10年前，AR行业的发展，足以与如今炙手可热的AI赛道相提并论，其未来甚至像是盒子里的巧克力糖，什么滋味，充满想象。
不过，10余年过去，AI这个赛道仍如火如荼、历久弥香，想象空间巨大。而AR赛道，却是另一番不温不火的尴尬景象。这种尴尬，甚至让很多创业者都难以看清AR赛道的未来。
4月20日，杭州灵伴科技有限公司旗下号称“AR四小龙”之一的Rokid品牌，举办了Rokid Open Day 2024，并发布了空间计算新品Rokid AR Lite，其中包括Rokid Max2眼镜和搭载骁龙计算平台的Rokid Station2主机。
一时之间，科技圈关于AR眼镜产品的探讨，热度也突然高了起来。有一种观点认为，Rokid AR Lite或许是在狙击Apple Vision Pro，因为按照Rokid AR Lite的设计理念，一直以来AR产品被认为缺乏应用场景、难以商业化的僵局或将就此打破。
据Rokid介绍，Rokid AR Lite聚焦居家、出行、户外三大场景的功能和体验，在游戏、大屏观影、轻办公上带来多项创新，引导空间计算向大众消费市场普及。
只是，按照目前AR赛道的发展状况，Apple Vision Pro也难言成功，甚至整个行业同样尚无太多成功案例。Rokid会因为不断推陈出新，而改变自己的命运吗？答案恐怕没有那么简单。
Rokid的理想很丰满，AR赛道的现实很骨感
10年前，还是阿里巴巴大厂深度学习团队带头人的祝铭明（Misa）在硅谷参加谷歌发布会，第一次戴上了谷歌眼镜。彼时，他认为这种产品十分创新，而且自己可以做得更好，于是萌生了入局AR创业的想法。
据了解，公司创始团队人员多数来自阿里集团，其中联合创始人向文杰本人曾服务于阿里巴巴各大业务板块，十余年产品研发及管理经验。据介绍，曾经担任阿里云OS高级产品经理、淘宝电影产品负责人的向文杰，对AR赛道也十分痴迷。而Rokid创始人兼CEO，则是前阿里巴巴M工作室领头人。
不过，Rokid并不是以AR眼镜起家，而是最初研发出了陪伴机器人和智能音箱产品，随后进行的定位升级。按照其最新的定位，Rokid是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS操作系统为载体的生态构建。
简而言之，Rokid虽然看起来是在销售AR眼镜，但是本质上却是一家系统软件公司。不过，相比智能硬件产品的开发与市场推广，AR操作系统的研发与推广、运营，恐怕难度不在一个量级。
这种难度，对照个人电脑操作系统，放在全球都是微软旗下的Widows系统一家独大，而智能手机的操作系统，也是安卓与IoS双雄争霸的格局，鲜有第三个品牌能够渗透染指，就可以窥见一斑。
据分析，在AR硬件品类、销量严重不足，市场推广及商业化也无比艰难之时，在硬件、软件、系统UI等方面深度结合的Rokid AR Lite，呈现出来的，也是融合一切智能终端屏幕的趋势。但是，以目前AR行业的发展速度来看，Rokid要将其品牌定位落地，至少要遇到多重拦路虎。
一方面，在硬件方面，目前以AR眼镜为代表的硬件产品，无论是品类还是销量，都未呈现出规模效应。由此也导致了Rokid AR Lite的应用场景缺位，软硬件生态自然也难以形成。
据CINNO Research统计数据显示，2023年国内消费级AR设备销量22.7万台，同比增长138.9%。虽然该机构预测，2024年随着市场体量的增长，国内AR设备的市场规模将保持乐观增长，预计未来2-3年将成为消费级市场的主流产品。
但是，数十万台的销量规模，即使增速飞快，依然缺少想象空间。究其原因，AR行业发展至今已有10余年，目前依然处于概念期，终端消费者对其依然十分陌生。而很多AR企业正是因为兴致勃勃冲向终端消费市场却一再“碰壁”，而不得不转向B端市场。
但是，事实证明，没有终端市场“助推”2B端商业模式，其商业化同样十分困难。
以Rokid近两年推出的多款消费级AR眼镜产品为例，虽然该类产品是面向C端消费者的，消费者对该品牌的认知，也源于这些新产品。
但是，该类消费者，依然数量十分有限，甚至只是一些科技爱好者与新鲜事物的尝鲜者。
其次，消费级AR眼镜还缺乏应用场景。加上语音识别技术、图像识别技术、增强现实技术等技术的限制，让其只能在游戏、观影等少数场景下使用。因此，Rokid所谓的“普及”也便成了一个伪命题。
实际上，即使是在游戏等应用场景下，使用Rokid的AR眼镜依然受到很多限制。据了解，其早期的AR眼镜，甚至只能支持一些小游戏，类似于《王者荣耀》和《和平精英》等主流游戏暂时都无法支持。由此，也进一步限制了其面向终端消费者的市场推广与销售。
虽然Rokid也在试图联合理想与小鹏等造车新势力，试图将其应用到该类品牌的智能座舱中，按照双方的构想，较为理想的是“Rokid Max+智能座舱”的模式。不过，该类模式即使“跑通”，由于其终究还是2B模式，因此如何进行规模化量产交付，实现商业化也成了一大难题。
抛开B端企业可能不会买账的难点，在AR概念尚未完成终端消费者教育之时，又有多少车主会愿意在所谓的车载私人影院中观影，甚至为此花费更多的购车成本。
此外，AR眼镜的技术挑战、与硬件匹配的AR内容缺乏，同样是影响Rokid实现其用户交互定位的一大拦路虎。以技术层面的瓶颈为例，据第三方调查机构的研报显示，AR眼镜在电池续航和产品重量之间的矛盾难以调和，由此也导致了AR眼镜难以在重量与续航时间上得以兼顾。
