良品铺子17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%

专栏
2023
11/30
20:30
紫金财经
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良品铺子17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%


紫金财经11月30日消息 良品铺子董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示,将启动新一轮改革,回归良品铺子邻家形象。良品铺子方面表示,业务端将实施17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。


杨银芬表示,此次大规模降价行动,是“回归良品铺子邻家形象,走向品质好、价格亲民的路线。不走这条路,就是死路。”


杨银芬表示,17岁的良品,面临着创业以来最艰难的挑战,“当下,摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题,而是活不活得下去的问题。”


在杨银芬看来,良品铺子的当务之急是要适应市场的变化:“消费者认为我们‘贵’的现实问题,也表明我们的产品价格必须要更亲民。我们要和供应链伙伴们一起,通过技术革新以及数字化工具,提升效率,把成本降下去,最终实现价格的亲民。”


杨红春、杨银芬、张国强均为良品铺子创始人,也是公司实控人,多年来共同带领良品铺子快速发展并成为头部休闲零食品牌。


11月30日,良品铺子报收19.38元,股价创今年以来新低。

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