三个女人一台戏。
那么，集合了25位女明星的综艺，就是一部连载中的年度大戏。
以皇后娘娘形象深入人心的蔡少芬，霸气宣言要拿下第一名；
心直口快的何洁与叶璇一言不合就开怼，火药味十足；
同是选秀综艺出身的高秋梓主动下战书，林小宅迅速接招。
过瘾之余不得不感慨，这赤裸裸的胜负欲！
毕竟从“买买买”的女明星，跨界到“卖卖卖”的带货主播，初入主播职场的她们，将在新平台上重新创造价值，成为真正专业真挚的“有价之姐”。
11月6日，由优酷、淘宝直播共同发起，厂牌文化联合呈现的跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》正式上线。
一经开播就迅速成为C位话题，8小时全网斩获热搜20+。
毫无疑问，对于横空出世的《奋斗吧主播》而言，这波稳了！
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女明星跨界
“有价之姐”修炼手册
当代社会，独立女性不易。
但她们依然在不断“迎难而上”，成为更好的自己。
从现实生活到综艺影视，女性群体也迫切需要社会以全新视角看待她们的多元形象，在她人故事中获得精神层面的进一步满足。
从这个角度，《奋斗吧主播》可谓应运而生。
节目将目光聚焦到“女性+职场”话题，把时下最热门的带货主播行业，直观地呈现在大众面前。
根据节目制片人、优酷梧桐工作室的匡思禹透露，策划初期，团队关于节目打造养成系还是大神打架，讨论不休。
最终《奋斗吧主播》决定邀请几乎没有接触过主播行业的女明星们进行跨界大挑战，以她们一路学习、成长的亲身经历，带动和感染观众。
就像项目发起人杨天真所言，人人都可以做主播。但怎样能做好电商主播？在这里，你会找到答案。
这25位见习主播，年龄不同、职业有别，性格、审美等方面都有着明显差异，但在对主播行业充满兴趣与热情这一点上，却有着惊人的共识。
卸下女明星光环的她们，可以说是货真价实的“由零开始”。
起花名、打卡签到以及自我介绍等上班流程，大概对于很多观众来说非常熟悉，但却是这些见习主播们的初体验。
尤其是得知要进行突袭直播时，她们手足无措的样子引来一众网友感同身受：像极了当年刚入职场的自己。
据了解，见习主播将要接受为期3个月的竞技养成和直播带货实战考核，最终选拔出最强TOP4电商主播，入驻天猫官方直播间。
总导演蒋帆表示，除了统计GMV以外，节目组也会考察直播间的观看人次、平均观看时长等因素，综合培养有影响力又有内容属性且能带货的主播。
当然，想要成为真正的“有价之姐”并不容易。
毕竟身在江湖，必须要有鲜明的人设立身，当主播也不例外。
跳脱艺人的舒适圈后，25位见习主播需要找到适合自己的定位，并由此进行选品，学会将带货与直播场景巧妙融合。
她们尝试用“真挚”和“专业”吸引更多的观众关注自己的直播，从而探索和释放全新的内容、商业价值。
一方面，见习主播们吹拉弹唱、各显神通，毫无明星包袱。例如直播徒手撕假睫毛卸妆的叶璇，震惊全场。
另一方面，她们也在前期准备中认真研究产品特性、学习直播经验，尽可能带给观众专业舒适的购物体验。像王琳在选品时就已经开始向汪聪疯狂安利，种下一片草原。
万事俱备，也难免偶尔会有口误、上错产品等乌龙发生。这样别开生面的卖货场景，反倒是增加了不少趣味综艺性，成功提高了大家的节目期待值。
除此之外，《奋斗吧主播》选品相关负责人透露，制作团队也为每期节目都制定了不同的主题，以及不同风格的选品。比如新国潮专场、助农专场等等，都是时下人们关切的议题。
