次“八点一刻”的系列直播。对她来说，写公众号已经轻车熟路，拍视频要比写文章难得多。毛利直言，开播过程中自己甚至出现轻微的“容貌焦虑”。“开始拍视频之后，你会发现所有人的点，不是听你在介绍什么书，大家的焦点还是在容貌上。”

走向镜头前，公众号作者不仅面临着“身份的焦虑”，精力的分配、团队的搭建，也是他们面临的实际问题。但几位公众号作者均表示，未来将把更多的精力转向视频输出，一些创作者已经启动招募专业的视频团队。

“我是那种一段时间只能专注做一件事的人。公众号现在已经7年了，之前我是尽全力了、全情投入了，在这个阶段我还要把分享这件事做下去，我是一定要找到新的突破口，这不在于别人，而是在于我自己。所以我想做精力的调整，花更多时间去研究视频形式怎么做。当然也许研究了一段时间我可能又觉得还是图文比较适合我，说不定！会给自己一段时间来试一下。”黎贝卡说。

归根到底，直播本质上具有图文和短视频都无法比拟的优势。直播是更近距离、更真实的窗口，“真实”也是黎贝卡反复提及的词。“近距离地接触到别人的生活、接触到这个人，这是图文很难做到的。大家不会很在意观感怎么样，或者画面有多精美，更喜欢的是真实的交流。以后再做的话，我或许也会采取更轻松的方式。”

生态联动的想象力

“视频号、公众号未来可能会走在一起，变成一个现在无法想象的东西，现在只是开始。就像互联网刚开始的时候我们无法想象今天。”

公众号作者在视频号上开播，最核心的原因可以用雾满拦江的这段话总结。正是微信生态联动带来“巨大的想象空间”，促使公众号作者们从幕后果敢地走向镜头前。

实际上，深耕微信生态已成为公众号作者的共识。何加盐认为，对于有一定积累的号主来说，视频号很容易把公众号粉丝导过去。如果转战其他平台缺少流量积累，以完全的素人身份重新做起一个号，难度可能较大。

如何让社交关系更好地体现出来？这是微信视频号优于视频平台的重要方面。在何加盐看来，只要是用到算法推荐，所有的视频平台都无法避免三个弊端，信息茧房、用户沉迷、低俗内容。相比之下，除了有算法推荐外，微信视频号更多实现了私域流量内部的流通。

微信是国民级别的社交平台，社交属性极强，点进来首先看到的是“朋友”。“朋友看的东西，我感兴趣也看一下，说不定看到了本来不是我喜欢的内容，但因为想了解我的朋友在关注什么，我也顺便了解到。这样就打破了信息茧房问题；第二，因为每一个点赞都是被我的朋友圈其他好友看见的，我也因此倾向于点赞那些优质的内容，所以在防止低俗信息方面，微信视频号也更有优势。”何加盐分析道。

更重要的是，微信视频号平台适合做偏中长视频的内容，知识分享类的内容创作者也将迎来全新的机遇。当前，公众号、视频号的阅读习惯和接受信息习惯偏向于求知型。黎贝卡注意到，知识类、干货型的内容在微信生态内很受欢迎。“在这里获取知识、接收有用的信息，而不是纯娱乐，这个特点还是很明显的。”

例如雾满拦江的直播选题就很“硬核”，名为《普通人如何理解共同富裕》。复盘整场直播，“互动过程中，一开始只有某一个观点，为了证明我们的观点说一些话，举一些例子。举完例子粉丝会有他们的问题，然后再互动。” 雾满拦江说。“如果公众号是一个人写成的文章，直播就是一群人写文章，区别就在这里。只是视频号更好玩、更动感，更有悬念、更刺激。”

如今，创作者们对于视频号的想象空间还在不断延展。虽然才刚刚实现直播首秀，黎贝卡已经在做更深层的思考。

“过去不是不想做带货直播，而是我不想以低价、快速的吆喝来完成带货。我需要沉浸式的场域来做。为什么说公众号跟视频号直播打通会对内容电商有新的想象力？因为我觉得，它就是一个沉浸式场景，可以让以前也许不想看直播的那部分人也愿意来看，可以通过在这里看内容，乃至转变成消费场。这一点我觉得是完全可以做到的。”黎贝卡说。

今年年初在微信公开课Pro上，微信曾披露微信用户数据：每天有10.9亿用户打开微信，有3.6亿用户读公众号文章。依托国民级社交平台，微信视频号与公众号实现联动，拓展出强大的内容生态力量。最新进展是，已绑定订阅号的视频号创作者，开播时将默认展示公众号身份，从而引导观众关注公众号。

扫码可见十月份八点一刻的直播清单

这些参加“八点一刻”活动的公众号作者们真实体验了一把“上镜”，经历了身份的转换，亦坚定了深耕视频号的想法。正如他们谈到的，庞大的用户基数、熟悉的平台、高质量的内容生态、开放的互动乃至沉浸式的场域，都是视频号带来的全新变革。

“对整个社会的主流舆论和价值观的引导上，视频号有其他平台不可比拟的优势。尽管视频号在一开始不算走得最早，我仍然认为它能走得更远，能激发更多向善的东西出来。”雾满拦江说。

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（张泓杨 ）