思维生活+ ｜ 估值200亿美元，小红书“种草”背后的生意经

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今年以来，“网红制造机”小红书可谓是刷屏不断，仅前段时间关于“小红书的网图滤镜有多强”话题，微博阅读量就高达4.2亿。大家直言网图和现实差距有“亿”点点大。尽管网上吐槽不断，但小红书对资本的“种草”能力丝毫未受影响。

企查查显示，11月8日小红书完成新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值高达 200 亿美元。该估值为微博市值的2倍、知乎的3倍。

小红书成立于2013年，以海淘好物分享起家，用户主要通过视频、图文形式发布内容。因平台分享内容多集中在时尚、美妆、美食、旅行、母婴、家装等领域，所以一直以来，小红书以女性用户居多。易观千帆数据显示，截至今年9月份，小红书月活跃用户约为1.5亿，女性用户占比67%，30岁以下用户占比66%，中高消费用户占比高达86%。

“种草”对小红书而言，是标签，更是王牌。据完美日记招股书披露，小红书上超过1.5万个KOL都跟公司有过合作。其创始人黄锦峰曾表示，小红书在品牌打造的过程中创造了不可替代的价值。完美日记的成功吸引了一众新兴品牌入驻平台。以小红书为营销阵地，钟薛高、元气森林、田园主义、王饱饱、三顿半等新锐品牌迅速崛起。小红书的营收构成中，广告收入占到了整体营收的80%。

然而，近年来，关于小红书“假流量、假文案、假产品”的问题多次被曝光，从“炫富”“病媛”“滤镜”事件不难看出，越来越多用户对平台分享内容真实性产生了怀疑。当流量红利退去，小红书如何守住底线不被“拔草”，仍需要时间的检验。（思维财经出品）■

（李显杰 ）