1/3的职业，都值得在快手重做一遍

1/3的职业，都值得在快手重做一遍

2020年，短视频与直播席卷了各行各业，直播带货和内容电商成为风靡商场的头号话题。

2021年，借着视频内容的东风，这一行业也正在从属于部分人的财富故事，转向大众化的创业热潮。

有业内人士，做出乐观估计：“未来互联网80%内容都将视频化。”

行业趋势的长期发展，带来的无疑是对于不同产业赋能的要素提升，从而进一步反向定义产业面目的未来态势。

4月22-23日，快手“2021光合创作者大会”在广州举行。作为快手创作者和内容生态的年度展示，本次大会将是快手成立以来规模最大的平台生态发布会。

在大会上，快手首次提出光合新知新职计划。目标让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿粉丝。

在这一新兴的商业模式展台上，众多优秀的内容创作者和业界大咖，分享了他们在短视频平台生态中，进行商业变现的操作链路。

更重要的是，我们得以借此，一窥视频产业化的未来一角。

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视频产业繁荣，巨变正发生

视频领域的百花齐放，不是忽如一夜春风来的故事。

早在2018年8月，在线视频领域用户使用时长首次超越社交领域，成为全网第一大领域。或许，就预示着视频内容在当下的电商赛道里大放异彩的必然结局。

相关数据显示，中国直播电商的商品交易总额占比，预计将在2025年达到23.9%。

可以说，视频行业的庞大消费力与商业活力，目前为止才刚刚进入加速阶段。

由此，视频内容进入繁荣阶段。

用户的个体兴趣被满足的同时，视频内容产业的用户渗透率高企及注意力占据，使得这一领域从原始的内容媒介进化到以2C为主导的买方市场，内容整体向垂直化、分众化方向延展。

这一过程，就像广场生意生态的展开一样。

刚开始，是一群目分散的注意力消费者来到广场聚集。随着量级的增长，各种各样的服务需求、营销需求及消费需求，开始扩张和被激活进而引发商业本质的质变，形成新的生意场。

在快手商业生态的自发进化中，也充斥着这样的生意故事。只不过，他们在这里发生的是线下广场难以比拟的巨变。

粉丝数只有6万的快手房产主播王贝乐，在去年快手理想家联合区域房产主播发起的直播看房团活动中，一天卖了23套房。

要知道，近几年商品房和二手房销售额增速放缓，再加上线下营销模式又饱受疫情冲击，传统的卖房场景下，形势并不乐观。

但在快手上，直播看房团活动已经以平台为主轴线，形成了一种新的生意趋势。

不只是房地产行业，在逐渐淡出人们视野的出版业，也试图在这里寻求第二春。

如今，大批出版社、荐书人、图书编辑都忙着在快手开号。一位加入直播卖书大军的编辑，曾被一场直播一小时卖出6000册的成绩震惊：“线下卖书真的很难在这么短的时间内卖出这么多本”。

掌阅科技内容营销负责人都靓，在去年5月担任主播带领团队首次试水直播卖书。在她看来，“从体量上来看，直播在未来也将是出版图书业十分重要的渠道”。

掌阅科技内容营销负责人都靓

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达人时代到来，快手再加速

无序的商业空间里，冒险是夺取市场要地的勇气精神，但往往难以长久且容易颠覆。而在有序的商业生态里，深耕细作、行之有效的商业模式，才是长期立足于市场的专业化态度。

如今，短视频及直播行业，正在逐步进入深水区。这个时候，永立潮头的也会是越来越多的专业化操作者，与尊重商业链路的沉浸者。这些线上经营者，有了一个新的达人标签，他们将构成视频产业的最大公约数。

同样的，对于快手这样的“达人广场”而言，其不仅是短视频内容平台，更将自身定位为产业连接器。这就意味着，大环境的迭代进化，将持续推动平台商业模式与玩法服务的配套升级。且为达人经营者的事业发展，提供有效助力。

快手三农主播@新疆范洋

快手三农主播@新疆范洋，在2019年初正式接触快手平台，做农特产品的收购与批发。目前其快手账号有127.5W粉丝，小店销量120w单 ，供应链一件代发新疆特产200W单。

从刚开始的自己不敢拍，通过招聘专业人才进行内容制作，逐渐涨粉；到现在，准备成立MCN机构，在快手大干一场。@新疆范洋的商业心态转变，颇为典型。

这无疑，与其对快手商业环境的信心感知有关。一次直播带货时，直播间里只有1、2千人，总流量5万多，就售出了2万单核桃，不得不让@新疆范洋感叹时令农副产品也可以变得如此好卖。

毕竟，从用户群体上来看：快手直播用户群体广泛，尤其是在传统电商相对薄弱的低线城市，具有更高的渗透率。在用户量增的同时，快手电商消费额及消费占比亦有显著增长。

由此，对于更多像@新疆范洋这样自带供应链的达人而言，快手可以为其提供超乎想象的广阔商业市场。

不止如此，快手还在商业类目服务、原创保护、生态优化、创作工具等后端保障上，持续发力，以助力视频达人的产业化运营链路，更为成熟、完整和统一。

以汽车产业为例，本次光合大会，到场演讲的光合创作者候文亮（@二哥评车说车）就是视频切入产业的典型代表。

快手说车主播候文亮@二哥评车说车

作为一名说车主播，候文亮除了持续强化用户关系外，还不断增强自身，对于汽车保养、4S店砍价、如何做贷款、上保险、选配置等专业知识学习，以其作为经营者的IP实力与专业度，不断为老铁解决买车难题，进而提升商业信任。

而现在，由他发起直播的团车活动，已经可以创下一场售卖超过288辆车的记录，这比4S店一年的销售额还高。无可置否，快手的私域流量正成为优质内容创作者变现的有效资源。

无独有偶，法律行业也在发生类似的变化。

作为中国最大的婚姻家事律所创始人，易轶律师通过对其律所一年来在快手运营情况分析，发现目前来自短视频的签单量已经占到了整个律所的5%。

而拥有1095万粉丝的@朝阳律师，通过快手每周可以收到80多单在线法律咨询订单。

可以看到，越来越多的属于泛知识和泛生活领域，提供辅助服务的群体在快手上进行创作。

就像快手内容运营总经理刘逍提到的，目前国内尤其是三四线城市地区，其教育、医疗、法律服务资源的匮乏与不平衡状况，是持续存在的。而借助无需线下流转的视频媒介，各类泛知识和泛生活领域的创作者，由此逐渐扭转了这一现象，并成为新的职人主力军。

他们正在以其基于产业化推动力的专业态度，成为视频商业生态中不可或缺的重要一环。

快手提出的“有恒心者有恒产”，无疑是对视频商业生态本质的洞见。

其表达的是，达人的商业信心与专业态度，决定产业未来。

这种未来，既是包含着达人创作者自身的发展前景，也预示着视频产业的生产环境的走向。

作为一种全新，且门槛更低的职业乃至商业身份，短视频、直播无疑已经影响到了越来越多人的生活。

刘逍表示：其实在中国大概有2760个职业类目，其中高度可视频化的类目大概是1/3左右，迄今为止快手是覆盖了这些职业类目的70%。

这些创作者在快手上创作，但同时也在快手上经营。去年一整年快手平台的万元户增加了75%，创作者收入更是翻倍。

快手的光合达人，已然成为视频的产业化范本。

本文作者：遊人

版式设计：而漪

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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