在这珍贵的人世间，生命单薄而有限，而阅读能让我们体验各种人生。
美国文学评论家温迪·雷瑟在《我为何阅读》一书中说，“通过阅读，我领略了19世纪英国的一切，还领略了19世纪的俄罗斯、19世纪后期的法国以及20世纪的印度。跟那些虚构的形象相比，现实反而变得苍白。”
他去过简·奥斯丁笔下的巴斯比；没有罗辛顿·米斯特里，他不会从贫民窟的角度去体验孟买；在真实的巴黎，他绝对不可能像在巴尔扎克、左拉和普鲁斯特书中的巴黎那样感到宾至如归——“我和文学一起并且通过文学在这个世界中生活。”
作为人类文明传承的主要载体，阅读是一种让人能够重回更伟大、更古老和更不同的事物的方式，让你感受到你既属于过去，也属于现在。
每一个人都深知阅读的力量，但你有多久没有好好认真读完一本书了？某种程度上，我们正在面临“深度阅读”危机或“经典阅读”危机。
一种观点是，全世界面临深阅读危机，或许是互联网科技带来的碎片化导致的。
但在阅读这件事上，互联网呈现出的是AB面。在碎片化影响着人们阅读习惯之外的另一面，则是互联网也在努力让人们重新爱上阅读，并且用技术弥合着书籍与人、城市与乡村等之间的众多鸿沟。
2014年，诺贝尔文学奖获得者、《百年孤独》作者马尔克斯的逝世，引发了中国互联网上的一场集体缅怀。在纷杂的评论中，有人感叹：在当今中国社会，还有多少人在阅读经典？还有多少书可以影响时代？
这些年，阅读危机成了有识之士关心的一个重要议题。但这7年来的数据似乎并不让人满意。马尔克斯去世那年的中国全国国民阅读调查显示，2013年成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，但在之后的几年这一数字逐年下降，2018年是4.67本，2019年到了4.65本。直到2020年总算有了改观，上升到了4.7本。
在写过《解密》《暗算》的著名作家麦家看来，不只是中国，全世界都面临“深阅读”危机。
比如今天人们谈论陀思妥耶夫斯基，多少有点荒诞感。社交媒体时代，世界已经彻底碎片化，一条微博曾经很长时间都是140字，而手机阅读，几个字就要断行，几句话就是一段。但是你打开陀氏的著作，很有可能两页都不分段，一个人物发言能写好几页。
既然如此，我们还要不要关心纸质的深度阅读？
答案是肯定的。
写过《数字化生存》的麻省理工学院的教授尼葛洛庞帝，预言过很多互联网的事情都实现了。但也有例外，比如2010年8月，他预言纸质书将在五年内消失。
但纸质书依然活着。
人们钟爱纸质书，首先在于触摸和翻动时的“质感”，它让人切实感受到知识的分量。
阅读，也需要安静的场景。纸质书能提供更好的沉浸式阅读氛围感，而数字化阅读很容易受游戏、资讯、视频、社交软件等电子产品功能的丰富性干扰。
另外，传统纸质书和传统媒体一样，对高质量内容有着绝对的把控力，很多优质的书只有纸质书。
纸质书也可以成为艺术的一种——作为实物的书籍，有着超越文本的文化意义和历史价值。
2019年7月，卖书起家的亚马逊，在中国停售了纸质书。
亚马逊有着盈利、面对竞争和自身发展格局的复杂考量，但在中国，出版也越来越不像是一个好生意。
图书不是一个天然高价的产品，也不是一个天然低价的产品，背后是人们的精神需求或内容需求。但在某些场景中，低价书似乎更适用，比如英国的企鹅图书就是以出版价格亲民的平装书兴起的。
当图书的价格不再是人们阅读前需要考量的一个因素时，人们与阅读之间的第一道潜在障碍就被消除了。
这也是拼多多想要做的事情。
与亚马逊的退出不同，拼多多却在加码纸质书。图书成为了拼多多百亿补贴的新类目之一，甚至特意连续两季为其持续发起迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。
两次成立5000万读书基金，联合出版社发起平价正版公益联盟……补贴的背后，是拼多多希望实现的纸质书阅读回归。
加西亚·马尔克斯的《百年孤独》，官方正常价格为55元，亚马逊kindle电子书售价为25.99元，“多多读书月”官方补贴后的补贴价仅为9.3元。
这加强了人们购书读书的意愿。比如《万历十五年》的补贴价低至6.9元，在拼多多一个月销量达到3万册，《浮生六记》月销量达到4万册。《先生》《自私的基因》等长尾书目屡次售罄，以预定方式开放C2M方式加印。
更多的平价正版书籍正在拼多多上汇聚，这无疑也可以助力“全民阅读”氛围的形成。
不仅是“读书人”受益，拼多多也在推动着出版行业的变革。2020年，图书行业电商渗透率已接近60%，拼多多不仅是自身投入资金补贴，还通过流量扶持助力“平价正版”联盟的出版商与图书商开拓线上销售。
全民阅读，是一个希望工程，更是一个系统工程。让纸质书平价化，只是拼多多“万里长征”的第一步。
更重要的是，人们需要知道读什么样的书，以及如何读。
正如著名作家孙甘露在12月26日拼多多“众声创作者计划”年末沙龙上所说，“阅读是一件个人的事情，就像人生一样，是进入一个房间，房间是黑的，因为不知道开关在哪里，所以我们需要去摸索、去探究。有的人很幸运，一把就把灯打开了，世界敞开，灯光明亮，有的人转了一圈没摸到，还需继续探索，所以阅读到好的内容，是需要一点运气的。”
