声音经济如何抓住11.9亿人口红利？ 荔枝探路2023中国音频发展

紫金财经12月15日消息 又到声音界年末收官总结，期待新的一年发展，“中国在线音频第一股”荔枝集团开启2022荔枝年度声典：持续聚焦中长尾内容创作者发展，百万奖励千万流量扶植声音主播，为2023年中国音频赛道发展探索新的道路。

过去十年，移动互联网发展经历了从流量快速增长到寻找新机会，再到强化价值三个阶段。目前，伴随移动互联网流量见顶，全网进入了存量争夺时代。但这个结论，只是相对行业整体而言。从易观等相关数据也看得出，至少音频平台这个局部市场来说仍然是增量市场。易观分析《中国音频市场年度综合分析2022》显示，我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元，环比预计增长34.3%。

广泛的市场需求和潜在用户，吸引了众多平台、机构和巨头纷纷布局音频领域，除原有荔枝、蜻蜓等网络音频平台外，网易、腾讯等互联网巨头也纷纷入局。如何打造自身平台核心竞争力，抓住声音赛道红利，将成为2023年各大音频平台发展的重心。

声音经济兴起，主播是内容的源头活水

2022年，由于宏观环境、疫情的影响，移动互联网正在加速改变产业形态，新兴经济持续崛起，居民的娱乐方式也有了显著的变化，如休闲娱乐线上化、社交媒体多元化等等，人们的生活方式在潜移默化中悄然改变。与此同时，有着强伴随属性的声音经济作为一种新的大众娱乐产业，正在冉冉升起。

清晨起床前听段音乐，无聊时听段脱口秀，和主播线上飙歌，和二次元的小伙伴组CP配音，因声音结缘认识新的朋友。音频覆盖了用户各个日常触点或时段，成为与用户休闲娱乐生活的强力联结。

易观分析《中国音频市场年度综合分析2022》显示，音频已成为众多互联网用户必不可少的陪伴选择，高达80%的用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。

面对广泛的市场需求和潜在客户，如何深耕用户需求，打造自身核心竞争力，成为各大平台重点战役。而荔枝的做法是：推动主播持续生产优质音频内容，打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。

主播是内容的源头活水。荔枝的思路很清晰，致力于扶植优质主播系统化成长，并提供多元化的资源与舞台，让更多人关注、了解到荔枝平台不同个性与魅力的主播，为主播商业化提供多元路径。

以荔枝年度声典为例，这是荔枝一年一度的大型赛事，是荔枝赋能主播的一种方式，是造星计划的重要一环。通过线上比拼，荔枝不断挖掘主播的潜在能力，助力优秀主播不断突破自我。比赛结束后，荔枝给予优秀主播重磅仪式感的嘉奖和表彰，并通过千万站内推广资源和百万奖金助力优秀主播出道，让更多人关注并了解荔枝主播。

近日，2022荔枝年度声典正在如火如荼进行中，活动也相应为每个赛程相应设置荣耀奖项，包括千万站内推广资源、百万奖金及荣耀奖项等多重奖励。而这些荣耀奖项很重要的意义，就是让播客们认识到可以通过内容创作获得高收益，实现音频内容的商业变现。

打破头部依赖，聚焦中长尾内容创作者发展

“成也KOL，败也KOL。”不论是图文、短视频、音频或是视频，平台依靠头部KOL博取大量的流量、获取一定的变现机会，但反过来，头部KOL也会造成平台变现渠道单一，隐藏着一损俱损的巨大风险。

对音频平台而言，变现除了KOL，更应该考虑中长尾内容创作者，让普通人也有机会凭借自己的才华变现，不依赖名人效应的内容付费，让平台有更多样化的、留住用户的内容形式。

荔枝一路走的都是UGC路线。在生产者生态方面，荔枝持续聚焦中长尾内容创作者们的发展，通过内容创作者生态优化、主播赛制升级和创新、个性化礼物功能等多维度，持续助力内容创作者生态良性发展。

此外，荔枝通过针对性的运营活动，创造多元化的直播话题，推出多样化赛事活动，并对主播赛制进行升级和创新，提升了主播积极性与创作热情；并通过推出一系列创新个性化的礼物功能，助力内容创作者创收，提升商业化效率。

QuestMobile发布的2022 中国移动互联网发展年鉴（整体篇）显示，到2022年9月，智能手机用户维持在11.9亿左右，由于疫情影响，月人均单日使用时长继续增长至7.2小时。

相对视频，图文等形式，目前国内的音频渗透率较低，市场空间仍然很大。艾瑞咨询报告显示，声音社交在整个娱乐社交行业有着高达70%的渗透率，其用户规模在2022年将有望达到3亿，而且用户整体消费能力较高。

可以预见的是，优质内容创作中是在线音频平台的核心资源，未来要抓住11.9亿人口红利，音频平台平台比拼的不是头部主播的野蛮争夺，而是海量主播的系统培养。