粉丝经济浪潮下，腾讯看点的长期主义

粉丝经济浪潮下，腾讯看点的长期主义

《尚书大传》：“爱人者，兼其屋上之乌。

爱的附着作用，使得人们的注意力更容易被其喜爱对象深度绑定。而对于偶像的强烈认同感，正是构成“粉丝”之所的社会心理基础。

由此在互联网时代，从明星网红，到大V顶流，无不享受着“粉丝经济”的流量红利。

而粉丝经济，不只是作为架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。在更广义的范畴下，还涵盖了粉丝关注对内容价值和质量要求的反哺，同时也会带来更多的引流来源和覆盖面。

由此，内容创作者如何适应粉丝环境的变化，及时进行有效的内容产出策略转换，是其构建自身内容品牌的生产力挑战。

专注于打造用户与创作者、平台三维立体共创共生的腾讯看点，将助力内容创作者前行，视为第一要务。

2021年1月6日，腾讯看点举办的创作Talk第二季正式上线归来。其以“粉丝经济时代下的创新与机遇”为主题，邀请行业大咖、优秀创作者、MCN伙伴出席，谈在看点上如何运营粉丝、增加粘性，同时实现变现多元化发展。

腾讯看点内容生态负责人郭湘琰，发布了面向创作者的内容生态愿景：让与用户共鸣的创作者获益，并发布“百万粉丝扶持计划”，助力更多创作者紧抓粉丝经济时代红利。

独有社区氛围

让创作者与粉丝黏得更牢

粉丝经济时代，内容为王、粉丝为上。

随着互联网时代的到来，粉丝文化有了更好的互动渠道和滋养空间。因此，当下的内容创作，不断突出着粉丝粘度和口碑营销的重要性，越来越强调优质内容的价值。

在腾讯看点创作Talk第二季上，艾瑞媒体营销及内容领域研究院负责人吕荣慧指出：粉丝经济的加持，一方面使得用户与内容之间的连接更加紧密，更容易使用户产生情感共鸣，从而形成更强粘性更活跃的圈子，丰富的内容和渠道也可以助推内容的二次传播，不断扩大传播力。

这无疑为创作者的质量化发展和对用户粘性的撬动必要性，提供了参考前提。

但是，如何有效激活粉丝粘性、释放内容价值，则成为从内容创作者、行业机构到头部平台，共同面对的核心议题。

此次腾讯看点创作Talk第二季，正是基于粉丝经济下内容领域的机遇而展开，希望利用平台优势，将流量、粉丝与引流等进行多维统一，助力创作者乘风破浪。

作为其背后的操刀手，腾讯看点一直以来的价值主张是“让内容打动人心”。

腾讯看点2020年3月份数据显示，其日活跃用户2.4亿，日均内容消费量已达96亿。如何在如此巨量级别的受众群体内，为创作者提供精准有效的粉丝流量和曝光渠道，成为对腾讯看点平台价值潜力的最大考验。

如何引导更为活跃的平台粉丝氛围，并通过有效互动机制和分发手段的搭建，提升用户的内容粘性，并充分激活粉丝对创作者的价值认可？

腾讯看点的社区氛围和粉丝文化已见成效。

腾讯看点内容生态负责人郭湘琰

郭湘琰的分享中提到：看点平台上的用户年轻且活跃，有70%的用户在30岁以下。互动氛围好，互动时长占大盘的比例高达15%以上。看点平台的用户具有年轻活跃、黏性强、互动好的特点，能让创作者与粉丝联系更加紧密，粉丝关系的构建更为牢固。这些用户的内容消费的价值观、评论内容，也极为正向。

看点美食原生优质创作者“南翔不爱吃饭”史海峰分享说，入驻看点你会发现你的每条作品评论区都很和谐，没有什么无缘由的负面评论。因为他们多数都是年轻人、都很善良，而这些正向评论都是自己坚持不懈持续创作的动力。

同时，腾讯看点还提供一键加QQ群的服务，在创作者个人的主页就可以一键进群，很多创作者都拥有多个满员QQ大群。这个功能，不仅可以促进创作者边界的进行社群引流和运营，同时也拉近了与粉丝之间的情感联系和互动频率。

这也是为什么，在腾讯看点有些创作者的头像、人设都是粉丝帮忙打造的；粉丝会在直播间里十分畅快地跟创作者互动。

可以说，借助腾讯看点的粉丝文化、互动氛围和社群功能设计，真正实现了用户与创作者、平台三维立体的共创共生。

让更多创作者在粉丝经济时代，借助更高粘性、更活跃互动的内容平台土壤，抢夺粉丝注意力，更好的成长起来。

守护创作

看点扶持百万大V诞生记

腾讯看点深知，想要培养优质的创作者，需要变现的激励和粉丝的互动，需要良性的内容生态环境。

基于看点平台的高粘性用户特点，腾讯看点面向创作者提出“让与用户共鸣的创作者获益”的内容生态愿景。

2020年腾讯看点推出春雨计划、星耀计划、聚星计划等一些列重磅扶持政策，扶持创作者已见成效。

2021年伊始，腾讯看点新一阶段的扶持计划，再次不期而至。

基于“让与用户共鸣的创作者获益”的内容生态愿景，腾讯看点在创作talk第二季上推出的百万粉丝扶持计划，计划投入10亿级别的流量，千万现金补贴和专属IP打造，扶持一批优秀的创作者成为百万粉丝大v。

