2021，内容创作者的新蓝海在哪？

2021，内容创作者的新蓝海在哪？

宜于时通，利于应变。

从传统媒体到自媒体再到算法推荐，内容产业的发展一路高歌猛进。

只是，内容永远在增长，但流量市场的一亩三分地，则愈来愈呈现出饱和状态。

一方面随着移动互联网流量进入瓶颈期，用户的吸引、撬动和留存更为困难；另一方面，内容生产的创作者群体爆发性增长，内容创作的媒介从文字、图文到视频、直播等，更是百花齐放。

在这种情势下，无论是创作者还是MCN机构，都很难再秉持单打独斗的作风，期待偶然的爆火概率。

面对激烈的竞争，创作者的生存愈发艰难：头部作者虽然占领了大部分流量，但也面临增速变缓的压力。而对于中腰部以及尾部作者，想要逆袭成百万大v的机会则更加渺茫。

近日，作为内容赛道后起之秀的腾讯看点，向全网、全品类、全成长阶段的优质创作者抛出了诚意极大的邀请，带来全新升级的2021聚星计划——“百亿流量、百万现金”及六大核心权益，为包括头部、腰部和尾部在内的创作者，提供一条全新的内容突围路径。

内容产业进入拐点

头部创作者寻找加速器

内容产业正处在新旧交替的拐点之上。

从2005年开始，PC互联网基础设施建设加速，人们真正进入“多媒体时代“；随着移动互联网逐步兴起，社交媒体平台不断涌现，国内的内容行业也随之实现了从内容生产力的大解放，走向万众创作的内容盛况。

如果说前几年，内容赛道是一个跑马圈地的过程，那么现在行业已经进入了较为冷静的内部整合期。

即便是头部创作者，也要面临着整体的僧多肉少，以及由此带来的流量增速缓慢、粉丝粘性差等边际效益递减的困境。如何才能寻求新的增长空间？去新的平台获取新鲜血液不失为头部账号的一条出路。

@奇妙博物馆作为早期抓住剧情类视频红利的账号之一，在抖音积累到了千万粉丝后也面临着单一平台流量红利见底、涨粉慢，粉丝活跃度低等困境。

2020年8月，处于瓶颈期的奇妙博物馆收到腾讯看点“聚星计划”的邀请入驻看点，负责人张帅坦言，当时并没有抱太大的预期：“背靠腾讯体系的看点值得信任，就加入了，试试看。”

令张帅没料到的是，仅仅3个月不到，其账号在看点的粉丝量就突破了百万，最高的一期播放量更是达到了1992万。

看点聚星计划的流量扶持，不仅帮助其快速完成冷启动，而其自身账号的商业价值也实现了质变的突破。

张帅说：“当时11月份，单个奇妙博物馆的流量收益达到了12万，相当于外站一个商单的收益。”这个收益，即便是对于业内顶流，无疑也是颇具吸引力的。

同时，张帅认为腾讯看点的主要优势，还在于平台的高质量年轻用户群。

张帅表示，这些在互联网环境下成长的Z世代，不仅年轻活跃，是未来的消费主力军，能够高强度满足账号运营所需要的粉丝留存和活跃度提升，为他们的内容本身提供了更多的适应主体需求的方向探索。

而这种超预期的平台氛围，自然也离不开聚星计划的流量推动。

相比2020聚星计划，升级后的聚星计划，给到了翻倍的流量倾斜。

只要外站账号达到S级（账号等级划分具体见上图），入驻首月并参与活动即可获得600万曝光流量；外站账号达到A级，入驻首月并参与活动可获得100万曝光流量。

其次，S级和A级账号创作者只要在入驻看点后，拍摄视频介绍自己已入驻看点，看点将奖励“入驻视频礼”，为S级和A级账号分别准备了50-300万流量与10万流量，来曝光入驻视频内容。

