特斯拉牵手“争议中”的茉酸奶：买奶昔有机会获得车辆使用权

继Manner后，特斯拉再度从饮品界搜罗新的合作伙伴，这次是刚刚登上过热搜的网红品牌茉酸奶。

7月14日，银柿财经注意到，茉酸奶推送了一则来自能量伙伴特斯拉的“来电”提醒：自7月14日起至8月31日，特斯拉与茉酸奶将联手推出系列合作活动供消费者参与。

其中，活动开启前三日，特斯拉车主可凭APP车辆界面享受茉酸奶特定饮品八折优惠；7月14日至20日，小程序下单饮品可参与抽奖，有机会获得限量2000份的特斯拉超级充电里程、限量20份的特斯拉超级充电桩模型U盘，以及一份仅限上海、南京、苏州、杭州4城的特斯拉车辆3天使用权。

银柿财经从特斯拉相关人士处得到确认，此活动确实为官方授权。对方表示：“本着合作共赢的态度，特斯拉的市场活动挺多的。我们会选择跟我们产品点有结合的、有一定知名度的品牌合作。”

以此次与茉酸奶的合作举例，宣传主打“能量”二字，将茉酸奶原料选自西北草原的特色与特斯拉的绿色纯电、出行超充桩续航的产品卖点相结合，宣传语为“一杯酸奶奶昔的时间完成车辆补能”。

而就知名度来看，平均售价接近30元的茉酸奶，被网友称之为“奶茶贵替”，近来正成为继喜茶、奈雪之后的饮品界新宠，2023年上半年疯狂开店800多家。7月13日更是因新品的定价问卷成为话题中心，热度不减。

7月14日是特斯拉、茉酸奶活动开启首日，银柿财经在茉酸奶线下门店看到，目前店内已上线简单的活动物料，在柜台前与电子大屏上放出活动海报，红色特斯拉标识的杯套和纸袋还未到店。

虽然仍保持了低调作风，但特斯拉对于营销的态度似乎正在发生转变，相比从前更频繁的营销活动便是佐证。

2022年9月，特斯拉与精品咖啡品牌Manner推出“一刻杯”活动，以一刻钟（15分钟）作为营销点展现其快速、便捷的充电服务。2023年6月底，特斯拉与贵妇护肤品牌赫莲娜绿宝瓶跨界合作，与其蓄电管理、快速补能的产品特色结合作宣传。

值得注意的是，特斯拉此前一向标榜不投放广告。特斯拉对外事务副总裁陶琳早在2020年时曾在社交媒体上表示，“我们确实不想在营销和公关上花费时间精力，我们希望把资源用在真正能带来价值改变的事情，比如研发制造真正过硬的产品，为客户提供优秀的服务。”甚至同行眼中，也表示特斯拉在广告营销上的投入很少，主要在其官方渠道上作宣传。

不过，这一策略在近期有所松动。马斯克在不久前的2023特斯拉股东大会上表示，“将尝试一点广告，看看效果如何。”此前，特斯拉在推特上发布了一则商业广告，详见《特斯拉“放下身段”，发布第一条商业广告》。

（责任编辑：董萍萍 ）