源于莎士比亚名篇《暴风雨》经典名句“这岛上众声喧哗”的“众声创作者计划”，尝试做的，也是推开更多的门，点亮更多的灯。
阅读者要找到好书——“众声创作者计划”邀请知名作家、书评人在拼多多上推荐它们心目中的好书，并上线了月末、年末好书页面。
12月28日，“多多读书月”2021年度书单发布，《这里是中国2》《上海红色文化地图（2021版）》《走进树德里》《敦煌丝绸艺术全集》等10本书目入选本年度最受关注书目行列。此外，《致“新新青年”的三十场讲演》《有生》《想象艺术博物馆》《中国文化基因的起源》《萨德式女人：文化史的操练》《莎士比亚：欲望之火》等书目入选年度书单。
而优质书的作者也需要找到读者——拼多多邀约麦家、余秀华、何帆等百位创作者入驻，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。拼多多开始成为桥梁，建设一个“阅读”的生态。
阅读者要知道对于不同类型的书、不同目的的阅读，有怎样相应的不同方法——拼多多邀请知名作家、荐书人，分享它们的读书心得。
东方早报《上海书评》前执行主编、作家张明扬就跟随“为你读书”公益捐赠行动前往贵州山区参加了一场阅读分享活动，讲的主题就是“为什么读书”。
拼多多正在构建起的，是一套助力全民阅读的方法论。
众声喧哗，众声阅读，最终将会形成国人精神世界里广大的合唱。
但长期以来因为城乡鸿沟的存在，这合唱中或许会缺失了来自乡村的声音。
城乡鸿沟不仅仅是经济，更是教育。北京师范大学中国公益研究院的一项报告显示，高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本；更有超过36%的儿童一年只读了不到3本书；超过71%的乡村家庭藏书不足10本，一本课外读物都没有的乡村儿童占比接近20%。
现在这一道鸿沟也在不断的弥合之中。
新塘乡双河小学是湖北省恩施土家族苗族自治州海拔最高的小学，海拔高达1500米的三个教学点散布在恩施最险的一条“天路”上。在过去的40多年里，一代代的乡村教师们进行了一场从未中断，跨越城乡鸿沟、教育鸿沟的高山“知识接力”，用青春、热情和爱不断丰满和沉淀孩子们的文化、思想、精神世界。
拼多多正在成为接力者中的一员。今年11月，拼多多的“为你读书”公益捐赠计划为双河小学捐赠了5000多册的新书和文具、体育用品，建了新的阅览室。在双河小学三个教学点之一的河溪小学，阅览室被填满了，书架上既有《全球通史》一类的历史书籍，也有郑渊洁的童话，还有经典的国内外小说。
这是拼多多从今年4月份开始发起的“为你读书”公益活动的一个缩影。
“为你读书”捐赠到每个学校的图书都在数千册，以满足孩子们的阅读需求；捐赠图书也都是精心挑选的优质正版图书，符合被捐赠学校的具体情况；其中经典著作的书单更是由知名作家、出版社专业人士挑选的。
至今，这一公益活动已经持续在湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西等地边远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书超12万册。
这意味着，很多乡村的孩子们会因此受益，甚至是因此改变命运。显然，对于拼多多在图书层面动作的理解，是需要看到其作为一家企业的社会价值深处的。
毛姆说，阅读是每一个人随身携带的避难所。书，无疑是我们面对幽暗世界时亮起的微光。
在“点亮”这一动作上，拼多多还在加快脚步。
12月22日上海书展上，“多多读书月&年末阅读周”启动，上线300余本2021年度好书，书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐。同时，多多读书月&年末好书排行榜也正式发布。
与此同时，“众声创作者计划”还在继续迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。
时代需要拼多多这样致力于知识普惠的前行者，但我们阅读，也不仅仅是为了知识。村上春树曾经翻译过塞林格的书，并写过一篇译者序。他这样写道，“塞林格让我感到温暖，《麦田里的守望者》不再让自己觉得孤独。”是的，村上先生，塞林格也让我们温暖。不仅如此，所有伟大的文学作品都触动了我们内心柔软的部分。
在塞林格的《献给爱斯美的故事——怀着爱与凄楚》的结尾，他一字一顿地写下，“保存下他的全——部——才——能”。这不仅是主人公写作的才能，更是作为人类而去爱和悲伤的才能。
某种程度上，拼多多的知识普惠实践有意无意地致敬了这个结尾，它希望的是——在这个时代，愿你有更多阅读的机会，能够继续保持你阅读和感受的全——部——才——能。
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（董云龙 ）
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