百度如愿注册“度娘”商标 4年前申请曾被驳回

企查查App显示，近期，百度在线网络技术（北京）有限公司多个度娘商标完成注册，商标国际分类涉设计研究、办公用品等。

早在2017年6月，百度就曾申请过度娘商标，但被商评委驳回了。理由是已经存在“微商度娘”商标，而且两者在服务目的、内容、方式等方面相同或相近，属于同一种或类似服务。

百度对这种理由并不认同，对此提出异议，想要再次申请复审。并于2020年11月、2021年7月再次申请多条“度娘”商标，国际分类包含广告销售、通讯服务、教育娱乐、科学仪器等。

度娘是百度的萌化形象，指的是百度搜索，有事请问度娘，代指用百度搜索引擎搜索。表达了众多网友对百度的一种很形象的印象，同时也很好地推广了百度公司品牌形象。

有意思的是，还曾有百度女员工被网友称为“度娘”。2012年1月，前百度公司人力资源部门员工刘东，因在百度年会中表演T台秀而走红网络，刘冬的出现为“度娘“一词，冠以新的解释。

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（王治强 HF013）