更具体地来看，平台对创作者的赋能，从流量、工具、培训等多维度全方面展开。

流量扶持覆盖新手期、成长期、活跃期等全成长路径。从而更为全面精准地，为创作者提供助力。此外还有丰厚的“粉丝成就激励”，粉丝数达到一定量级，即可获得流量扶持激励，粉丝越多，扶持流量越大。

优质原创作者入驻腾讯看点，还可获得“入驻礼”，根据外站粉丝量，将获得对应的曝光资源，提升账号入驻后的流量和粉丝量。

此外，腾讯看点还将推出创作者中心，为创作者提供运营助力。

创作者可直接在QQ浏览器和腾讯·QQ看点里访问查看自己的作品列表，阅读数据，粉丝数据，学习最新的创作课程。未来还有更多的能力和功能，会整合到创作者中心里，提供一站式的创作者服务。

同时，腾讯看点将进一步升级创作者服务体系，彰显作者权益、优化流量及结算权益、打造作者标杆、落地创作者活动、加强原创保护。

事实上，在对创作者群体不断加码赋能的腾讯看点平台上，一批批百万大V新秀，正如雨后春笋一样平地而起。仅在过去三个月，就有70位创作者，在腾讯看点平台成长为了百万粉丝大V。

2019年10月，工作闲暇之余的南翔，偶然刷到了一位记录生活日常的vlog博主。

看点美食原生优质创作者 “南翔不爱吃饭” 史海峰

“能不能像他们一样用短视频记录生活，成为一名短视频博主，并获得收益呢？”

按捺不住的南翔，开始上手研究视频内容制作的各个流程和运营策略。但和大多数在短视频中摸索、试错的普通创作者一样，南翔的创作之路同样走得并不顺畅。

直到今年6月初，南翔听圈内朋友介绍，腾讯看点针对入驻的新创作者推出了各项扶持计划，优质的创作者能够获得可观的收益。决定尝试从中找寻到一个突破机会的南翔，果断加入。

在扶持计划的激励下，他不仅更深入地理解了内容与用户之间的关系本身，也找到了更适合自己的人设定位和内容方向。

2020年7月初，南翔发布了一条甜点教程“用草莓做了一个草莓味的草莓”获赞25W+，成为一条爆款视频。接着便一发不可收拾，仅用半年时间，就成为了增粉百万、获赞500万+的大V新星。

而这种内容红利，带来的更是实打实的商业价值。

目前，腾讯看点平台月收入破万的创作者达到了7365人，部分头部创作者年收入超过一千万。

作为MCN机构的黎歌传媒创始人郑黎荣，对此深有体会。他在会上分享其合作共赢之道：“积极参加平台的官方活动，用产出优质的内容，依靠官方流量，去持续地推广自己的账号。”

在商业化方向上，章鱼宝宝电商运营总监张桢认为：“在内容电商的生态结构里面：粉丝需要引导消费的意见领袖。自媒体内容创作者，恰好扮演了这一角色。”

张桢也对腾讯看点长期看好，他认为看点整合了QQ浏览器、手机QQ、看点快报的流量，日活超过2.4亿，是真正的国民级应用。“不论从日活数据的体量和增长趋势来看，腾讯看点无疑都是十分值得耕耘的土壤。”

可以看到，腾讯看点致力于借助有效的扶持激活策略，来持续帮助从创作者、MCN机构到内容电商的多维度商业价值开拓。

人于其所爱，归之如流水。

“粉丝”，作为社交互联网时代具有鲜明烙印的群体，既是一个人群的消费标签，也反馈着一个时代的商业特征。

塞奇·莫斯科维奇说，在粉丝喜爱对象的号召下，“人们像社会动物一样聚集在一起。”

由此，对于内容创作者而言，借助内容创作力以有效提升粉丝的消费粘性，并充分挖掘和激活其潜在的商业活力，就成为商业价值的首要前提。

而这一路径上的稳定开拓，离不开创作者群体对于内容方法论的认知更新、其创作环境的生态赋能及可利用资源渠道的硬件支撑。

腾讯看点作为一个内容生态平台，正是在这一基础上，致力于实现对内容创作者的全方位点亮。

本文作者：遊人

版式设计：甸甸