鸿星尔克在河南建厂，不妨给点祝福与期待

鸿星尔克在河南建厂，不妨给点祝福与期待

11月8日，记者报道了鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元人民币。当晚，鸿星尔克在官方微博回应称，其实是鸿星尔克在河南建厂，为鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。鸿星尔克表示，有超过3000个岗位正在招聘中，“欢迎大家一起来踩缝纫机”。

虽然在同行业中，鸿星尔克还比不上安踏、李宁等品牌，销量、利润等都差距较大，但是，一颗“善心”赢天下的鸿星尔克，在消费者心中的影响却是不小。特别是河南水灾期间，鸿星尔克做出的捐赠行为，感动了网友，也感动了无数消费者，要与不要都要买件鸿星尔克运动品牌的情怀操作，让鸿星尔克成为了那次捐赠的最大受益者。

由于自身实力的影响，鸿星尔克在市场的竞争力，却远不如它的影响力。因为，消费者可以怀揣情怀支持鸿星尔克，但是，却没法胸怀梦想持续支持鸿星尔克。正如有的消费者所言，买一件鸿星尔克的产品，用与不用，权当是对鸿星尔克的支持。真正想买的国产动品牌，则不是鸿星尔克，而是其他品牌。

也许，这就是理智与情感之间的矛盾。如果从情感来说，相当一部分消费者是酷爱鸿星尔克的。但是，从理智的角度来看，又似乎不大可能选择鸿星尔克。自然，问题就不在消费者，而在鸿星尔克了。那就是，如何才能让鸿星尔克的产品质量和品牌效应能够达到国内一流水平，如何才能让消费者不单纯依靠情感来购买鸿星尔克产品。

跳出福建，来到河南，或许是一个不错的机会，是鸿星尔克打造新亮点、塑造新品牌的一次机会。因为，河南本身就是一个人口大省，且消费能力在全国也算中等偏上。更重要的，河南向周边地区辐射的能力很强，销售半径相当大。如果鸿星尔克能够在河南站稳脚跟，并依靠当地投资者和经营者利用自身的影响力，扩大鸿星尔克在河南的影响，或许真的能够走出一条新路。关键是，一定要让产品质量说话，让品牌培育说话，让市场信誉说话，而不是只靠情怀。市场不相信眼泪，只相信竞争力。

这就意味着，鸿星尔克在河南建厂之后，重心应当放在技术研发、产品研发、质量提升、品牌培育等方面，而不是维持现有装备和条件，满足现有技术与产品。否则，鸿星尔克仍然只是一个有情怀、无竞争优势的产品。而情怀也是会在持续的缺乏竞争力中慢慢消失的，最终就会被市场淘汰。

而从鸿星尔克（商丘）实业有限公司经营范围来看，包括鞋制造、服装制造、服饰研发、新材料技术研发、体育用品及器材零售、房地产开发经营等，内容很多。特别是房地产开发，应当不是鸿星尔克的业务，而可能是当地为鸿星尔克落户提供的配套土地服务，从而让鸿星尔克能够通过一定的房地产开发，减少投资压力。

而从河南公司的股权结构来看，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。吴荣照个人出资70%，可能是想在河南下决心好好干一场，不排除在此后的建设和经营中，吴荣照会通过转让自己手中股权的方式，吸引更多投资者，从而增强企业的投资能力和产品开发能力。

对鸿星尔克来说，真的需要借助新投资者提供的资金支撑，能够在研发方面下更多功夫，在产品开发和质量提升方面做更多文章，让鸿星尔克来一次改头换面，让鸿星尔克树立新的形象，而不是老面孔展示。只是，能否如愿。

不管怎么说，鸿星尔克能够跨出这一步，都是值得祝福的，也是会给市场带来一些新的期待的。如果这次的河南建厂，能够让广大消费者的情怀更好释放，并从产品上得到进一步的验证，那么，情怀的力量会成为市场的力量，从而给鸿星尔克成为一流品牌带来更大的希望。河南不是一线消费地区，却是能够后来居上的地区。鸿星尔克在河南建厂，还是有点眼光的。一旦河南建厂取得成功，产品质量、品牌培育等达到预期目的，那么，既可向安徽等中部地区拓展业务，也能向西北地区拓展业务，并有可能向长三角发达地区渗透业务，真正能够把鸿星尔克做成国产一流品牌。

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（李显杰 ）