这样一来，能帮助外站高粉账号在入驻新平台后，快速积累一批新粉丝，可以有效地形成内容吸引粉丝，粉丝反哺内容创作者的良性循环，加速账号运营起步。

同时，也是为创作者打通了新的粉丝阵地，实现粉丝增量的突破。

马太效应之下

腰部创作者如何逆袭

进入红海的内容创作，马太效应越来越明显。

各主流平台的流量资源更多地倾斜于部分头部领域的创作者，而对中腰部和初入者缺乏友好关注的扶持政策，导致腰尾部作者想要出头越来越难。

不过，市场永远不会，也不应当抛弃任何优质创作生产者。

对于不断涌现和苦苦挣扎于惨烈竞争的腰尾部创作者而言，认清内容市场的流动规律和平台机制的资源分配倾斜重点，无疑是十分重必要的。

要做到这一点，内容创作者一方面要可以避开白热化竞争的平台，有利于蓄积力量，找准差异化内容方向和吸引多元化的粉丝来源。

另一方面，则要瞄准处于流量红利期的平台政策，更多关注可以为自身提供更为高效、直达的内容分发机制和类型丰富的内容创作环境的平台。

看点2021聚星计划，为了针对性解决腰尾部创作者面临的市场痛点，以流量+现金+成长体系的全方位、全周期支持，来助力其实现逆袭。

除刚刚提到的覆盖S级、A级的首月曝光流量奖励外，在流量奖励上，看点还提供“专属新手福利”。

不分等级，为所有刚入驻看点并成功参与活动的创作者给予新手期流量扶持，加速内容冷启动。

在成长奖励部分，作者在首月积累的粉丝量达到万粉、千粉，即可获得现金、流量的成长奖励。

千粉奖励500元现金，1000万曝光流量；首月达到万粉还可再获得1000元现金，2000万曝光流量，每个账号最高可累计得1500元现金，以及3000万曝光流量。

在外站表现平平的@憨小六，通过“聚星计划”的扶持，在看点一个月内就从“小透明”成长为了百万粉丝大号，目前看点是她全网发展得最好的平台。

最让她直观感受到的，就是看点平台对于流量分发的慷慨：“给了我们新人很多流量，还有一些活动也是比较主推我们。这对我们帮助真的很大。”

事实上，对于腰尾部创作者而言，其不仅能够得到看点平台的流量支持，还有系统的成长课程助力创作者快速熟悉平台特性，加速涨粉。

据介绍，系列成长课程包括了解平台推荐机制和用户画像的平台基础课、内容创作、账号运营、商业变现等。

腾讯看点的创作者“Li优然Eileen”在经历2周的搞笑训练营指导后，2个月内涨粉超过30万，成为搞笑领域的优质创作者。

在此之前，她曾持续两个月只有几十个粉丝，三四百的播放量。

作为内容赛道的后起之秀，腾讯看点深知平台与创作者的双向良性推动循环的重要性。

一方面，大量的优质作者入驻，可以帮助看点实现规模化的招兵买马，从而不断丰富和充实自身平台的内容生态，同时也为全阶段创作者提供向上更进一步的机会；

另一方面，看点也十分希望创作者和平台共同成长，通过培养平台自己的原生作者，提升行业影响力，并推动内容行业的生产创新和品质化的进阶之路。

可以说，当内容行业的大门之内越来越拥挤时，腾讯看点则要为腰尾部创作者打开一扇窗。

内容的价值，正在重新被定义。

行业竞争激烈，各阶段创作者都面临难题。头部创作者的痛点在于，粉丝增长放缓、同一平台内粉丝趋同等困境。

而对于中腰部潜力作者来说，因为没有足够的流量倾斜，无法让自己的优质内容被更多人看到。

因此，如何顺应且满足，优质创作者对于高效、专业的生产环境和良好的创作分发机制的真切诉求，并最大程度上解决内容生产者在其他主流平台上面临的身份痛点，是腾讯看点积极思考的命题。

为此，腾讯看点致力于以多样化的扶持手段，来担负起面向众多优质创作者的内容生态体系的优化职责。

通过2021聚星计划，腾讯看点不仅对全网、全品类、全阶段创作者，开放了流量增长渠道；同时，其以覆盖内容创作全生命周期的定向激励，满足了创作者的多元化诉求。

腾讯看点不仅是推动优质创作者和优质内容出圈的催化器，为头部作者提供了增量的粉丝，也为腰尾部创作者提供了逆袭成长的机会，是所有创作者的新蓝海。

本文作者：遊人

版式设计：而漪