2021，荣耀的新品牌之战

2021，荣耀的新品牌之战

“你最想实现的梦想是什么？”

看着李现真挚帅气的眼神，小wifi确实没走错《中国好声音》片场。

因为，这一次被灵魂拷问的主角，是荣耀。

与华为分家之后，手机江湖里便流传着许多关于新荣耀的猜测和期待，难怪连胡郁、秦朔、苏芒等一众行业领袖级人物都不禁发出犀利提问。

而所有答案，都即将揭晓。

毫无疑问，新荣耀正踏上充满挑战与机遇的新征程，也势必将迎来更加广阔和自由的发展天地。

1月22日，独立后的荣耀正式对外亮相，以全新的姿态面向全球供应链和终端市场。同时，荣耀继承华为基因，坚持创新如一、品质如一、服务如一的战略，继往开来，领跑新竞争时代。

更值得一提的是，新品发布会后，荣耀CEO赵明接受采访时透露：荣耀已与高通、联发科签署芯片合作协议，采购、生产交付等一切已恢复正常。

唯有梦想，和荣耀不可辜负。

1

前所未感

荣耀迈向新征程

大争之世，非优即汰；崛起之时，不进则退。

2020年，不只是疫情之下，塑造了市场环境的剧烈变动。

手机市场的纷争格局，也随着新的洗牌形势，呈现出更大的不确定性。

对于刚刚实现品牌形象升级的荣耀而言，如何站稳脚跟，迈向新的“荣耀”地位，无疑是其首要考虑的长期战略目标。

由此，对于荣耀来说，“厚积薄发”的肌肉秀，大概是其品牌升级阶段最真实的写照。

时隔大半年，荣耀新机终于登场。所有人都在翘首期盼V40会带来怎样的惊喜同时，小wifi也在这前所未感的体验中，窥见了品牌的未来图景。

正如荣耀CEO赵明曾表示：“荣耀倡导的锐科技理念，都是更加有穿透力的技术。”

在这一理念的引导下，强大的技术积累与高度持续的科研成果，都在产品运用中体现得淋漓尽致。

例如研发团队致力于在天玑1000+芯片的基础能力之上，对其进行专项优化，实现5G下行快、车道级导航、link Turbo通信加速等性能的大幅提升，畅享双5G体验。

还有进一步升级的GPU Turbo X图形加速引擎技术，显著提升了图形处理总算力，做到画质性能和流畅性提升，同时平衡功耗。

黑科技的力量，谁用谁知道。

与此同时，针对向来颇受好评的影像功能，荣耀也在不断进阶。尤其是在夜景拍摄方面，荣耀V40化身暗夜精灵，轻松捕捉5000万超感光影像，带来极致的美妙夜景。

更厉害的是，行业领先的10亿色视网膜级超感屏，真实还原大自然美学色彩。荣耀V40还搭配了6.72英寸80°超曲屏幕，最高支持120Hz刷新率和300Hz触控采样率，实力演绎“前所未感”。

显然，继承了华为基因的荣耀，依然在研发领域高举高打、重度投入，坚持研发是立身之本。

无论是打造出诸多爆款的成熟研发经验，还是实力雄厚的专业人才队伍，拥有世界领先综合技术创新能力的荣耀，都有足够的底气迎接日新月异的机圈浪潮。

尤其是华为P和Mate系列影像开发的核心研发大牛坐镇，为荣耀高端旗舰手机及智能生态产品的研发保驾护航。

可以看到，一直以科技潮牌形象风靡市场的荣耀，也将向高端之路进行探索。

荣耀CEO赵明

当赵明在微博上公开表示：“我们会一如既往坚持技术创新，为大家带来更好的产品和服务，7年合作团队是我们冲击高端市场的有力保障”时，荣耀的决心与底气不言而喻。

毫无疑问，如今的荣耀可以抛开战略抱负与布局限制，满足消费者差异化与细分需求，提供更高价格段覆盖和新技术迭代更新的产品，走荣耀自己的科技路。而这，势必将重塑手机市场新格局。

万物皆可互联的时代里，荣耀也将继续开拓IOT生态，不断发展智能手机与其他IoT设备之间的梦幻联动。全新的MagicBook 14/15系列产品，以及联合Discovery探索频道推出的荣耀手表GS Pro，无疑都在致力于创造属于每个人的智慧新世界。

