挡不住的Keep

挡不住的Keep

如果你手机里有那么一个是和运动相关的APP的话，大概率，就是Keep了。

2015年，Keep正式上线。

2018年，Keep的用户突破1.5亿。

2021年，Keep的用户数持续增长，达到3亿。

作为运动健身赛道的头部企业，Keep显然并不满足于此。

2021年4月21日，Keep在北京举办了以「New KeepNew Life」为主题的Keep春响大会。

这次的春响大会，声音还真不小。

Keep不但发布了3大精品IP课：气质芭蕾、热汗瑜伽、燃脂派对，还有两个智能硬件新品：智能动感单车 C1 Pro、Keep B2手环会员特享版。

本身就是从专业的运动类课程内容起家的Keep，这一次，大张旗鼓地推出了其精心打磨的精品IP课程，作为一个普通用户来说，那当然是觉得这再好不过了。

虽然现在达人遍地走、说什么的都有，但在运动健身领域内，想要找到那么一个足够专业的、值得信赖的，却并不是那么容易的一件事情。

和那些良莠不齐的网红、混杂不堪的内容相比，Keep无疑是一面金字招牌，值得信赖。

上线之初，Keep内容主要以生产白棚课的PGC模式为主，同时培养出自己的达人，逐渐吸引了更多优质达人的入驻。

去年，在引入Zumba版权课程后，Keep形成了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系。

不同的产出、更多的内容，满足用户越来越高的需求，Keep这一次推出的精品IP课程，显然也是体现了其以用户体验为进阶方向。

那么，究竟什么样的课程，才能被称之为IP课程呢？

这些课程究竟有什么特殊之处？

这样的IP课程，又会在Keep的内容体系里占据一个怎么样的位置呢？

1

打造新招牌，始终坚持内容为王

IP的定义，已经扩展为能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量。

一个精品IP的价值，也早就得到了市场的认可。

2020年，凭借评分高达8.9分的大热剧集《隐秘的角落》，爱奇艺的“迷雾剧场”开始频频出圈。

把类似的悬疑短剧集合在一起，以剧场形式播放，单爆款变成长尾，从让剧场而不是剧集形成爱奇艺自有制作内容的IP，“迷雾剧场”无疑是一个成功的尝试。

同样是2020年，小红书“RED星计划”正式上线。携手明星团队，共同打造超过100位明星的专属IP ,进一步精细化运营平台明星生态，这是小红书的野心升级。

而Keep这次想要打造的精品IP课程，也正是希望以这些作为平台的新“金字招牌”，以更为优质的内容，进一步增加用户粘性，从而实现稳定持久的流量变现。

更为丰富的内容形式，有助于满足用户多元化的需求。

Keep副总裁黄晶晶

而在Keep副总裁黄晶晶看来：“用户对于运动内容的追求不只是丰富和多元，更加追求运动内容的精品化，因为精品化内容更加能够满足用户身心体验的诉求。”

正如黄晶晶所说，“IP精品课程不只是为了帮助用户完成每一次运动的坚持，更希望用户能在运动中收获更多，成为更好的自己。”

2

用心打磨IP，聚焦女性用户增强情感关怀

优质IP的产出并不是一个简单的过程，从研发、生产、变现到二次内容建立都是关键的环节，都需要经营者对市场的高度洞察和非凡的执行团队，来实现其最终的核心价值。

对于Keep来说，既然IP课程承载了这么多重要的意义，那么这次拿出来的这3大精品IP课：气质芭蕾、热汗瑜伽、燃脂派对，就要能经得住考验。

这些课程，是由拥有多年内容生产经验的专业研发团队来完成的。

每一个课程的诞生，都要经过调研、开发、内测、内部评审、内容生产、公测，这六个步骤。

据Keep内容产品总监顾申宇介绍，IP课程的生产往往要进行长达3-5个月的不断打磨，整个产出流程分为三个阶段：验证期（打下0.1的基础），实验（达到1的目标），放大（实现1-10的进步），每个阶段几乎都要4-6周的时间。

每一套课程，都是如同手工艺品一般，不断打磨之后，具有温度和投入以制作人情感的产物。

而Keep这次隆重推出的3个新“作品”，更加关注女性用户的运动体验，同时，更加关注差异化的燃脂效果。

气质芭蕾是联合俄罗斯职业编舞团队共同研发，将古典芭蕾中的动作元素与现代健身科学理念高效结合，既能达到运动效果，又极具训练美感。

它能够帮助女用户更好的塑造美丽的形体，在提升气质的同时能够享受芭蕾这门艺术。

热汗瑜珈是Keep首创大众化、轻体验的线上瑜伽课程。

它融合了瑜珈不同流派的习练方法，同时结合现代的基础训练，帮助用户达到全身减脂、紧致塑形的目标。

和以上两个课程相比，燃脂派对就要刺激得多了。

Keep的燃脂派对主打硬核操课，特别适合追求效率、拒绝枯燥，并喜欢不断突破自我的用户跟练。

在这场“派对”中，用户尽管放空大脑，跟随音乐放肆去嗨，让你酣畅淋漓地放空大脑，全身心地体验运动的魔力。

IP精品课程不仅仅在课程编排上更为细致，在画面和音乐上也有了很大的提升，使得用户能拥有更加美好的体验。

它们在完成用户基础的运动需求之外，更照顾到了不同女性的情感需求。

无论你是想要燃脂还是塑形，提升气质亦或是释放压力，都能找到适合自己的课程系列。

3

进化迭代，从内容生产者到内容聚合平台

据官方数据显示，Keep自研课程已经超1200套，达人课程2000套，属于内容生产研发量最大的运动平台。

从这些自研课程中，脱胎而出的精品IP课程，体现了Keep在做好专业属性内容这一方面的坚持。

作为一个坚持以高水准的内容输出为核心的PGC模式，到当下越来越开放式的PGC+PUGC+引进课程的模式，其实，深究来看，Keep的初心其实一直没有改变。

而这，也是这么些年以来，各个平台发力健身相关内容之下，依然能稳稳守住自己健身领域头部王者地位的核心因素。

2020年，Keep推出直播课，随之而来的，则是一支属于Keep自己的教练天团渐渐成型。

越来越多教练的加入，越来越多内容创作者入驻，以及Keep持续不断地吸引海内外的内容品牌合作。

这些都已经说明了，Keep已经不再是一个单纯的内容生产者，而是一个多元化的运动内容聚合平台。

“未来‘New Keep’将会持续探索打造精品内容，为广大用户的‘New Life’持续努力！”黄晶晶这样描述Keep在内容创新上的发展方向。

400多年前，法国思想家伏尔泰，就提出了“生命在于运动”的观点。

400多年后，人们经历过无常，更加认识到了，拥有健康的身体是一件多么重要的事情。

早在2016年，国务院所发布《“健康中国2030”规划纲要》中关于参与体育锻炼的人数目标，由2015年的3.6亿，上升为2020年4.35亿，2030年达到5.3亿，平均增幅21%，这反应了运动健身会成为大众的生活常态。

帮助国人建立科学运动体系，构建“中国人健康基础设施”，Keep恰逢其时。

夏天马上就要来了，不管你选哪个课程，反正，小wifi已经决心好好跟着Keep的“燃脂派对”练起来。

毕竟，最终对你的身体负责的，只有你自己。

New Keep New Life.

本文作者：董妹妹

版式设计：而漪