由此可见，缺乏完善的内容生态以及与解决市场需求相关的技术，正在限制着AR眼镜等硬件产品拓宽使用场景，而AR企业在此基础上所作的商业构想，也无异于“空中楼阁”。
Rokid AR Lite并非解药，巨额资本难以“烧出”一个未来
作为AR赛道的先行者，Rokid也因为其先发优势而成为资本的“宠儿”。公开信息显示，2014年至2022年，Rokid累计融资9轮，投资方阵容堪称豪华，包括MFund魔量资本、IDG资本、元璟资本、淡马锡等多家顶级机构投资。
而仅2022年一年，Rokid就获得了4轮约13.59亿元的融资。2023年4月和11月，Rokid分别获得余江区工业投资集团投资的1亿元战略融资和网龙网络投资的2000万美元战略融资。
2024年1月，Rokid借助资本扩张的步伐，仍在继续。据媒体报道，Rokid不仅与合肥市政府签署了《灵伴智能投资合作协议》，双方将共谋共建元宇宙产业发展，并展开深度合作。
而且，Rokid也同时完成了C+轮融资，融资规模接近5亿元，本轮融资由合肥市政府整体牵头，并引入多家财务和战略投资机构共同参与。
只是，尽管定位为“人机交互”公司，但其合作案例大多集中在B端应用上，因此C端市场的困境，一直影响着资本对Rokid的态度。
图源：太平洋网络
实际上，近年以来关于Rokid推出的AR眼镜产品，外界的质疑之声不绝于耳。最普遍的质疑点就在于，Rokid智能眼镜的实际应用场景、价值存疑，甚至被指收割智商税。
加上公司一直对外宣扬其是软件平台，而AR眼镜等软硬件产品的研发，只是其完成YodaOS操作系统生态构建的“跳板”，更是让消费者觉得这个公司缺乏“诚意”。
不过，即使市场遇冷，Rokid也没有停止其AR眼镜等软硬件产品的升级迭代。包括其此前推出的Glass系列、Vision系列、Air系列等。而在推出Rokid AR Lite空间计算新品前，Rokid还于2022年10月，发布了“元宇宙新物种”Rokid Station；此后的2023年8月，Rokid又发布了消费级OST（Optical See Through）个人空间计算平台Rokid AR Studio。
只是，Rokid的不同系列的产品，面向的应用场景不尽相同。以Rokid宣称为“元宇宙新物种”产品Rokid Station为例，与Rokid AR Lite不同的是，该款产品切入的是观影、娱乐和办公三大场景，在与AR眼镜连接之后，相当于随身携带了一个巨幕影院、一个游戏手柄，搭配上键盘鼠标，还可以成为一套小型的移动办公软件。
不过，据消费者反馈，Rokid的使用体验却与官方宣传相差甚远。甚至各种糟糕体验，让用户对AR产品的印象都大打折扣。例如，有消费者反馈，其Air系列产品佩戴，会出现头晕状况，而且其屈光度调节没有记忆能力，容易误碰，要重新调节。
而在各大社交媒体上，关于Rokid智能眼镜的投诉、吐槽也屡见不鲜。例如，在知乎上，就有消费者吐槽，该品牌虽然很重视工业设计，但是在用户体验方面却很难与之匹配，并列举了其C端产品月石及Air系列产品的用户体验缺陷。
图源：知乎截图，作者：Baguette
不仅适配不同的软硬件设备，存在不同的“Bug”，而且该用户还吐槽该款产品像是组装机，与其品牌定位，更是显得不太匹配。
虽然Rokid AR Lite刚刚上市，消费者口碑还有待检验。但是通过其过往发布产品的市场反馈来看，在产品层面尚且难以照顾终端用户的Rokid，试图借助终端用户驱动B端市场，恐怕也是道阻且艰。而在这样的发展现状下，巨额资本的加持，恐怕也难以成为其破局的解药。
写在最后
据观察，对于Rokid AR Lite的未来，业内人士也是担忧居多。所幸的是，此前的1月19日，Apple Vision Pro准时开启预售，却异常火爆，不仅开售不到5分钟服务器被挤爆导致很多订单无法处理，而且仅仅开售半小时后，便已显示全部售罄。此后，苹果官网显示，部分订单的发货日期将会延期1-2个月。这也预示着，空间计算产品并非没有市场。
这对于本次发布的新品Rokid AR Lite而言，显然是一个好消息。值得一提的是，Rokid AR Lite在原有产品的基础上有所突破。不仅取消了主机上原有的正面物理按键，而且新增多指、多手势触控的人机交互，这也被视为Rokid实现其与移动终端无缝衔接等交互体验的新突破。
例如，借助Rokid AR Lite空间计算领域的创新能力，其先进的多屏显示和多任务处理技术，可以让消费者在应用AR技术提升观影效果的同时，还能刷短视频，同时操作其他应用软件等。由此给消费者带来的娱乐与工作体验，显然也是有一些吸引力的。
只是，正如此前雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟：“无论从消费市场，还是从供应链、应用生态的角度看，AR市场整体都还处于比较早期的阶段。”
而在AR硬件产品的技术尚且不够成熟、使用体验差强人意、对应的软件技术、内容生态都存在不足之时，Rokid所谓的打造AR操作系统平台，也可谓任重而道远。
星光不问赶路人，时光不负有心人。但愿在AR市场教育逐渐完成后，身负宏伟愿景的Rokid，能够早日走出一条康庄大道，能够真正成为AR赛道企业成功商业化的标杆。
作者：尼古
编辑：尼克
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