藏在秀log里的理想生活

凡尔赛文学，火了。

这股以“明贬实褒”、“欲扬先抑”为特色的网络文学风潮，迅速席卷全网。

经典案例莫过于：

老公给我买了一辆兰博基尼。

——可是颜色好丑哦，直男真的土。

如此大费周章，不过是为了故作低调地炫耀奢侈品、名车以及豪宅等等，试图用假装谦虚赢得吹捧而非反感。

其实，大可不必如此。

每个人心中都有属于自己的理想生活。或简单，或豪华，都由一件件好物组成。

分享是人的本性，何不大方地秀出来。

11月1日，天猫正式上线了超级买家秀社交互动内容：秀log，鼓励用户进行在线社交分享，展示自己的超级货品。

在这里，每个人都能用好物，记录理想生活。

1

分享好物

秀出理想生活

今年天猫超级买家秀，有点不一样。

毕竟，致力于全方位提高消费者的购物体验，天猫是认真的！

8G冲浪的人恐怕早已在热门话题#那些脑洞大开的买家秀#中，捧腹大笑了。有人将月亮化身鸽子蛋戒指，搞怪又机灵；还有人把柠檬片串成色彩明媚的风铃，自带清新香气。

除了有趣，超级买家秀里也藏着不少温情和感动。

来自杭州的97年男孩，巧妙地将胎记作成一幅秋日山水画，跃然脸上。他直面与生俱来的别样印记，用化妆品演绎自信的美丽。

为了庆祝钻石婚，88岁奶奶秀出穿着网购纯白婚纱的照片，仪式感满满。

诸如热爱汉服的阿姨辈、沉迷潮牌搭配的大爷，这样无惧年龄、认真生活的乐观态度，在超级买家秀里同样比比皆是。

可以看到，人们的一件件好物，正象征着其内心所追求的生活。

而大方地秀出来，更是分享了这份理想与爱。

其实，这令人印象深刻的画面背后，正是天猫今年的全新尝试：秀log。

作为天猫打造的内容社交方式，秀log一方面鼓励用户大方晒出买家秀，分享好物；另一方面也扮演了种草平台的角色，为更多人提供参考与借鉴。

随着“咔嚓”一声定格，可能多年后早已忘记了商品价格的用户，却能在回顾秀log时立刻浮现出当年快乐开箱的样子。

2

玩法升级

双11硬核占C位

在这个双11，天猫无疑想要通过其玩法升级和创新性营销技术的落地，来更大程度上充分满足受众的体验要求和分享冲动。

可以看到，一系列令人眼前一亮的超级买家秀，正是受众对天猫秀log调动能力的群体性呼应。

从秀log上线起，天猫不仅进行了图文、红包及话题等多种形式的预热和造势。

同时，其借助出其不意的“新app”噱头拉升悬疑，来在注意力活跃度极为膨胀的双11节点脱颖而出，引发人们普遍的好奇心和关注欲望，从而让这一全新玩法的亮相快速出圈。

当然，创意性的开场只算是“营销开胃菜”，消费体验的核心依然是文化理念的传播。

在传统的消费环境中，一般的流程都是先有广告的传播，再有用户群体的主动选择和购买商品行为。

不过，随着消费个性化和消费需求多元化的升级趋势产生，人们的消费注意力不再是拘泥于固定的广告投放和营销文案。

相反，消费者更希望能够在交易市场中进行基于自身品味、意图的自主选择。正是这种群体性消费模式的转变，使得市场消费文化的心智穿透，越来越重要。

借助伊能静以秀log发起人身份，天猫进行的新一轮的以秀log为内容核心的消费文化推广，很好地契合了用户对于消费生活的精致追求。

在移动互联网时代，社交化与消费商业化的结合度，愈加紧密。这就使得大众化的群体性参与，在消费进程上有着难以替代的促进作用。

正是基于这层洞察，天猫通过集结20位新星秀logger，发起看古风仙男、国产萌娘、吃货浪子、83岁酷Guy等话题活动。直接将活动的内容呈现及噱头性，导向一个面向大众的小高峰。

在各种话题内容与好物清单在微博上刷屏时，其顺势推出双赛道“百万秀log大赛”的实时启动，则让整个活动的竞技性和参与价值，变得惹人注目。

百万秀log大赛新星秀logger冠军

可以说，一系列紧凑动作让秀log活动的平台式营销场，得以更为立体地呈现在消费者感知世界，并为用户群体的参与热情，增添了又一重兴奋感和期待感。

赛制评选的完成，不仅让消费者有一种参与了一场短暂选秀的娱乐满足，其自身的生活方式表达也被囊括入一个有机会被广泛关注和肯定的激励语境。同时，整个活动在决赛冠军的诞生中，可以产生又一次传播热度和分享高潮，从而提升传播效率并扩大声势。

同样，这种有条不紊地渐进式策划，也能够让用户群体的探索冲动及尝试渴望，被充分激活和调动。

从打工人超级买家秀、吃货超级买家秀，到颜值担当买家秀，一场接一场的充满趣味性、温情感的全网参与，既是这场充满革新色彩的营销设计导致的必然结果，也是在社交传播中被不断激活的消费潜力的集中爆发。

而整场活动从开始到结束的设计，都呈现出进阶不断和环环相扣的完整性、成熟化链路特征。

值得注意的是，在传播场景上，秀log还主动与直播进行深层联动。

在11月10日晚，天猫冠军秀logger进入天猫双11官方直播间，以一场带货为这次营销战役画上句点。

直播内容的搭设，一方面为天猫冠军秀logger的资源倾斜和个性出圈提供了新的流量池，让这一活动的个体意义和价值，得到全新商业化的加持。

另一方面，多元化的场景展现和从图文、视频到直播的端口打通，也让活动本身的覆盖度与参与形式延展性，更上一个台阶。

可以看到，天猫在双11致力于通过买家秀的社交化形式和全新的完整链路的玩法包装，来撬动分享传播的消费空间，聚焦普通受众的体验反馈。

由此，其主动借助秀log的玩法升级和不断破圈，打造出自身作为双11 C位平台，不断尝试探索和突破的创意营销路径。

让·波德里亚说：“人们从来不只是消费物的本身，我们总是把物用来当作能够突出自己的符号。”

从前一段爆火的“打工人”，到最近紧跟潮流的“尾款人”等一众热梗，显示出社会经济环境中的群体，对于消费文化意识的敏感和主动性。

另一方面，在这个并不平稳的2020，双11一如既往地成为各大电商平台之间的押宝之战。

而在接连不断的商业竞争中，不变的是电商玩法的持续进化和创新。作为双11的大咖，天猫自然是要当仁不让。

秀log作为其全新尝试，显示出以双11为契机，进而撬动分享社交领域的电商存量。通过打造自己的种草平台，从消费环节延伸到社交分享，又从买家秀分享的角度反过来促进消费。

天猫的玩法创新，是新消费时代的前沿探索。