手机线上市场格局变了！realme后来者居上

手机线上市场格局变了！realme后来者居上

“流水不争先，争的是滔滔不绝。”

这一智慧来源于老子的《道德经》。显然，realme深谙此道。

据Canalys数据显示，2019年中国智能手机市场同比下滑7%，已经连续三年呈负增长，手机市场一度趋于饱和。

与此同时，五大品牌市场集中度接近92%。这也意味着其他手机厂商的生存空间日渐狭小。

但正是在这样一片红海中，缓缓入局的realme踩准5G节点，将重心转回国内智能手机市场，以黑马之势杀出重围。

真金白银的数据，证明了“后来者居上”。

6月1日，realme 真我迎来618火爆开局，斩获京东、天猫、苏宁易购三大平台安卓手机品牌销量TOP2成为天猫、苏宁易购、拼多多平台手机销量同比增速榜冠军，真我GT系列、真我Q3系列等产品斩获多个开门红价位段销量冠军。手机品牌销量超过去年6.1开门红全天销量35倍，成为中国手机市场中的新双雄之一。

这也意味着，realme此前定下的今年618 销量破百万台的小目标，大概率会达成。

破冰线上头部玩家格局

跻身安卓手机销量TOP2

618的号角，已经吹响。

这场与双十一旗鼓相当的电商购物节里，趋于饱和的手机市场份额争夺战再次打响，各大厂商自然要拿出看家本领。

而realme，无疑准备好了万全之策。

都说，实力就是底气。日新月异的机圈里，核心竞争力还在于产品。

5月25日的真我心跳618发布会上，realme发布真我GT Neo闪速版与真我Q3 Pro狂欢版两款爆品，剑指618。

例如真我Q3 Pro狂欢版搭载骁龙768G，内置电竞级VC液冷散热，并且搭配120Hz三星AMOLED电竞屏，让每一位用户都纵享丝滑。

而真我GT Neo闪速版，将4500mAh电池容量与65W智慧闪充强强联合，35分钟充至100%的快速体验，对于重度手机爱好者来说充满了吸引力。

同时，在工艺、细节、配色等设计上，realme对产品的表现力也非常挑剔。

主打轻薄的真我Q3 Pro狂欢版，机身仅174g，带来空气手感；真我GT Neo闪速版推出“曙光”素皮新配色，引发无限想象。

发布会上，realme还推出了真我Buds Air 2 Neo和小夜灯，在AloT产品领域全力进击。

消费者关心的价格方面，realme也带来6大王牌产品史无前例的超狠定价。还有7亿真补贴、6.18元秒杀手机、50场1折秒杀、百万转发抽GT汽车等一系列贴近年轻人的玩法，促销力度惊人。

可以看到，秉持着“敢越级”理念，realme正致力于为消费者带来兼顾强劲性能与潮流设计的产品。从性能、品质，到设计和服务等各个方面，实现真正的“敢越级”。

万事俱备，只欠东风。

尤其是当realme副总裁、中国区总裁徐起宣布“今年四月，realme中国市场单月手机销量突破100万台”时，这无疑为其冲刺之路增添了一份斗志。

realme副总裁、中国区总裁徐起

而6月1日的开门红战报，更是为realme实现618期间销量破百万台目标，添砖加瓦。

realme在今年618，开售10秒销量即超去年618全天。截至24点，realme斩获京东、天猫平台安卓手机品牌销量TOP2、苏宁易购手机品牌销量&销售额TOP2。

除了不断攀升的销量，跻身线上TOP2品牌的realme，还首次打破荣耀、小米领衔数年的线上头部玩家格局，成绩亮眼。

要知道，线上渠道曾一度是荣耀与小米两强相争，直到realme回归国内市场加入这场混战，逐渐演变为“三国鼎立”。而如今，处于上升期的realme敏锐抓住荣耀供货不足的空档期，与小米形成胶着的缠斗态势。

随着618榜单上的销量不断刷新，有备而来的realme对实现618百万销量目标，充满信心。

由此，“真米大战”的线上格局呼之欲出。

后来者居上

硬核冲刺行业前三

竞争激烈的中国手机市场中，一个全新的品牌的成长，需要多久？

realme给出的答案是：两年。

踩准中国5G即将爆发的节点，回归国内市场的realme率先提出“全面5G”，并迅速冲至国内5G手机市场TOP5品牌：2020年第四季度，realme中国市场销量同比增长428%；真我GT全网首销10秒销售额破亿；真我GT Neo上市20天热销20万台...

这一连串的“越级”脚步，也将realme送上中国市场成长最快的手机品牌宝座。

但，鞍马犹未歇，战鼓又催征。

比起实现618百万台销量的当下目标，徐起为realme定下的远大抱负是成为行业前三。

Canalys数据显示，2021年第一季度中国智能手机市场中，vivo、OPPO、华为、小米和苹果位列前五。而这些赫然在列的主流品牌，正是realme需要赶超的对象。

正如realme创始人李炳忠所言，“改变世界不需要论资排辈。敢越级，就有可能成为颠覆者。”

专为满足年轻人越级需求而生的realme，在该群体可承受价格范围内，既保证了手机的科技感与质量，又为其注入潮玩设计，带来有别于其他手机品牌的新鲜体验，形成良好的市场反馈闭环。

“手机+AloT”双驱动战略下，realme致力于打造符合Z世代喜好的潮流电子产品，从可穿戴设备到智能家居产品，拥有“万物皆可realme”的无限潜力。

与此同时，realme也在通过“科技潮牌”的路线进一步扩张知名度，塑造专属品牌文化。

无论是与来自不同圈层的刘柏辛、xiye跨界合作，还是和《国家宝藏》、《人民日报》推出联名系列，realme都在年轻人掀起了一阵酷炫风潮。

毕竟，得年轻人得天下。

如今的realme，早已成为中国市场主流品牌，其敢越级的态度和科技潮牌的品牌定位同样深入人心。

随着5G市场的进一步扩大，手机竞争也将不断白热化。而这对于一直冲在5G前沿阵地的realme来说，无疑是引爆中国市场最好的时机。

据第三方市场调研机构Counterpoint发布的数据显示，realme今年第一季度国内销量同比增长451%，是增速第一的手机品牌。

而此次618开门红战绩下，realme跻身安卓手机品牌TOP2的里程碑式胜利，为年轻的品牌生涯画下浓墨重彩的一笔的同时，其也在“真米争霸”的过程中，为力争打破华米OV原有生态积蓄力量。

有一种声音是，从行业黑马到颠覆者，realme正在创造国内手机行业新格局。

Dare to leap。

简单的三字标语，却贯穿了realme不简单的品牌发展路径。

一方面，敏锐洞察年轻人喜好与真实需求的realme，凭实力打造了一系列兼具科技与潮流的前沿产品，并且通过让人心跳加速的促销活动拉近与消费者的距离，带来敢越级的品牌质量与用户体验。

另一方面，realme通过短短两年时间，在中国手机市场从零开始到站稳一线，从后起之秀跻身国内主流品牌，实现单月手机销量破100万的战绩，同样是货真价实的敢越级。

由此可见，作为独特存在的科技潮牌，日渐成熟的realme在6月1日收获首销开门红，是其稳健发展的必然结果。

风正时济，自当破浪前行；任重道远，更需快马加鞭。

2021年，被徐起定义为“中国市场的爆发之年”。而迎接618年中大考的realme，无疑对满分答卷势在必得。

可以说，realme正以后浪之姿，改写中国智能手机市场的新格局。

本文作者：leven

版式设计：而漪

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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