狐友国民校草成团 一场综艺直播秀出搜狐的演进之路

九月的前两周，无价之姐成团了，狐友国民校草10强决出了。随之，夏天也真得过去了。总结一下，除了“浪”，无他。

9月8日晚，2020狐友国民校草大赛总决赛开赛，霸道BOSS张朝阳、“浪姐”黄圣依、许飞现场考核，全国20强选手鏖战六个多小时，最终白凯瑞、牛鑫、邓舒文等选手冲进10强。

自2018年开始关注，今年的狐友国民校草大赛熊出墨同样全程跟了下来。结合前两届的记忆，很明显能够感知到这个IP的成长：2020狐友国民校草大赛，整体多了很多看点，且更趋近一档成熟的综艺节目。

项目是集团战略的主要载体，大赛收官余温未散，回味校草的夏天，从中也能梳理出搜狐的演进轨迹。

文：彬彬（熊出墨请注意）

直播综艺，校草大赛更好看了

直奔主题，结合亮点来简单复盘今年大赛。

主要集中在两点，一是直播新元素的融入，二是活动更加综艺化。

“直播是今年的风口”，应该没人会反对张朝阳这句话。因此，搜狐今年在围绕直播展开了一系列探索。产品层面，搜狐视频上半年应用了视频分屏直播等技术。业务活动层面，“查尔斯的好物分享”已经直播多期。再有就是与今年狐友国民校草大赛的融合。

6月份海选环节，借助分屏直播，参赛选手们以“校草云面试”的形式接受评委考核，技术的加持抵消了客观环境的负面影响，与此同时赋予了大赛更强的互动性。

到了总决赛，线下活动不再受限，但直播依然是当晚最重要的元素之一，舞台前方的直播大屏格外吸睛。红心点点，弹幕刷起，网友互动不停。

“牛鑫加油”、“唱的真好”、“邓舒文冲鸭”......台上校草展示才艺，直播间里网友为之打call拉票。张朝阳表示：“现场的大屏幕直播互动，评委盯着网友的评论，看看网友怎么反映。总决赛一直维持在500万人气。”

另外，他还强调道：“今年的每场晋级都像一场综艺，这是最大的不同。”

从选秀活动到直播综艺，综艺性的提升需要专业人士、专业团队坐镇。今年最火的综艺节目之一《乘风破浪的姐姐》，女团总顾问霍汶希，就担任了半决赛的评委。作为“香港最后一个金牌经纪人”，她透过圈内人视角在半决赛与其他评委一起选出了20强。

然后是20进10的总决赛现场，黄圣依、许飞两位“浪姐”到场助阵。既从表演、演唱等领域给选手做了专业指导，还借即兴飙戏、上台跳舞等活跃现场气氛，综艺效果拉满。

总之，基于前两届的经验，结合搜狐自身技术、制作能力的提升，2020狐友国民校草大赛更好看了。

共同成长，和年轻人站在一起

五十城角逐，百强厮杀，20强决选，成团不是国民校草的终点，而是新的起点。

众所周知，狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛，这两场赛事与搜狐视频的自制剧战略相连。与TVB无线演艺班模式类似，从狐友国民校草大赛脱颖而出的选手将有机会直接签约搜狐，进军演艺圈。

2017狐友国民校花刘贾玺（左）主持比赛

往年国民校草、校花在赛后的发展已经验证了该模式的可行性。2020狐友国民校草大赛的主持人刘贾玺，就是2017年狐友国民校花10强。她在搜狐自制热播剧《奈何boss要娶我》第一部和第二部中都扮演了重要角色。

类似的成功“前辈”还有很多，不再一一例举。所以，业界经常会把狐友国民校草大赛和狐友国民校花大赛实际上比作搜狐为年轻人量身打造的上升通道。

连续多年倾入大量资源做好这件事，体现了搜狐与年轻人站在一起共同成长的决心。这份决心助力年轻人实现价值的同时，也给公司业务带来了正向促进。例如，为年轻人而做的社交产品狐友正获得更多年轻用户的青睐。