都说，大浪淘沙沉者为金。

以V40作为起点，荣耀正迈向新征程。

2

荣耀升级

硬核开启竞争新格局

对于一个重新绽放的品牌而言，它必须假定自身面对的是一个全新的，而非已经熟悉的稳定世界。

商场瞬息万变，一个品牌的建设需求与长远目标之间的平衡，往往取决于自身之于竞争赛道的地位与知名度。

由此，荣耀若想实现对于品牌管理的预期把控，就不得不更为注重自身的优势挖掘与价值覆盖。

针对这一点，作为一个创立四年后迅速成为中国互联网手机第一品牌、三年线上第一品牌的企业。荣耀自身的硬实力，完全可以给出掷地有声的答案回应。

首先是在市场端口，智能手机迎来全面的5G时代，让高端市场的不确定性越来越大。这反倒让以全新姿态面世的荣耀，可以更好地轻装上阵，在广阔天地里全力厮杀。

品牌力量与产品实力，往往是相辅相成、缺一不可的。

缺少品牌实力，产品实力很难被认可，缺少产品实力，品牌实力无从建立。升级后的荣耀，借助其固有的技术团队与经验积累，加上强大的内部资源整合能力，完全可以实现产品布局上的优化升级与产品品质的有效把控。

此次荣耀V40，无疑意味着荣耀向外界展示了自身“小试牛刀”的第一枪。

同时，实现品牌升级后的荣耀，可以更好地沉浸并专注于服务自身战略的产品体系。无论是其“mate”、“P”系列，还是亮眼的新技术迭代，都可以让荣耀全力打造超级旗舰机的独特性与强势性，更为彰显。

当然，在手机出货进程比拼中，渠道为王的关键要素，不容忽视。

荣耀本身就代表着绝对的线上销售王牌，过去三年，其稳居中国线上第一品牌。2020年，更是成为行业全渠道月份额最高Top2。

在此基础上，荣耀不仅在持续加固线上渠道优势，同时在有条不紊地布局线下渠道，试图通过线上线下并行路径，实现全方位领先的渠道搭设。

目前，有着数十家渠道商为支撑的荣耀，线下体验店如雨后春笋般密集开业。而渠道体系、售后体系的升级，也让荣耀成为线上线下渠道与售后服务，更为完善成熟的手机品牌。

另外，荣耀也已布局82个国家或地区，其品牌知名度在全球16个国家超50%，并建立了全球化的供应链网络。

可以说，品牌升级的荣耀，不只是形象定位的更新，更是商业逻辑的全面扩张。

荣耀不仅仅是着眼于手机市场本身，其面向市场未来的智能化趋势的万物互联布局，也在如火如荼进行。

为此，作为一家不断探索技术突破的“技术过剩”企业，荣耀积极通过自主研发及与顶尖伙伴的合作，不断推进自身“全球标志性科技品牌”的新定位落地。

2021年，是手机市场即将发生突变的一年，也是荣耀以新品牌形象重新入场的元年。

其无疑致力于，以服务与体验的全方位升级、渠道布局的结构优化及科技研发的不断精进，来为自身获取更为稳定和不可阻挡的比较优势与发展空间。

功业逐日以新，名声随风而流。

对于一个成熟化运作的企业， 因为以往的积累，已经能够独立支撑起自身固有的市场份额和产品布局，从而大概率没有更为严峻的生存阻碍。

但是，想要以一种全新的市场形象与品牌心智，去在消费者端口掀起令人耳目一新的消费记忆，并在市场空间内获取更具上升性的机遇突破。以往的经验与市场牵绊，则成为一体两面的潜在沉没成本。

由此，像荣耀这样的品牌独立战略，需要的不仅仅是对于已有阵地的巩固和维护，更需要拥有着不断向前的创新决心和敢于争先的竞争勇气。

而这份信心，往往需要市场优势的不断开拓与全方位的战略布局的稳扎稳打，兼而有之。

踏上新征程的荣耀，誓要夺取新的荣耀。

本文作者：遊人 leven

编辑：遊人

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