在这场无比现实的职场竞技真人秀里，每位女明星都非常努力。尽管站在全新的起点上，她们也无所畏惧，勇敢挑战自我。
可以看到，无论是风口中的电商直播，还是由零开始的女艺人们，这两者的结合显然为社会掀起了一股新风潮。
尤其是在疫情之下，或许有人境遇不顺，或许有人被迫转行，但姐姐们这股不服输的韧劲，无疑都在今年冬天鼓励和温暖着大家的内心。
2
聚焦幕后故事
打造直播带货新维度
作为没有借鉴对象的首发原创综艺，《奋斗吧主播》一官宣就激起千层浪。
很多网友发出灵魂拷问：直播带货要怎么做成有趣的综艺呢？
据了解，直播部分在综艺内容中占比不多。《奋斗吧主播》更希望通过女明星的转型养成故事，展示带货主播背后不为大众所看到的一面。
蒋帆表示，电商直播行业正处于飞速发展期。节目组正是出于对新事物的好奇进行探索，“相信这样的内容对观众来说也是新鲜的。”
都说外行看热闹，内行看门道。
但《奋斗吧主播》中穿插了许多关于电商行业的科普，诸如MCN机构、推流等专业名词释义，让普通观众也能从节目中了解干货知识，发出“原来是这样”的感慨。
而且除了镜头前光鲜亮丽的主播外，一场成功的直播也少不了认真负责的团队共同协作。
比如上官喜爱提出工作人员可以扮演烘托氛围的角色，立志要“震塌整栋楼”；还有摄像小哥亲自上阵，给女排名将薛明当剃须刀模特。
这无疑向观众传递着这样的信息：《奋斗吧主播》除了带来欢乐与轻松外，同样聚焦电商主播职业生态，带领人们重新认识该职业。
而对于这背后所付出的努力和心血，蒋帆笑称，首先跨界的不是姐姐们，而是导演组。
例如调研走访了多家中国头部MCN公司、TP公司后，团队依然觉得知识量过猛，很难消化。
更何况，如今的电商直播行业，还未形成统一的行业标准，来定义怎样才算优秀主播。节目组要为选手量身定制一套合理的综艺赛制，也是困难重重。
与此同时，包括选品、供应链在内的诸多专业环节，对于了解电商行业不多的导演组而言，简直是隔行如隔山。
不过，一旦某个行业聚集了很多流量与关注后，通常也会出现相应的综艺来表现它。而作为阿里系的一员，优酷一定不会缺席。
实际上，在阿里强大的生态体系里，优酷一直对观众喜好有着敏锐的洞察力，其内容原创团队的经验也非常丰富。
同时，淘宝直播、天猫等平台，拥有主播生态体系，以及丰富的供应链资源，这些都给了节目组灵感和参考。
甚至可以说，这份基于硬实力之上的匠心，非阿里系的实力和底气不可。
一种声音是，《奋斗吧主播》能够充分发挥，阿里文娱内容与阿里电商生态紧密联动的独特优势，并具备电商直播综艺的最优基因，将内容直播带货提升至新维度。
“打造超级明星的两个要素：不可替代性与规模。”
著名经济学家艾伦·克鲁格的这番论断，同样适用于直播行业。
经济学家艾伦·克鲁格
一方面，25位女明星立志在《奋斗吧主播》中，成长为有趣、真挚且值得信赖的带货达人；
另一方面，阿里无疑也为她们提供了能够接触和覆盖巨大受众的平台。
尽管超级主播的养成过程难以复制，但节目折射出的时代光芒依然令人动容。
原来，“风口”“数字新经济”这些冷冰冰的商业术语，竟也可以通过见习主播们真实的奋斗史，鲜活地展现在大家面前。它们，并非束之高阁，而与每个人息息相关。
大概，这才是好综艺、好商业该具备的柔软特质：让每位观众都能在其中找到归属感与共鸣，彼此连接，汲取力量，继续向前。
奋斗吧，主播。奋斗吧，所有人！
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