能够实现对年轻用户的渗透，熊出墨认为关键就在于狐友抓住了年轻人偏爱的内容和玩法。

还是结合今年大赛来看，2020狐友国民校草大赛圈子里目前动态已经有8800多条，包括官方的赛事播报，选手的拉票分享，还有相关主题活动等等版块。内容这块，如圈子公告所讲，全是关于“今夏最好看的小哥哥”的动态，试问谁不心动？

除此之外，狐友上还有很多以兴趣为划分依据的年轻人专属圈子，校园、二次元、高效、游戏、摄影、美食、明星、电影等等，包容多元个性的同时，又为年轻人提供了在社交中找共鸣的平台。

再说玩法和体验层面，第一眼看到圈子不知你是否有种似曾相识的感觉？因为其多多少少与新闻事件的专题页有那么一丝丝相近。这就联系到了搜狐的媒体主场，把在媒体领域积累的优势能力与主流社交玩法创新融合，提升了信息传递的效率，更在给用户带来不同于传统的社交体验。

近期，狐友又推了两大交友功能——“附近”和“新朋友”，能够更快更精准地帮助用户发现志同道合的新朋友。

从年轻人中来，到年轻人中去，帮助年轻人展现自我、实现价值，狐友自然就成了年轻人喜爱的新一代社交产品。

坚持做下去，必出精品

“Never Never Give Up”，张朝阳引用国民校草总决赛开场表演里的歌词，“这其实就是狐友国民校草大赛的精神。”

“一件事情，坚持做下去，必出精品”，狐友国民校草大赛一路走来的进步大家都看在眼里。坚持的价值也正在释放，就今年校草大会来说，这场活动搜狐集团的意义概括起来就是——“一箭三雕”。

第一，活动的赞助等相关营销合作，获得了实实在在的收入，“项目肯定是盈利的”。

狐友国民校草大赛这个已经相当成熟的IP，营销价值毋庸置疑。今年校草大赛启动之初就已有相关数据显示，前两届校草大赛报名选手覆盖全国超过1200所高校，品牌曝光量超过10亿。

因此，品牌方愿意拿出真金白银支持类似的具有创造性的营销活动。这促成疫情之下搜狐广告业务的恢复速度高出产业平均水平。财报数据显示，搜狐Q2品牌广告收入为3800万美元，较上一季增长48%。再加上畅游为搜狐贡献的利润，Q2搜狐实现盈利1200万美元。

第二，狐友国民校草大赛对搜狐自家产品也能起到推广作用。

一方面通过强势的品牌露出，比如“狐友国民校草大赛”，说到“校草大赛”便能想到狐友品牌；另一方面凭借指定渠道实现强制性触达。参赛选手报名通道、互动等阵地都设在狐友，用户想要了解赛事就必须去狐友。想观看直播那就要通过搜狐视频，这些都将带动增长。

以总决赛直播的带动为例，AppAnnie统计的数据显示，9月9日搜狐视频App在多个国家/地区的App Store下载量呈现明显增长。在大陆地区娱乐总榜中，搜狐视频排名提升到了第15名。

第三，活动及内容，尤其对搜狐视频来说，2020狐友国民校草大赛作为一场大型直播综艺，在丰富平台内容生态这方面的贡献显而易见。

搜狐视频里搜索“狐友国民校草大赛”，三届大赛视频都被打上了“综艺”标签，类型覆盖真人秀、选秀、音乐、歌舞等。从内容的角度观之，狐友国民校草大赛俨然就是搜狐的一档自制综艺。

此外，张朝阳还明确提到，今年国民校草的优秀选手未来往演员方向发展之余，会考虑把一部分输送至直播间。也就是说，国民校草大赛在为搜狐视频自制剧集服务的基础上又有了新任务，与直播业务进行协同。

回到开篇那句话，项目是集团战略的主要载体，从狐友国民校草大赛延伸到整个搜狐，集团整体坚守媒体主线的守正出奇，举办校草大赛、校花大赛、无人机影像、科技峰会等多场大型活动背后的活动即内容逻辑，以及搜狐视频的发力自制，这些坚持终将一一得到回应。

本文来自“熊出墨请注意”，文：彬彬，转载请联系原作者获取授权