万元破烂鞋、不防水雨伞,奢侈品疯狂收割穷人!

专栏
2022
05/16
15:57
柴狗夫斯基
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奇葩的奢侈品

总会时不时的

出来侮辱一下穷人的智商

前几天有个热搜

大概是这样的

说奢侈品品牌

Gucci和运动品牌Adidas推出联名款雨伞

上面印满了Gucci和阿迪达斯的花纹

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这把雨伞直观看上去平平无奇

谈不上什么高级的设计

更是谈不上什么审美

但他有两个特点

一个是贵

另一个是不防水

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今天又有个奢侈品品牌

巴黎世家也上热搜了

因为它推出了一款售价1.2万的破烂鞋

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热搜当天阅读量达数亿

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上热搜不是它比不防水雨伞贵了1000

而是他很破

这个鞋到底有多破

网友说:

“这样的破烂鞋我在垃圾堆就能找到”

“明明是来抢钱的,你非要送我一双鞋”

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也有网友说:

如今这社会

这样的破烂鞋垃圾堆也找不到

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事实上

奢侈品品牌

推出奇葩的商品

已经成为奢侈品品牌

日常经营中的常态

比如

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再比如

售价1500美元的别针

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以及售价9500美元的

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还有售价两万多的空气马甲

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还有卖到8万1的

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甚至售价300美元的砖头

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这样的案例不胜枚举

但每当看到这样的

的奇葩奢侈品点赞最高的评论

一定是和下面这条大差不差

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或者下面这样的

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还有大多数围观者也会发出

我虽穷,但不傻地鄙视

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是那种

感觉有钱人除了有钱

剩下的都是傻一样

的深深的鄙视

或者说

在奢侈品面前

穷人可真是赢麻了!

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果真如此吗?

显然不是的

弄清楚推出这些奇葩商品

为了什么,目的是什么

就会发现

穷人被奢侈品品牌狠狠收割了

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借巴黎世家这款售价1.2万的破烂鞋

我们来掰扯掰扯这背后的道理

首先来看

这款鞋

限量出售100双

也就是摆明了这个鞋子

本来就不是拿来卖的

这个信息很关键

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其次

它们推出这些奇葩商品

目的到底是什么?

我们先从奢侈品角度来看

所谓的功能、质量

或许在大众品牌面前

或许明没有优势

所以高溢价就是品牌价值

所以奢侈品核心价值

那一定是被关注

被讨论

那么被谁关注、被谁讨论呢

穷人肯定是关键力量

也就是奢侈品一旦

不被关注、不被讨论

本身就已经失去了价值

溢价也就没有了

所以你可以不买,或者买不起奢侈品

但你必须去讨论它

换句话说

如果奢侈品脱离了穷人对它的讨论与关注

它是一件商品也卖不出去的

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就比如

Gucci推出的这款不防水的雨伞

Gucci官方客服人员说的十分直白

——“可以让您在都市或度假的造型中脱颖而出。”

所以一个奢侈品品牌

要持续打造自身的价值

就要不断的去创造关注度

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怎么让不买它商品的人关注并讨论它

这种奇葩商品

就是利器

这个时候

越离谱

大众就越想教奢侈品品牌做人

这也就在广泛的穷人群体中

产生了无数的讨论话题

成为大众谈资

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所以这些奇葩商品

就是品牌给穷苦大众提供

尽情表演的

舞台

通过指点江山

刷刷存在感

给品牌创造源源不断的价值

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就比如这个1.2万的破烂鞋

可以联想讨论的话题实在是太多了

短时间内

阅读量在单一平台就能达到3.9亿

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这对于奢侈品品来来说

显然完成了一次品牌价值的升值

这也就是

当你在取笑这些品牌

收割有钱人智商税

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自以为是的在键盘上敲出那些

以为自己比别人聪明、智慧

比别人理智、有见识

的优越感时

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默默地转换成了这些品牌的财富

而且对方不需要付钱那种

所以别以为只有付出了钱

才叫被收割

也就是奢侈品品牌不卖给穷人

但是不能没了穷人的讨论

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正如王尔德所说:

“世界上只有一件事比被人议论更糟糕

那就是没人议论你。”

这对于奢侈品品牌来说

更为贴切

也就是他们通过已经几乎没有成本

的营销事件

完成了对穷人注意力的收割

达成了品牌价值的升级

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事实上

早在2018年

Gucci就曾推出一款象牙白的连体泳衣

标价高达490美元

但是官网提醒这款泳衣不能下水

和不防水的雨伞如出一辙

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这也就是说

奢侈品品牌通过这些

看上去离谱的商品做营销

已经成为经营品牌的标配

而只有离谱

才能制造冲突

冲突越大

传播的声量也就越大

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所以话说回来

他们推出的这些奇葩商品

真的的目标群体

是买不起他们商品的穷人

而不是那些真正的客户

对于真正买得起他们商品的客户

那对奢侈品品牌来说

是真的上帝

供着的那种

比如上海疫情期间

大家都买不到菜

于是

这些奢侈品品牌变着花样

给客户送来各式各样精致的餐食

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包括

大量采购新鲜果蔬等物资

精心包装后回馈给在沪客户

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所以乖

大家别以为有钱人

真的就只是奢侈品品牌的韭菜

智商低到随便被收税

真正被奢侈品收了智商税的

是咱们广大的穷人群体啊

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所以也别再觉得自己大彻大悟的

发那些所谓“XX真是良心品牌、不骗穷人”

之类的评论了

不仅闹笑话

还涉嫌秀智商

最后落得个被免费收割的下场

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资本是异常精明的

而奢侈品作为资本范畴里

的一级玩家

它们的精明程度

也是一级的

他们对穷人

是非常狠的

你买不起它们的奢侈品

你还要被它们玩

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至于

有不少人反问

这些品牌到底把谁当傻子

有钱人自然不是

品牌也不是

那么到底谁才是傻子

一目了然

柴狗夫斯基©️

作者|小柴贰号

编辑|谭松


THE END
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