科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

专栏
2021
11/25
20:36
熊出墨请注意
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科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

几乎是一夜之间,全网都开始讨论起了生孩子这件事。

一方面,国家统计局发布的《中国统计年鉴》显示,2020年全国人口出生率为8.52‰,首次跌破10‰,创下了1978年以来的新低。

科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

另一方面,一位95后准妈妈登上热搜,#怀孕后会发生哪些变化#的话题阅读量超过3.6亿,看着她怀孕期间经历的种种“磨难”,网友纷纷感慨妈妈十月怀胎之不易。

与此同时,网友口中的“华为影业”今天也发布了一支温情视频,镜头聚焦在一位女性初为人母的生理、心理变化历程,以走心的内容寻求共情,同时也让观众意识到了品牌的温度,在影视作品和广告短片之间达成了微妙的平衡。

随着这支短片在各大平台传播开来,大众的情绪被推向了新的高潮。接下来,熊出墨与大家一起拆解这次温情营销,看看你会打出几分?

文:熊出墨请注意

镜头传递温情

来完整地看一遍故事:

第一个片段,女主剪了短发,旁白交代了本片的主线:女人变成妈妈,是如何一步一步忘记自己的。

如此开头,已经奠定了本片不同于传统的广告视频,其将以纪录片的形式,用平实的镜头记录下女主人生角色升级的过程。

紧接着,通过怀孕之后的生活片段串联起女主在生理、情绪、日常活动等等方面的变化,集中展现了母亲十月怀胎不易。因为孕吐,忘了大餐的快乐。因为肚子变大,忘了好好睡一觉是什么感觉。因为要恶补育儿知识,忘了下午茶的惬意……

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遗忘的背后是付出,看到这里,很多观众都已被勾起回忆。而付出,则是在为迎接新生命的喜悦做铺垫。

科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

最后一个片段设置在医院产房,艰难而顺利地生产,女主第一时间把喜悦分享给产房外焦急等待的新晋宝爸。男主看到宝宝之后,把通话画面切换到了女主的前置镜头,满怀爱意地凝视女主憔悴的脸:比起宝宝,我更想看看你。

片尾,点明主题,“即使你忘了自己,我不会忘了你”。这里的“我”,指代男主,也指屏幕前的我们。由此,温情通过镜传递给观众。有网友评论称,“比起怀孕过程的艰难,让人更心酸的往往是女人忘了自己的同时,没有人还愿意记得你。”

台湾广告导演罗景壬说过,“拍得愈不像广告原本应有的模样就愈成功”。“华为影业”出品的多部短片都符合这一特征,在一个完整的生活情景设定之中,没有刻意地去露出品牌,而是把产品作为“配角”融了进去,做到润物细无声地展现。

科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

最典型的就是本篇结尾的“反转”,借助HarmonyOS的多机位功能,调用女主手机的前置摄像头。此时,镜头成了男女主角之间传递情感的桥梁。在这人生的重要时刻,二人共同迎接新生命,同时爸爸也对辛苦付出的妈妈表达爱意。

多个角度多份爱,若不支持多机位模式,男女主角之间的视频通话就无法实现如此自然地真情流露。之于作品,画面的表现力也会大打折扣。

认识到这一点,品牌和产品的情感价值瞬间凸显。在跳出短片之后,观众的注意力会顺势转移到产品力之上,市场对鸿蒙的功能、服务的认知将随之加强。

比如继续了解多机位模式就会发现,依托鸿蒙分布式技术,调用其他设备的摄像头不仅可以用于视频通话,还提高了手机摄影的可玩性。拍视频的时候直接控制其他设备达到切换视角、机位的效果;合照也不用再请路人帮忙拍摄,自己就能完成其他手机的遥控操控。

总之,“华为影业”这支温情视频,再次于影视作品和广告短片之间达成了难得的平衡。既是可以唤起共情的优秀内容,也实现了预期中的广告效果。

让连接更具温度

孕期运动以智能手表记录,多机位模式用于传递喜悦与爱意,从短片的这些细节我们还能剥离出另外一个更为宏大的立意,即科技始终以人为本。

任正非此前曾表达过相同观点,“科技的发展是向善,应该是为全人类服务的。

理念具象到产品之上,鸿蒙给出的答案可以简单概括为两个字——连接

从设备层面来看,连接让设备具备了信息流转能力,基于流转完成通信,设备不再是一座座“孤岛”。

长久以来,设备之间的连接往往要依托其他第三方的工具,流转的内容也存在局限性,往往只能进行简单的文件、数据传输。而鸿蒙基于系统底层的流转能力,则给智能设备的联动打开了新的想象空间。

