作业帮IPO被暂停，在线教育疯狂“套娃”将降温？

作业帮IPO被暂停，在线教育疯狂“套娃”将降温？

作者｜闪电懒

编辑｜Duke

来源｜钛财经

日前，有消息传出，中小学在线教育知名品牌作业帮IPO按下暂停键并计划进行裁员。

消息一经传出，作业帮就对外表示，公司并没有明确上市计划，IPO也没有时间表；关于即将落地的"双减"政策，作业帮正在关注，依法合规，运转良好，并无裁员计划。

此前在2021年3月，彭博社曾援引知情人士称，作业帮正与顾问就潜在的上市事宜进行合作，最快可能在下半年IPO，并且已经任命欢聚时代集团原CFO金秉担任公司CFO推进相关工作。

疫情以来，在线教育逆势大火，成为新风口，然而在资本疯狂逐利的同时，行业乱象频发，教育初衷已经变了味,监管也日渐趋严。

监管风暴将至

业内人士认为，此次作业帮IPO按下暂停键并非空穴来风，或与其遭到数次监管处罚有关。

5月10日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。经查，作业帮在其官方网站谎称"与联合国合作"、虚构教师任教经历、引用不真实用户评价。

上述行为属于实施虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。

此外，作业帮在其运营的App、天猫作业帮直播课旗舰店、京东作业帮直播课旗舰店销售课程时，分别标示"18992399限时折扣""价格3280元，参考到手价2580元"等内容。

然而，经核实，相关课程均未以标示的划线价进行过交易，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定。

250万元的罚款，对动辄几十亿元年营销费用的企业来说，可以说是九牛一毛。但反映出来的是，像作业帮这样的头部品牌遇到了有史以来最大的消费者信任危机，可以想象疯狂逐利、忽视教育本质的机构将面临市场一记重锤。

对此，作业帮回应称，将诚恳接受监管部门处罚决定，全面整改。

在监管收紧之下，除北京之外，其他省份地区的校外教培机构的整顿也扩散开来。重庆、黑龙江省、江西省等省份，都积极开展了校外培训机构排查整治督查的行动，严肃查处培训机构违法违规办学行为。

这一轮监管部门对在线教培机构的行政处罚，主要目的是让在线教培机构重新认识自己的定位，更好服务于学生。

实际上，在此次顶格罚款之前，接二连三推出的新政已经预告了在线教育的监管加强。

在今年3月份的国新办发布会上，教育部基础教育司司长吕玉刚已经谈到将进一步加大校外培训机构整治力度，从严审批培训机构。

更加重磅的消息是，5月24日，网传北京市海淀区教委下午开会，称随着新的"双减政策"和"未保法"出台，最晚7月底会有假期不让上课、培训机构不让上市、不让做广告等"三不"政策。

愈来愈快的整顿措施，无一不表明在线教育平台的最强监管时代要来了。

"作业帮们"虚火太旺

在线教育迎来最强监管亟不可待，曾在互联网行业掀起热潮的烧钱营销大战，正在在线教育领域重新上演。

2020年，不算二级市场与巨头投入的情况下，在线教育领域就有111起融资，总金额超539亿元。其中，猿辅导、作业帮两位大佬金额合计380.1亿元，占全行业的70.48%，头部玩家当之无愧。

按理说，资金涌入最该干的应该是巩固自身护城河，但玩家们似乎都不这么想。

热钱还没凉，就直接砸进广告里，从公交站牌、地铁再到电视广告等，在线教育机构的广告随处可见。

有媒体统计，2020年暑期整个在线教育头部企业在广告营销上的投放总额为60亿元。

另据艺恩《2020年在线教育行业综艺赞助报告》显示，作业帮在2020年合作综艺视频节目高达13个，位列行业第一。有媒体报道称，2020年，作业帮的暑假营销推广预算就高达10亿元。

重金营销推广之下，在业绩上倒是初见成效。根据作业帮发布的2020年暑期业绩，其中付费课学员总人次为780万，同比增长超过390%；暑期正价班学员就读人次超过171万，同比增长超过350%，公司综合获客成本不到行业平均值一半，营销投入转换率大约在30%。

不过，有业内人士质疑这个数据不真实。考试蚁COO朱培元表示，"各家提供的数据都很亮眼。但关键是这个行业没有一个统一的计算标准和方式，所有的用户数据、转化率等，都是企业自己统计出来的，如何确定其真实性？"

有调查发现，在作业帮直播课天猫旗舰店中，销量排名前三位的几门课程的折后价分别为9元、999元以及19元，付款人数2000~4000人次不等，而价值2799~3399元的高中直播课月销量基本在个位数；这似乎也道出了行业烧钱营销的通病。

业内人士认为，在大肆营销之下，所有教育机构的获客成本都在飙升，导致大部分培训机构亏损，真正盈利的极少。

数据显示，2020年高途课堂净亏损13.92亿元；新东方在线截至2020年11月30日为止的6个月净亏损为6.74亿元，亏损幅度同比扩大670.6%；2021财年归属于学而思的净亏损为1.16亿美元（约7.424亿元人民币）。有报道称，猿辅导预测2020年亏损将达20亿元甚至更高。

可见，目前在线教育机构大多数依赖资本养活。据悉，作业帮成立于2015年，已从软银愿景基金、高盛和红杉资本中国等投资者那里融资至少34亿美元。

如果作业帮真的无法上市，它背后所代表的在线大班课的终局在哪？环球少儿总裁张诗童认为，一旦资本不加持，一旦本身没利润，它的终局只有一条路，被头部的战投收购，作为其中的一个子项目。

对于在线教育行业不断亏损，烧钱打广告，最后流血上市的现象，新东方创始人俞敏洪给出了较为悲观的看法。俞敏洪直言，目前在线教育大班模式获客成本普遍在3-4k元左右，一个学生一年的总费用也就这么多，而且行业内续班率普遍不超过75%，这也是众多在线教育企业亏损的主要原因。

"如果把资本撤离，其实在线教育立刻就会退潮。过三五年再来看在线教育到底为中国老百姓提供什么样的教育模式，那个时候才能看清楚。"