不止于文件数据,硬件的能力、软件的服务都在鸿蒙可流转的范围之内。

选择附近带有摄像头的搭载鸿蒙操作系统的手机或平板作为镜头,跨越单设备的限制,调用多个设备进行拍摄,前面说过的多机位模式就是硬件能力的共享;

软件方面,前段时间,HarmonyOS的一项更新内容引起了大家注意,分布式后台。一台鸿蒙设备正在运行的应用,可以无缝传输到另一台鸿蒙设备之上,后者无需安装相应的APP,就能使用流转过来的完整的应用服务。

也就是说,鸿蒙,可以让智能设备从一位“自闭症”患者转变为四海之内皆朋友的“社交达人”。

科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

从用户的角度视之,完成信息流转和协同作战的升级,设备不再是冷冰冰的机器。

除了短片里满足用户需求、帮助用户更加顺畅地传达情感,在日常生活中,鸿蒙的连接能力在诸多场景都能提供更懂用户且更加便捷高效的服务。

例如拍了一张照片在美美地P图,发现手机屏幕尺寸有限,不太方便操作。此时用户可以直接把应用流转到平板之上,进度也是无缝衔接,这样就不必经过保存、关闭、传输、重新打开的复杂操作路径。

而且,随着鸿蒙生态壮大,智能设备规模扩充,与用户之间连接的触点越多,设备就会愈加善解人意。因为,凭借全新的sensor grid技术,在保障用户隐私安全的情况下,设备之间还可以实现传感数据共享。单个设备可以视为超级终端的一个感官,设备增多,组合起来的超级终端会更加懂得用户所需。

综上,就如温情短片中表现得那般,在鸿蒙生态之内,华为面向用户提供的不仅是产品,更把科技创新转化成了更具人情味,更有温度的服务。

质变的见证者

把多机位模式、分布式后台等功能更新视作量变,全场景智慧生活则是华为要达成的质变。

鸿蒙发布之初,华为提出了“超级终端”的概念,即通过分布式软总线、分布式数据管理、分布式安全等技术,把设备之间的连接做到极致。最终,向用户提供服务的将是一个虚拟的超级终端,而非某个单独的设备。

随着HarmonyOS越来越多特性浮出水面,华为描绘的全场景智慧生活图景逐渐清晰起来。

科技不“高冷”看鸿蒙如何用镜头传递温情

许多业界先前提出的畅想,都将在鸿蒙生态内率先落地。

玩游戏时,分布式技术和5G传输组合,游戏无需下载到本地,算力和存储的重任都交给云端设备,手中的设备只作为操作的输入和声画的输出。大众期待已久的云游戏体验,已经能在分布式后台之上看到雏形。

办公时,手机、平板、PC之间的能力、数据、工作进度自由流转,用户按需选择组合出专门针对自己需求、习惯的超级终端,让设备真正化身生产力工具,而不被时间、空间等物理层面的种种限制影响工作效率。

智能家居场景下,鸿蒙生态的服务优势将通过智能设备之间的连接充分体现。比如早起做个早饭,手机上看好的菜谱图文流转到蒸烤箱,然后一键即可烹饪,再也不用边查教程边做菜。

更重要的是,鸿蒙的智慧能力也在持续进化

如果按照传统的万物互联发展逻辑,随着设备数不断增多,人与设备的交互会变得越来越繁琐,即便万物互联也难谈体验升级。因此,鸿蒙把目标锁定在了万物智联。

分布式技术使超级终端的服务能力日趋强大,AI技术深入理解用户意图,让服务体验更加精准、自然。

以华为小艺为例,目前,小艺已经初步具有服务组合的能力,可以根据用户在不同时间段、地点以及行为习惯,自动化地将最恰当的服务在最恰当的时机提供给用户,以此把科技的温度更好地传递给用户。

作为鸿蒙生态所有设备的统一入口,基于AI能力,小艺做到服务精准推荐的同时,与AI弹性部署、优选触点、协同服务等技术组合形成以用户为中心的“多而不繁”的交互方案,引领用户更加无感地进入到全场景智慧生活之中。

智慧与高能的结合体,应了那句“真正的科技,是让你感受不到科技的存在”。

就如短片之中用户使用多机位模式进行通话,用户不必了解背后原理,甚至无需意识到这项新功能的存在。只是在需求出现的时候,服务可以充分满足所需,而且是一种自然而然地方式去完成操作。

日后,把决策过程交给AI,鸿蒙将自动化匹配最优方案,提供更多有温度的功能与服务,同时也让用户与产品之间的交互更加智慧。

而回到当下,分布式后台、多机位模式等不断更新出的功能和服务,均是在为日后的质变做准备。我们,无一例外都是质变的见证者。

本文来自“熊出墨请注意”,转载请联系原作者获取授权

THE END
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